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1、广告文案（0366）任务三_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110366 参考资料 、单项选择题（共 20 道试题，共 60 分。）1. （ ）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。 A. 自媒体 B. 印刷媒体 C. 数字媒体 D. 多媒体参考答案：A2. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。 A. 代替品生产者 B. 消费者 C. 广告对象 D. 直接竞争对手参考答案：B3. （ ）又称为广告标语、广告口号、广告警句 A. 广告
2、语 B. 广告标题 C. 广告主题 D. 广告正文参考答案：A4. 以视觉形象和听觉形象相结合的形式，传递商品或劳务信息的广告形式是（ ） A. 印刷广告 B. 报纸广告 C. 广播广告 D. 电视广告参考答案：D5. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（ ）都是确定广告主题基础 A. 消费者分析 B. 商品分析 C. 竞争对手分析 D. 企业、品牌形象分析参考答案：B6. 我国广告法对真实性广告有明确的规定：以下不是广告法规定真实性广告的要求要点的是( ) A. 广告内容必须清晰明白，实事求是 B. 不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者 C. 正确地引
3、导消费者 D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认参考答案：C7. （ ）是拍摄广告电视剧、电影的脚本，一般先描述出人物形象和故事情节，然后由导演进行文字分镜头和画面分镜头工作，编写分镜头剧本。 A. 广告诗式文案 B. 广告剧式文案 C. 广告画式文案 D. 广告歌词式文案参考答案：B8. 用广告为产品在消费者的心中找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯和杰克.特劳特提出的著名的（ ） A. 广告=美人+好话+商品 B. 树立企业或品牌形象 C. 商品分析 D. 品牌定位理论参考答案：D9. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ） A. 原始时代
4、B. 殷周时代 C. 春秋时代 D. 战国时代参考答案：B10. （ ），又称为广告标语、广告口号、广告警句 A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告主题 D. 广告词参考答案：A11. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A. 广告管理条例 B. 广告管理暂行条例 C. （广告管理条例）施行细则 D. 中华人民共和国广告法参考答案：D12. 我国1984年成立了( ) 。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 A
5、. 广告行业自律协会 B. 中国消费者协会 C. 消费者联盟 D. 中国广告管理协会参考答案：B13. （ ）是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案的重要内容的高度概括，能起到揭示广告内容，规定广告范围，活跃、美化广告版面，吸引受众阅读广告正文的作用。 A. 广告主题 B. 广告语 C. 广告正文 D. 广告标题参考答案：D14. 50年代初美国人罗瑟里夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”，这就是著名的（ ）理论 A. USP B. PUS C. UPS D. PPS参考答案：A15. 广告主题确定就是确定商品的( ) ，它所
6、要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。 A. 特点 B. 卖点 C. 广告对象 D. 目标市场参考答案：B16. 设置于广场、街道的旁边，以绘画图形为主，吸引过往行人，然后用经过认真加工的文字传达广告的主要信息，这种广告称为（ ） A. 广场广告 B. 路牌广告 C. 户外广告 D. 印刷广告参考答案：B17. （ ）就是具有比较鲜明的人物形象、完整的故事情节的短小精悍的广告文案。常以节目的形式出现广播广告、电视广告经常采用这种形式。 A. 广告解说词式文案 B. 广告诗式文案 C. 广告小品式文案 D. 广告剧式文案参考答案：C18. （ ），是广告文案中传达中心、重点
7、广告信息，居于主体地位的语言或文字 A. 广告语 B. 广告标题 C. 广告正文 D. 广告随文参考答案：C19. 我国广告法规定：“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”对这句话理解正确的是（ ） A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段 B. 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告 C. 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和 D. 在我国比较广告正在兴起参考答案：B20. （ ），又称附文，指传达企业的名称、地址、联系方式等商品或服务的购买办法等附加性广告信息的语言或文字 A. 广告标题 B. 广告随文 C. 广告正文 D. 广告主题参考答案：B 、多项选择题（共 10 道试题，共 40
8、分。）1. 印刷广告的局限性有哪些？（ ） A. 因为主要通过文字语言进行传播，文化程度较低的受众难以读懂，难以接受 B. 不能很好的传达商品信息 C. 此类广告量大，旧信息很快会被新信息覆盖、冲突 D. 不如声形俱佳的电视广告吸引人参考答案：ACD2. 以下属于手机媒体的优势的有（ ） A. 与其他媒体相比，手机媒体传播效果最好 B. 打破了信息在传播过程中受时间和空间限制的局限性，解决了传统媒体传播形式单一、终端普及面窄等问题，实现了多种信息交流方式的整合统一 C. 手机作为无线互联网的终端，与有线互联网的计算机具有同类功用 D. 手机媒体拥有其他媒体无法比拟的优势，如覆盖人群最广，传播成
9、本比较低廉等参考答案：BCD3. 以下哪些属于广告随文应有的具体内容（ ） A. 产品或服务的品牌形象 B. 企业名称和企业标志 C. 联系方式和联系人 D. 权威机构证明标志参考答案：ABCD4. 广告语是为了加强受众对广告主题信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要，最集中、简明扼要的口号性话语。它主要具有以下特点（ ） A. 言简意赅，语短意丰 B. 大拙出巧，思辨有力 C. 出语不凡，语义独到 D. 突出主题，审美多维参考答案：ABCD5. 以下属于广播广告文案的传播方式的有（ ） A. 播音员直接播读文案稿子 B. 男女播音员以对话的形式各饰一角直接介绍 C. 以人声语言进行表演
10、的形式 D. 听众自行收听参考答案：ABC6. “广告语彰显着企业及品牌文化的内涵”这句话主要是指（ ） A. 好的广告语，在突出广告主体信息的同时，也关联着企业和消费者 B. 好的广告语可以帮助售卖商品 C. 好的广告语既显示企业的文化内涵，也激发消费者购买该产品的自信 D. 好的广告语可以帮助塑造品牌文化参考答案：AC7. 广告文案正文对于广告作品的作用有（ ） A. 传达广告信息 B. 表现广告创意 C. 塑造商品、服务或企业的形象 D. 限定广告画面的内涵参考答案：ABCD8. 广告随文的作用主要有（ ） A. 对广告文案、正文、广告语内容进行必要的补充 B. 对广告信息进行合理组织
11、C. 使信息传达更准确、使有关企业、产品或服务最基本的信息更突出 D. 为广告寻找恰当的表达方式和表现风格参考答案：AC9. 广告文案正文写作的目的有（ ） A. 广告文案正文写作是广告创意过程外化的重点 B. 广告文案正文写作是为了对广告信息进行合理组织 C. 广告文案正文写作是为了寻找恰当的表达方式和表现风格 D. 广告文案正文写作是为了提供完整的，与其他视听要素和谐统一的广告文案正文参考答案：ABCD10. 在杂志广告的写作过程中，我们要注意以下事项（ ） A. 平面广告图文并茂，能较快地抓住读者的视线 B. 正文内容超凡脱俗，才容易让人读下去 C. 在做了引人注目的过场后，主要诉求内容不能少 D. 广告文案写作者要与图画创作员配合，共同完成整条广告从内容到形式的制作参考答案：ABCD
