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1、广告学概论任务一_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110282 参考资料 、单项选择题（共 12 道试题，共 60 分。）1. 数字媒体广告设计包括网络广告设计，它是以_为媒体，用数字技术制作并发布的广告形式。 A. 互联网 B. 手机 C. 电脑 D. 广播电视参考答案：A2. 梦溪笔谈的作者是（），收录了作者一生的所见所闻和见解，被西方学者称为中国古代的百科全书。 A. 沈括 B. 刘勰 C. 沈德潜 D. 李渔参考答案：A3. 广告学概论是广告设计与制作专业的（）课程。 A. 必修 B. 选修参考答案：A4. （）是我国最早关于设计与制作的理论专著，成书于春秋战国时代。 A. 营
2、造法式 B. 齐民要术 C. 礼记 D. 考工记参考答案：D5. （）作为中华民族的图腾符号，其传播从初始创立延续至今，历经几千年不衰，可谓是史上最成功的广告设计。 A. 凤 B. 虎 C. 鹰 D. 龙参考答案：D6. 新石器时代的陶器，以黄河下游龙山文化为中心的是（） A. 彩陶 B. 几何印纹陶 C. 方形陶 D. 黑陶参考答案：D7. 龙是原始夏人的图腾，_是原始殷人的图腾 A. 鸟 B. 天 C. 地 D. 凤参考答案：D8. 追溯广告设计的源头，应该从_开始 A. 古代的图腾 B. 古代文字 C. 古代的建筑 D. 古代的舞蹈参考答案：A9. 藻井图案出自被誉为“东方卢浮宫”的_。
3、 A. 龙门石窟 B. 敦煌莫高窟 C. 故宫博物院 D. 国家博物馆参考答案：B10. 广告设计的概念是（）以后产生的，它与生产力的发展带来的工业化进程有关，是经济高度发达的产物。 A. 世纪工业革命 B. 文艺复兴 C. 20世纪工业革命 D. 数字媒体产生参考答案：C11. 新石器时代的陶器，黄河中上游的仰韶文化、以马家窑文化为中心的是（） A. 彩陶 B. 黑陶 C. 几何印纹陶 D. 方形陶参考答案：A12. 影视广告设计一般有实拍和（）两种形式。 A. 动画片 B. 家庭剧 C. 真人秀 D. 情感剧参考答案：A 、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。）1. 罗兰巴特是法国文
4、学批评家、文学家、哲学家、符号学家，以下哪些是他的作品（）。 A. 符号学原理 B. 神话 C. 艺术史原理 D. 普通语言学教程参考答案：AB2. 广告设计学的研究范围可以概括为如下方面：（） A. 广告设计理论 B. 广告设计历史与现状 C. 广告设计原理 D. 广告设计方法参考答案：ABCD3. 广告设计鲜明的商业特性主要表现为（）。 A. 经济利益第一，社会效益第二 B. 好的广告设计，需要付出巨大的经济成本 C. 广告传播本身的目的性就是商业性质的获利 D. 广告作品本身具有经济价值，真正好的创意设计对于企业主是无价之宝，他们会不惜代价地买来为己所闻参考答案：CD4. 广告设计的艺术
5、特征主要表现为（）。 A. 广告设计是艺术学科的子学科 B. 广告设计必须有艺术含量才能进行良好诉求 C. 广告设计所采用的表现手法借鉴了艺术表现手法 D. 艺术的发展影响和推动了广告设计风格样式的发展，并激发广告设计的灵感与激情，艺术是广告设计形象表现的沃土。参考答案：ABCD5. 西安半坡村仰韶文化遗址遗留的陶器主要（），其精湛的视觉表现享誉世界。 A. 鱼纹 B. 人面鱼纹 C. 舞蹈纹 D. 几何印纹参考答案：ABC6. 广告设计科学是以（）为基础，研究广告设计发生、发展的规律，揭示广告设计的内在原理和外在方法。 A. 数学 B. 艺术设计学 C. 广告学 D. 传播学参考答案：BCD7. 广告设计的科技特征主要表现为（）。 A. 广告设计学科的科学规范 B. 广告设计传播媒体与日新月异的科学技术的紧密关系 C. 没有高科技就无法设计出好的广告作品参考答案：AB8. 广告设计师所应具备的综合素养包括（）。 A. 专业基本功和在丰富的知识面。 B. 想象力和创新力。 C. 说服能力和信任度。 D. 团队精神与社会责任感。 E. 规划力与管理力参考答案：ABCDE
