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1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）基于社区的网络营销在线作业-1 一、单选题共15题，30分1、微观环境是企业网络营销活动联系()且作用比较直接的各种因素 的总称。A没有联系B较为密切C影响较为间接D决定性【答案】选择：B2、选择目标市场的本质()A不同细分市场和企业资源之间的匹配B降低运输成本C增加销售利润D增加客户关系管理【答案】选择：A3、营销环境调研中那个属于微观环境的内容A经济B供应商C技术D法律【答案】选择：B4、在网络营销中一般划分为异质市场的产品是A汽车B大米C食盐D面粉【答案】选择：A5、哪个不属于网络营销的基本职能A商情调查B品牌价值扩展和延伸功能C信
2、息搜索D竞争对手分析【答案】选择：D6、那个不是企业采用免费价格的目的A占领市场B降低生产成本C吸引消费者的注意力D用户免费使用形成习惯【答案】选择：B7、市场营销调研可以A了解营销环境B增加销售C降低成本D获取用户【答案】选择：A8、网络营销环境是指对企业的网络营销活动产生影响的各种()A内部条件B外部条件C政治因素D经济因素【答案】选择：B9、重塑品牌形象,提升品牌的核心竞争力,打造品牌资产,具有其它媒体不可替代的效果和作用,体现了网路营销的()功能A信息发布功能B特色服务功能C经济效益增值功能D品牌价值扩展和延伸功能【答案】选择：D10、那个不是评估细分市场潜力的因素()A服务成本B市场
3、规模C发展潜力D人口密度【答案】选择：D11、公司可以在网上中展示公司发展的历史、目标价值、公司的管理队伍、公司的社会责任发展的方向,以提高公司的社会知名度是网络市场的()特点A提升公共关系B树立公司先锋形象C与投资者保持良好的关系D便于筛选的顾客群体【答案】选择：A12、那个不是市场细分的标准A地理因素B人口因素C行为因素D心理因素【答案】选择：D13、产品组合的深度是指A产品的数量B所有项目总数C生产线的条数D一条产品线项目数【答案】选择：D14、网络营销是()A电子商务B网上推广C实现企业目标的一种手段D网上销售【答案】选择：C15、()以寻求目标顾客的直接回复而实现营销目标的营销模式A
4、直复营销B软营销C关系营销D整合营销【答案】选择：A二、多选题共15题，30分1、直复营销的种类()A直接邮寄营销B软文营销C电话营销D目录营销【答案】选择：ACD2、消费者是否广泛搜集信息取决于()A购买介入程度B各种备选品或备选品牌的差异度C购买时的时间压力D产品的价格【答案】选择：ABC3、不可量化成本包括()A使用时间成本B购买精力和体力成本C生活方式变更成本D心理成本【答案】选择：ABCD4、市场细分的原因()A市场需求差异程大B企业资源相对有限C竞争激烈且广泛存在D最大限度地发挥资源优势【答案】选择：ABCD5、市场细分中需要的步骤有A选定产品市场范围B了解不同潜在用户的不同要求C
5、找出特殊需求D预估子市场的规模【答案】选择：ABCD6、市场调研时使用和购买习惯需要调研的内容A使用和购买的产品类型B使用和购买的产品品牌C使用和购买的包装规格D使用和购买的频率【答案】选择：ABCD7、差别定价可根据()A区域差别定价B时基差别定价C价值差别定价D渠道差别定价【答案】选择：ABCD8、病毒式营销的优点有()A费用低廉B传播高效C自愿传播D更新速度快【答案】选择：ABCD9、网络营销的效果()A提升企业的品牌价值B加强与客户之间的沟通C拓展对外信息发布的渠道D改善顾客服务【答案】选择：ABCD10、市场营销调研的作用有()A有利于制定科学的营销规划B有利于优化营销组合C有利于开
6、拓新的市场D有利于增加销售额【答案】选择：ABC11、属于服务分类的市场调研有()A房地产调研B服装调研C快消品调研D汽车调研【答案】选择：ABCD12、网络营销与传统营销()A相互补充B互相促进C互相排斥D相互制约【答案】选择：AB13、那些属于有形产品层的内容()A质量B特色C品牌D包装【答案】选择：ABCD14、迈克尔波特竞争五力分析有那些因素A同行业的竞争者B潜在的竞争者C替代产品D购买者的讨价还价能力【答案】选择：ABCD15、确定目标市场营销的步骤()A市场细分化B目标市场选择C市场定位D确定产品线【答案】选择：ABC三、判断题共20题，40分1、网络营销就是电子商务A对B错【答案
7、】选择：B2、市场细分的标准是静态的A对B错【答案】选择：B3、市场细分的最终目的是为了选择和确定目标市场A对B错【答案】选择：A4、搭建连接小区居民和小卖部之间“最后一公里”的平台属于以小型社区电商为出发点A对B错【答案】选择：A5、口碑营销就是病毒营销A对B错【答案】选择：B6、(核心产品层)产品所展示的全部外部特征A对B错【答案】选择：B7、营销环境调研中供应商属于微观环境的内容A对B错【答案】选择：A8、网络营销是(实现企业目标的一种手段)。A对B错【答案】选择：A9、选择目标市场的本质(降低运输成本)A对B错【答案】选择：B10、(信息搜索)不属于网络营销的基本职能。A对B错【答案】
8、选择：B11、直复营销是个性化需求的产物,是传播个性化产品和服务的最佳渠道A对B错【答案】选择：A12、产品线的扩展会影响客户的忠诚度A对B错【答案】选择：B13、移动技术的发展是社区发展的重要因素A对B错【答案】选择：A14、网络营销是实现企业目标的一种手段A对B错【答案】选择：A15、不同社区影响的人群变化小,没必要做市场细分。A对B错【答案】选择：B16、微观环境是企业网络营销活动联系(较为密切)且作用比较直接的各种因素 的总称。A对B错【答案】选择：A17、有效激励是设计病毒营销的要点之一A对B错【答案】选择：A18、(观察法)调研者在现场对调研对象的情况直接进行观察、记录,以取得市场信息资料的一种调查方法A对B错【答案】选择：A19、网络营销满足了客户的所有需求A对B错【答案】选择：B20、市场定位不需要考虑竞争对手A对B错【答案】选择：B
