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1、广告学概论任务三_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110282 参考资料 、多项选择题（共 5 道试题，共 25 分。）1. 广告摄影的表现手法主要有（）。写实再现 拼贴表现 暗房与数码房创意 A. 写实再现 B. 拼贴表现 C. 暗房与数码房创意参考答案：ABC2. 对如下图形重复构成的基本排列形式阐述正确的是（） A. 在方向和位置上使用反射、移动或回转等手段，构成对称图形。可重费、透量或交错，形式灵活多变。 B. 选用两个、三个或数个基本形进行交错或放射排列，形成环形旋转或放射对称的图形。参考答案：A3. 每一个色彩都有（）三种属性。色相 明度 纯度 A. 色相 B. 明度 C.
2、 纯度 D. 亮度参考答案：ABC4. 对以下图形重复构成的基本排列形式阐述合理的是（） A. 选用两个、三个或数个基本形进行交错或放射排列，形成环形旋转或放射对称的图形。 B. 多方向的自由排列参考答案：A5. 形象的对比构成形式包括（）。方向对比 虚实对比 聚散对比 大小对比 A. 方向对比 B. 虚实对比 C. 聚散对比 D. 大小对比参考答案：ABCD 、判断题（共 15 道试题，共 75 分。）1. 增减渐变指两个形状按照一定的秩序和数量逐渐相加或相减，渐变后形成的形象具有较强的运动感和速度感。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 多方向的自由排列的构成方法，排列形式灵活，既可以
3、使用对称、回转、移动等手段，也可以采用不对称的自由排列，而且无须注意视觉平衡。多方向的自由排列的构成方法，排列形式灵活，既可以使用对称、回转、移动等手段，也可以采用不对称的自由排列，但必须注意视觉平衡，使图形效果完美而又布机联系 A. 错误 B. 正确参考答案：A3. 共用面即两个形体之间有一部分是共用的，中间部分既是甲形不可缺少的一部分，又是乙形不可缺少的一部分，使人产生闪动不定的错觉。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4. 位置渐变指基本形按照一定的规律在骨格中发生位置变动（作上下、左右或对角线移动)给人以平面的移动感。可以将一组渐变曲线群进行反向的错位连接，并且按同一方式渐变曲线群，图
4、形活泼、自然、强烈，造成有节奏的起伏 A. 错误 B. 正确参考答案：B5. 形状渐变有具象和抽象两种形式。在一系列图形的构成中，为了增强人们的欣赏情趣，可采用从一种形象逐渐过渡到另一种形象的手法。只要消除双方的个性，取其共性，造成一个中和的过程或过渡区，就可以得到形状渐变。形状渐变也可以通过形状排列的疏密、黑白的转换而达到。 A. 错误 B. 正确参考答案：B6. 在不失其特征和均衡的基础上，通过倾斜、重叠、夸张变形创造出新的字形，有意识地把字的结构或部分笔画加以伸长、缩短；或者适当移动部分笔画的位置，或把字与字的个别笔画连接起来，可以创造出富有浪漫色彩的文字形象，产生活泼、明快、别致等情调
5、和联想。 A. 错误 B. 正确参考答案：B7. 构图时应该运用对形象和色彩的对称、平衡、疏密、主次安排在统一中求变化，在变化中求统一。 A. 错误 B. 正确参考答案：B8. 根据汉字本身的含义进行装饰、使文字与形象结合，或者使文字与图像合一。具体方法是在美术字上添加形象产生特有的装饰艺术意趣，从而引人入胜。 A. 错误 B. 正确参考答案：B9. 摄影广告主要用摄影的表现手法进行广告宣传，以传达信息为主要功能，具有明确的市场目标和宣传日的。 A. 错误 B. 正确参考答案：B10. 大小渐变指基本形逐渐由大变小或由小变大，最终给人以空间移动的深远之感。 A. 错误 B. 正确参考答案：B1
6、1. 将重复的图形组织为有节奏的循序变动，按照人们日常生活的视觉经验，由大到小、由长到短、由正到侧、由稀到密、从宽到窄、出明到暗排列形象渐变构成能产生新的视觉图形，还可产生阴阳交错、光影变化、视幻错觉等视觉效果。 A. 错误 B. 正确参考答案：B12. 大小渐变不需要考虑透视关系。大小渐变是依据近大远小的透视原理，将基本形作切、序列的变化，给人以空间感和运动感。 A. 错误 B. 正确参考答案：A13. 位置渐变构成的图形可以凭空想象出来。 A. 错误 B. 正确参考答案：A14. 前后错位是矛盾空间构成中较为常见的，利用前后左右的错位连接，使画面产生矛盾的视觉因素。 A. 错误 B. 正确参考答案：B15. 字体的变化主要以黑体和宋体为基础，运用丰富的想象，灵活地在笔画、字形和结构上进行装饰、变化、加工。 A. 错误 B. 正确参考答案：B
