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1、广告策划第二次形成性考核任务_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110565 参考资料 、单项选择题（共 9 道试题，共 45 分。）1. _属“销售讯息型”广告表现策略。主要针对那些敏感型消费者而采用。要不加修饰地、朴实无华地、冷静地介绍销售讯息，力求给受众一种“真实的”、“没有虚假、浮夸”的印象。 A. 理性诉求广告策略 B. 讯息展示广告策略 C. 情感广告策略 D. 参考答案：B2. _也称“情感激发”广告策。这种广告策略把商品的特性、用途结合于人们的心理感受，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的情感气氛，给消费者以心理上情绪上的满足。 A. 理性诉求
2、广告策略 B. 讯息展示广告策略 C. 情感广告策略 D. 参考答案：C3. 广告目标策划的重点在于_ A. 选择恰当的广告作品形式 B. 选择恰当的广告分布时间 C. 选择恰当的目标参考答案：C4. _指与企业密切联系、影响其为顾客服务的能力的参与者，包括企业自身；企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广泛的公众。 A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境参考答案：C5. _是针对理智型的消费者而采取的广告策略，也称之为“生活情报型”广告策略，它要求在广告中向消费者介绍各种商品的专门知识，当好消费者的“生活情报顾问”，让消费者能够获得其本
3、身所需要的知识，促进他们进行理智的分析，而后产生购买行动。 A. 理性诉求广告策略 B. 讯息展示广告策略 C. 情感广告策略 D. 参考答案：A6. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行_的整合重组。 A. 多元化 B. 多功能 C. 一元化 D. 多区域参考答案：C7. 1. _指影响企业的市场营销管理能力、决定其能否有效地发展与维持与其目标顾客的交易关系的外在参与者和它们的影响力。 A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境参考答案：B8. 指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境
4、等等。 A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境参考答案：D9. 1. _是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。 A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境参考答案：A 、判断题（共 6 道试题，共 30 分。）1. 广告表现的形成越奇异越好，只要能吸引受众的眼光。广告表现是以广告受众能够接
5、受并且乐于接受的形式传达出来。 A. 错误 B. 正确参考答案：A2. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通，使消费者“一旦拥有，别无所求”。 A. 错误 B. 正确参考答案：B3. 广告调查为广告策划提供科学的依据，但广告策划可以依据广告作品审美表达的需要，无视广告调查进行广告设计活动。广告调查为广告策划提供科学的依据，一切广告策划活动都必须在广告调查的基础上进行。 A. 错误 B. 正确参考答案：A4. 市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。 A. 错误 B. 正确参考答案：B5. 与广告活动有关的市场营销因素均属广告调查的范围。
6、A. 错误 B. 正确参考答案：B6. 广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节。 A. 错误 B. 正确参考答案：B 、多项选择题（共 5 道试题，共 25 分。）1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在以下几个方面：_ A. 内容的广泛性. B. 策略的整体性 C. 运作的复杂性 D. 针对不同区域采用不同的广告创意和广告表现参考答案：ABC2. 大体而言，广告目标可分为：_。 A. 行动目标 B. 传播目标 C. 信息目标 D. 经济目标参考答案：ABC3. 大体而言，广告目标具有如下特征： _等。 A. 标准性 B. 整体性 C. 长期性 D. 方向性参考答案：ABCD4. 广告调查的市场分析可以分为以下几个个阶段：_。 A. 资料收集阶段 B. 实际执行阶段 C. 分析与总结阶段 D. 市场分析结果应用的阶段参考答案：ABCD5. 广告调查的内容大致可以分为以下几个方面：_ A. 产品(或劳务)调查 B. 市场调查 C. 费者调查 D. 媒体调查广告 E. 效果测定参考答案：ABCDE
