白酒瓶型及容量分析

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1、白酒瓶型及容量分析,2,目录,白酒瓶型的分类 主流瓶型的分析 瓶型发展的分析 白酒瓶体容量分析及发展,3,白酒瓶型的分类,传统仿古 仿洋风格 异形特色 通用大陆,4,现有白酒瓶型传统仿古,此类瓶型可细分为两类： 仿古造型，外观完全按照古代酒器或容器造型制造； 传统造型，采用传统造型风格和材质，寻求古典感觉 就销售来讲，传统造型比仿古造型更符合现代人的消费需求，比较有代表性的是茅台和口子窖酒。,5,现有白酒瓶型仿洋风格,仿洋风格的瓶型设计出现比较晚，思想活跃的白酒生产企业希望借鉴洋酒丰富的外型设计，同时也能迎合国人的崇洋心理而设计出仿洋风格。但仿洋并不代表就是洋酒，同时由于材质和制造工艺的问题，

2、此类产品的外观质量很难获得消费者认同。基本没有形成消费的主流。,6,现有白酒瓶型异型特色,异型特色的瓶型设计普遍体现出民族风格和地域特色，追求新颖和独特的风格。能够迎合中国人的审美情趣，同时也符合外国人对中国文化的理解。但此类设计很难做到符合中国人饮食文化中对白酒的认知，因此，多数酒成为珍藏酒，而不能成为主流消费用酒。此类设计中最成功的例子是酒鬼酒的瓶型设计，,7,现有白酒瓶型通用大陆,通用大陆的瓶型设计可以主要分为两类： 酱油瓶型，这是解放后很长一段时间以来中低挡酒采取的瓶型设计，已经形成消费者对白酒认知的一部分。目前主要出现在低价白酒当中。 防伪瓶型，是在防伪瓶嘴出现以后发展出来的设计，由

3、于瓶嘴太长，引起瓶身设计的相应变化，发展出类似手榴弹的瓶型样式。目前是中高档酒的主流瓶型。,8,主流瓶型的分析,在统计完全国28家主要白酒生产企业524个品种白酒的瓶型后。我们可以得出： 在瓶型设计时，防伪是生产企业最关注的问题，因此，防伪瓶型占到瓶型的半数以上； 传统的瓶型风格能够得到消费者很高的认同，虽然不利于防伪，仍然是白酒企业瓶型设计的主要方向； 在酒体香型趋同的情况下，白酒的瓶型设计也趋向一致，从产品角度看已经很难和竞品相区格； 在大部分竞品瓶型大同的情况下，具有小异的设计可以从主流白酒中脱颖而出。,9,瓶型发展的分析,有效的瓶型设计差异化 可借鉴的瓶型设计 日本NIKKA威士忌的瓶

4、型设计 白酒瓶型设计趋势,10,有效的瓶型设计差异化,线条简洁明快 有西方设计的风格 材质通透感强 符合消费者对于高品质的认知,瓶标采用烤标 很有质感，有一定的防伪作用 红色及金色的主色调 代表了白酒的特性 符合消费者对于白酒的认知,“水井坊”、磨砂处理以及瓶底彩绘 三者的有机结合加强了瓶体的层次感 加强了消费者对产品高品质的认同,11,可借鉴的瓶型设计,韩日等国流行的白酒,12,日本NIKKA威士忌的瓶型设计,13,白酒瓶型设计趋势,瓶体：线条简洁明快，尽量使防伪瓶盖不影响整体美感 材质：多为高档玻璃料，细腻、均匀、通透感强 瓶标：简洁、美观，采用烤标技术 色系：保持传统的金、红、白 外包装：不用或采用环保型包装,简约、通透、精致,14,白酒瓶体容量发展及分析,数据分析 500ml，也就是“一斤装”的容量仍然是主流容量 400ml以下的显示出一定的发展潜力，结合酒体分析，主要是主流的产品,15,白酒瓶体容量发展及分析,半斤装是小容量包装的主流，考虑到包装成本，50ml的包装一般为高档礼品酒的包装,16,白酒容量分析的结论,“一斤装”、“半斤装”符合普通消费者的消费心理（容易计算饮用量），因此仍会是市场主流的包装容量。,