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1、广告创意与表现（二）任务三_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110283 参考资料 、多项选择题（共 1 道试题，共 10 分。）1. 无文广告的特点（）。 A. 与长文案广告、图文广告相比画面焦点简洁突出。 B. 常用对比、隐喻、幽默、双关的手法传递信息。如果对广告主或产品不熟悉，可能无法正确读图，从而难以产生共鸣。 C. 如果对广告主或产品不熟悉，可能无法正确读图，从而难以产生共鸣。参考答案：ABC 、判断题（共 9 道试题，共 90 分。）1. Gold健身房广告，狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，让人联想到健身房的神奇功效。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 大街上的建
2、筑物上都贴上了“易碎”标志，因为POLO车来了，显示POLO车的坚韧与速度，采用了对比的手法。 A. 错误 B. 正确参考答案：B3. 将火车撞翻的汽车车身和人完好无损，夸张地表现了车的优良与安全性能，采用的是夸张的手法。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4. 对比是广告中传统的表现手法之一，最常见的就是“使用前使用后”突出产品的功能。 A. 错误 B. 正确参考答案：B5. 夸张对广告作品中要宣传的对象品质或特征的某个方面进行明显的过分夸大，加深或扩大这些特征的认识。可以分为形态的夸张和神情的夸张。这种表现手法为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品特征鲜明、突出、动人。 A. 错误 B. 正确参考答案：B6. 无文案广告指的是画面占绝对比重，文字简约到只剩下标识或只有一句广告语，这样的广告成文无文广告。 A. 错误 B. 正确参考答案：B7. “书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴切。 A. 错误 B. 正确参考答案：B8. 对比是广告中传统的表现手法之一，最常见的就是“使用前使用后”突出产品的功能。 A. 错误 B. 正确参考答案：B9. 重复是广告中运用最多的表现手法之一，其目的是让产品或品牌多次曝光，强化目标受众的记忆。 A. 错误 B. 正确参考答案：B
