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1、广告策划第一次形成性考核任务_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110565 参考资料 、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。）1. _是现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观和优化观。 A. 系统思维 B. 发散思维 C. 辩证思维 D. 逻辑思维参考答案：A2. _又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。 A. 系统思维 B. 发散思维 C. 辩证思维 D. 逻辑思维参考答案：B3. 广告策划在整个广告活动中处于_地位，贯穿于广告活动的各个阶段，
2、涉及广告活动的各个方面。 A. 指导 B. 审美观 C. 检查 D. 参考答案：A4. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯马西来波利特广告公司的创始人之一、广告专家_于60年代提出的。 A. 斯坦利波利坦 B. 伯恩巴克 C. D. 参考答案：A5. 在本世纪50年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的_开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可。 A. 爱德华L伯纳斯 B. 李奥贝纳 C. D. 参考答案：A 、多项选择题（共 7 道试题，共 35 分。）1. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：_。 A. 从静态上充分认识到广告工作的整体性
3、； B. 从动态上自觉谋求广告工作的规模效应。 C. 从整体上把握广告作品的审美。 D. 从局部把握广告活动运作细节。参考答案：AB2. 广告策划的核心与枢纽作用表现在以下几个方面： A. 使广告活动目标明确 B. 使广告活动效益显著 C. 使广告活动更具竞争性 D. 提高广告业的服务水平参考答案：ABCD3. 广告策划中主要的思维方法有_。 A. 系统思维 B. 创造性思维 C. 艺术性思维 D. 开放参与性思维参考答案：ABCD4. 广告是一种非常典型的传播行为，_和_是广告的传播者。 A. 广告主 B. 广告传播的媒介 C. 广告策划者 D. 受众参考答案：AC5. 市场营销过程中的4
4、P 因素：_。 A. 商品 B. 价格 C. 销售渠道 D. 促销 E. 销售区域参考答案：ABCD6. 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有的基本传播功能包括_。 A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提示功能参考答案：ABCD7. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱：_。 A. 管理学 B. 艺术学 C. 传播理论 D. 市场营销参考答案：CD 、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）1. 策划，归根结底是人思维活动。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统
5、性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。 A. 错误 B. 正确参考答案：B3. 广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出多变性与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些周期性，呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的生命周期。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4. 广告是市场营销者和它的目标消费群体进行沟通的手段，广告策划者既要了解市场营销者的策略，又要使市场营销者的信息准确地传达给消费者。 A. 错误 B. 正确参
6、考答案：B5. 艺术性思维在广告策划中的具体要求是：把广告创意、策划过程看成是一个计划的过程，还不是一个艺术创作思维过程。艺术性思维在广告策划中的具体要求是：把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”。 A. 错误 B. 正确参考答案：A6. 现代广告策划需要新境界、新火花、新观念、新思想，而这又取决于广告工作者的策划思维方法。 A. 错误 B. 正确参考答案：B7. 广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个的动态活动过程。 A. 错误 B. 正确参考答案：B8. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。 A. 错误 B. 正确参考答案：B
