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1、广告创意与表现（一）任务二_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110686 参考资料 、单项选择题（共 6 道试题，共 30 分。）1. 广告基于人们的基本需求与动机，对商品或品牌进行一个或多个诉求，食品的诉求于人们的_，让人无法抗拒。感 A. 饥饿感 B. 寒冷感 C. 荣誉感 D. 权力参考答案：A2. 人们关注身体的基本动机主要有两个方面：对健康的渴望和（）。吸引他人的注意获得足够食物不劳而获 A. 吸引他人的注意 B. 获得足够食物 C. 不劳而获参考答案：A3. 广告语“钻石恒久远，一颗永流传”的作者是_。 A. 大卫奥格威 B. 利奥伯内特 C. 劳双恩参考答案：C4. 罗沙
2、理夫斯提出建立每个产品自己的_，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。独特的销售主张独特的产品特色独特的售后服务独特的销售体系 A. 独特的销售主张 B. 独特的产品特色 C. 独特的售后服务 D. 独特的销售体系参考答案：A5. 利用_进行广告诉求，经常可以打动消费者，让人感觉到家的温馨。 A. 感情诉求 B. 恐惧诉求 C. 权威诉求参考答案：A6. _是奥美广告公司的创始人。 A. 大卫奥格威 B. 利奥伯内特 C. 劳双恩参考答案：A 、判断题（共 10 道试题，共 70 分。）1. 精进力是一种补充概念，指锦上添花、精益求精的态度。具有能从原来的构想或基本观念上再加上新观点，增加有
3、趣的细节和组成相关概念群的能力。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 进行广告创意时，将几个有趣的闪光点联系起来，发展成一个创意雏形，继而提炼创意文案或广告语言。 A. 错误 B. 正确参考答案：B3. 陈龙安先生认为，创意思维的特征表现在敏觉力、流畅力、变通力、独创力、精进力。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4. 横向思维讲的是在“旁系家族”内的思考，或者说相关度较高的思考和联想。 A. 错误 B. 正确参考答案：B5. 发散性思维（或说放射性思维）是广告创意中的灵魂，因为它通过味觉、视觉和嗅觉的三位一体的“灵感思维”，将简单的广告作品或行为上升到了情感交流、情感互动层面。 A. 错
4、误 B. 正确参考答案：B6. 突破习惯性的思考模式，积极进行放射性思维，放得开，同时也收的住，在不同元素之间找关联，并逐渐发展成若干能够回应主题概念的思考路线和创意构思。 A. 错误 B. 正确参考答案：B7. 托尼?巴赞先生说思维导图分为三大层次：纵向思维、横向思维和发散性思维。 A. 错误 B. 正确参考答案：B8. 独创力是指意念或构想的独特性。具有产生新奇、独特见解的能力。 A. 错误 B. 正确参考答案：B9. 思维导图是一种简单而有效的图像思考和笔记工具，它用“画”的方法来记录思考和创作的过程，是一种组织结构性思维工具 A. 错误 B. 正确参考答案：B10. 广告创意包括两方面内容:一是创意思维(Idea);二是创意表现(Skill)。两者关系密切，不可分割。 A. 错误 B. 正确参考答案：B
