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1、广告创意与表现（一）任务三_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110686 参考资料 、单项选择题（共 10 道试题，共 100 分。）1. 安利纽崔莱表达对健康的渴望、吸引他人的注意，采用的是（） A. 关注身体 B. 独立性 C. 恐惧诉求 D. 饥饿参考答案：A2. 四川金甲虫化妆品连锁店在进入市场之前，进行广告宣传，其地铁广告语是“总有一天你会在金甲虫买化妆品”，采用的诉求是（） A. 好奇 B. 关注身体 C. 独立性 D. 恐惧诉求参考答案：A3. （）人们对和自己有血缘关系或其他亲缘关系的个体有特殊的亲密感。利用（）进行广告诉求，能够打动消费者。 A. 家庭观念 B. 威望
2、 C. 复仇 D. 趋利避害参考答案：A4. 在广告创意中，广告应当最大限度地展示产品的（）外包装 A. 外包装 B. 共性 C. 个性参考答案：C5. （）的诉求大多运用在青年人产品和女性产品的广告中，只有为数不多的成年男性产品会采用这种广告诉求 A. 独立性 B. 复仇 C. 趋利避害 D. 威望参考答案：A6. 人们对（）的追求实质上是追求他人对自身的认可，是对自我实现的努力。 A. 独立性 B. 威望 C. 荣耀 D. 趋利避害参考答案：C7. 惠氏用名人做广告，讲解奶粉的营养结构，采用的诉求策略是（） A. 独立性 B. 威望 C. 荣耀 D. 趋利避害参考答案：B8. 茅台迎宾酒采用的是（） A. 独立性 B. 恐惧诉求 C. 社会交往 D. 趋利避害参考答案：C9. （）就是人们希望自己获得某一个圈子中的中心地位，希望自己的语言具有说服力和感染力，能对他人构成影响。 A. 独立性 B. 威望 C. 复仇 D. 趋利避参考答案：B10. 舒肤佳广告中通过踢球、挤车等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，即使勤洗手，用放大镜看还是看到许多细菌，用舒肤佳可以把手洗干净。采用是（） A. 家庭观念 B. 恐惧诉求 C. 威望 D. 趋利避害参考答案：B
