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1、广告创意与表现（二）任务二_0001四大形成性测评系统 课程代码：5110283 参考资料 、多项选择题（共 2 道试题，共 20 分。）1. 进行解构与重构时候，可以从以下几方面进行思考（） A. 尝试事物的各种编排方式 B. 尝试改变事物的材料或表现形式 C. 改变事物的原有节奏、进度颠倒事物的因果 D. 颠倒事物的因果参考答案：ABCD2. 采用颠倒的方法时，可以从以下几方面进行思考（）。 A. 将肯定的改为否定的 B. 将表现的对象上下、左右颠倒 C. 将关系、目标、功能、规则等颠倒 D. 角色互调。如果你是男性假设成女性，如果你是 E. 学生假设成老师，如果你是职员假设成老板，看看对
2、于同一个问题，是否有不同的价值观？ F. 看对于同一个问题，是否有不同的价值观？参考答案：ABCDEF 、判断题（共 8 道试题，共 80 分。）1. 挑衅的方法就是将各不相同但又相互关联的各种要素组成一个完整的画面整体，使各种元素都能很好地为主题服务。 A. 错误 B. 正确参考答案：B2. 如果广告能让受众参与其中，有所互动，就会使受从分心，不能给受众留下深刻印象。 A. 错误 B. 正确参考答案：A3. 巴西的一则公益广告：斧头砍掉了自己的斧柄，正应了中国一句古语：搬起石头砸自己的脚。用“颠倒”方法的广告创意方法告知人们：人类对森林的破坏也正是如此。 A. 错误 B. 正确参考答案：B4
3、. 痴人说梦是用不存在的人或事物为素材展开想象力，达到出人意料的效果。 A. 错误 B. 正确参考答案：B5. DUNLOP牌轮胎广告中，70岁的好莱坞明星詹姆斯.迪恩自得地坐在豪华跑车里，看似很美的一切，其实这位明星早已不在人世。广告主意在告诉我们：如果当年他座驾用的是DUNLOP牌轮胎，就不会葬身于那场车祸中。其采用的创意方法，就是痴人说梦。 A. 错误 B. 正确参考答案：B6. “颠倒”就是将人们习以为常的东西转过来看，并且加以表现，从而揭示主题。 A. 错误 B. 正确参考答案：B7. “颠倒”方法打破了人们的思维习惯，引发人们关注和思考；改变事物内在的秩序，让人们从新的秩序中反思旧的秩序；有时候还可以改变受众的较色，让他们站在新的高度审视自己的生活。 A. 错误 B. 正确参考答案：B8. 雀巢咖啡平面广告中，十二咖啡的勺柄组合成时钟图案，杯中诱人的咖啡，表明在12个小时中，人们都可以享受咖啡，采用的是解构与重构的方法。 A. 错误 B. 正确参考答案：B
