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1、广告文案（0366）任务二_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110366 参考资料 、单项选择题（共 20 道试题，共 60 分。）1. （ ），简单说，就是此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别。它是企业建筑在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在全方位上的认定 A. 广告策略 B. 广告目标 C. 品牌策略 D. 品牌定位参考答案：D2. （ ），是讲广告要标的的内容直接写进标题，受众能一目了然的广告文案标题。 A. 写意标题 B. 虚实结合标题 C. 广告标题 D. 写实标题参考答案：D3. （ ），是为实现广告战略目标而采用的分步骤进行的一系列措施性行为手段和方法。 A. 广
2、告目标 B. 广告策略 C. 广告创意 D. 广告战略参考答案：B4. 广告文案的（ ），是广告文案的中心本文，以详实的内容对标题揭示的主题具体展开，传达广告主体信息。 A. 广告标题 B. 正文 C. 广告语 D. 随文参考答案：B5. （ ），是企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果，它既是广告策划的出发点，亦是广告活动评估的归结点。 A. 广告目标 B. 广告策略 C. 广告创意 D. 广告目的参考答案：A6. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）。 A. 提供明确的广告信息 B. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。 C. 广告出现错误，便
3、于追究消息发布者和提供者的法律责任 D. 便于限制广告内容参考答案：B7. 广告文案的（ ），概括地说，就是通过文案对消费者实施的购买行为进行说服的策略。 A. 说服策略 B. 劝服策略 C. 诉求策略 D. 广告目的参考答案：C8. （ ），是企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果，它既是广告策划的出发点，也是广告活动评估的归结点。 A. 广告目的 B. 广告目标 C. 广告策略 D. 广告策划参考答案：B9. （ ），是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目，是对广告文案的重要内容的高度概括，能起到揭示广告内容，规定广告范围，活跃、美化广告版面，吸引受众阅读广告正文的作用。 A.
4、 广告主题 B. 广告创意 C. 广告标题 D. 广告语参考答案：C10. （ ），又称超常式标题，指运用逆向思维，故意违背某种常识、共识或者广告诉求的常规的标题。 A. 反问式标题 B. 悬念式标题 C. 叙述式标题 D. 炫耀式标题参考答案：A11. （ ），是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的其他内容的简短的语句。 A. 广告主题 B. 导语 C. 正文 D. 广告标题参考答案：D12. 广告文案的（ ）是眉目，正文是躯干，广告语是魂魄，随文是附在正文后面的信息。 A. 主题 B. 创意 C. 标题 D
5、. 导语参考答案：C13. 广告必须明确广告主的意义在于（ ） A. 提供明确的广告信息。 B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。 C. 便于限制广告内容 D. 使消费者放心购买商品及出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。参考答案：D14. 国际广告协会成立于哪年，总部设在（ ） A. 1938，华盛顿 B. 1927，纽约 C. 1938，纽约 D. 1903，华盛顿参考答案：C15. （ ），是直接向受众承诺某种利益的标题。如产品性能的优越、价格的低廉，使用的安全、方便等附加价值。 A. 数字式标题 B. 利益式标题 C. 悬念式标题 D. 炫耀式标题参
6、考答案：B16. 新闻标题的最大特点是采用（ ）。 A. 多行标题 B. 单行标题 C. 双行标题 D. 新闻式标题参考答案：A17. （ ），是向受众叙述和企业、产品、服务有关的事件的标题。 A. 新闻式标题 B. 问题式标题 C. 祈使式标题 D. 叙述式标题参考答案：D18. （ ），是通过设问或反问诱导受众到正文中寻求答案的标题。 A. 新闻式标题 B. 叙述式标题 C. 问题式标题 D. 数字式标题参考答案：C19. （ ），又称为广告标语、广告口号、广告警句。它是为加强受众对广告主题信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性话语。 A. 广告语 B. 广
7、告标题 C. 广告词 D. 广告正文参考答案：A20. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。 A. 原始时代 B. 殷周时代 C. 春秋时代 D. 战国时代参考答案：B 、多项选择题（共 10 道试题，共 40 分。）1. 广告标题的作用主要有（ ） A. 突出主要信息 B. 引起受众兴趣 C. 直接促进销售 D. 引出广告正文参考答案：ABC2. 广告文案的构成要素主要有（ ） A. 标题 B. 正文 C. 广告语 D. 随文参考答案：ABCD3. 广告语富有创意的常用方法有哪些（ ） A. 加强想象和联想 B. 提醒受众注意，替受众着想，设法让受众青睐 C. 诙谐广告语，有很强的劝
8、说力 D. 不完全广告语，设置悬念，更耐人寻味参考答案：BCD4. 在撰写广告文案前，要做好哪些准备工作（ ） A. 弄清楚广告主的广告目标 B. 进行市场调查 C. 弄明白广告信息的具体诉求和闪光点 D. 弄明白读广告文案的受众的真是需求参考答案：ACD5. 以下哪些属于广告语的写作要求（ ） A. 广告语在写作上要注意信息单一，不能杂乱；句式简短，不能冗长； B. 语言流畅，不能生僻；可以反复使用，让人牢记。 C. 广告语在写作技巧上，可以广泛地使用修辞方法。 D. 与产品功能、品质向联系，用押韵、顺口的短句拟写广告语。参考答案：ABCD6. 广告文案的标题是眉目，正文是躯干，广告语是魂魄
9、，随文是附在正文后面的信息。广告文案各要素之间的关系是（ ） A. 辩证统一性关系 B. 系统完整性关系 C. 创意综合性关系 D. 互相对立关系参考答案：ABC7. 哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献（ ） A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 造纸术 D. 印刷术参考答案：CD8. 以下哪些选项表明了广告标题和广告语的区别（ ） A. 使用的目的和产生的作用不同 B. 使用的时限不同 C. 使用的范围不同 D. 出现的位置不同参考答案：ABCD9. 下列广告属于古代广告形式的是（ ） A. 口头广告 B. 声响广告 C. 幌子广告 D. 广播广告参考答案：ABC10. 广告标题的特性有（ ） A. 标明内容 B. 语句简短 C. 形式多样 D. 售卖商品参考答案：ABC
