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1、第二讲 价格理论 Price Theory,第一节 需求理论,一、需求的含义,需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。,“愿意购买欲望” （willing） （needs）（wants）（desires）,需求 是购买欲望和支付能力的统一,“能够支付能力” able,两个条件缺一都不构成需求,需求表,二、需求的表示方式,0,2,4,6,8,10,12,14,7,6,5,4,3,2,1,A,B,C,D,E,F,G,需求曲线,需求函数,Qd=122P,Qd,P,dd,三、需求规律（需求定理） Law of Demand,规 律 假定其它条件不变，需求量与价格之间成反
2、方向变动。 表 现 需求函数一阶导数小于0； 需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。 例 外（吉芬商品、炫耀性商品等）,需求规律的特例,（1）吉芬物品Giffens Goods ： 需求量与价格成同向变动的特殊商品。,PQ,英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。 在当时被称为“吉芬难题”。,原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。,（2）炫耀性物品。 Conspicuous goods,由凡勃伦提出。炫耀性消费： 如果完全用价格来衡量需求程度， 在价格低时买得少，价格高时买得多。,手饰中的黄金与钻石； 茅台酒价格； 这种商品为定
3、位性物品Positional Goods，这类商品具有显示财富的效应。,PQ,0,P价格,Q量,D,向右上方倾斜,需求定理的特例,（3）表面上的“例外”。,在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价少买。“买涨不买落”。,在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少买。如黑白电视价格下降买的人少。,价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对待。,四、影响需求的因素,严格地说： 影响需求的因素就是影响需求量与价格之间的关系的因素。 除商品自身的价格以外，一切影响需求量的因素都是影响需求的因素。,导致需求增加的因素： 商品本身价格下降 互
4、补品价格降低 消费者收入增加 消费者偏好增强 预期某物品价格要上升,商品本身的价格 相关商品的价格,消费者的收入及社会分配的公平程度 消费者偏好（嗜好） 消费者对未来的预期,人口数量与结构的变动 政府的消费政策,影响需求的因素主要有：,五、需求量的变动和需求的变动,需求量的变动是指商品的需求量随其自身的价格的变动而变动。 表现为点在需求曲线上的移动。,1.需求量的变动,P,0,Qd,需求量的变动,P1,P2,Qd2,Qd1,A,B,2.需求的变动,需求的变动是指除商品自身价格之外的其他因素的变动所引起的需求量与价格之间的关系的变动。 表现为需求曲线位置的移动。,P,0,Qd,需求的变动,P1,
5、Qd1,Qd2,d1,d2,A1,A2,第二节供给理论,一、供给的含义,供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平，厂商愿意而且能够供应的商品量。,供给是供给欲望与供给能力的统一,“愿意- 供给欲望” “能够- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给。,供给表,二、供给的表示方式,0,2,4,6,8,10,12,14,7,6,5,4,3,2,1,供给曲线,供给函数,Qs=2P,A,B,C,D,E,F,G,P,Qs,ss,三、供给规律 Law of Supply,规 律 假定其它条件不变，供给量与价格之间成同方向变动。 表现 供给函数一阶导数大于0； 供给曲线的斜率为正，向左下方倾斜。 例外 劳动
6、的供给等。,四、影响供给的因素,影响供给的因素就是影响供给量与价格之间的关系的因素。,影响供给的因素,商品本身的价格 相关商品的价格,生产要素的价格 生产技术的变动,政府的政策,厂商的目标 厂商对未来的预期,商品自身价格不变，生产成本上升会减少利润，使供给量减少。 在一般情况下，生产技术水平的提高可以提高劳动生产率，降低生产成本，增加生产者的利润，生产者会提供更多的产量。,五、供给量的变动和供给的变动,供给量的变动是指商品的供给量随其自身的价格的变动而变动。 表现为点在供给曲线上的移动。,1.供给量的变动,2.供给的变动,供给的变动是指除商品自身价格之外的其他因素的变动所引起的供给量与价格之间
7、的关系的变动。 表现为供给曲线位置的移动。,第三节 均衡价格理论 一、供求均衡与均衡价格的形成,1供求均衡的含义,供求均衡 Equilibrium of Supply and Demand 当市场上供给和需求这两股相反的力量达到势均力敌时的一种状态。,均衡价格 Equilibrium Price 相对于一定的交易量，供求双方都能够接受的交易价格。 均衡数量Equilibrium Quantity 相对于一定的交易价格，供求双方都能够接受的交易量。,0,2,4,6,8,10,12,14,7,6,5,4,3,2,1,E,Q,P,ss,P,均衡价格与均衡数量,dd,Q,0,2,4,6,8,10,12
8、,14,7,6,5,4,3,2,1,E,Q,P,ss,P,2均衡价格的形成,dd,Q,P1,Qd,Qs,Qs,Qd,P2,二、供求变动与均衡价格的波动,供求均衡的条件是假定供给和需求都不发生变动，即假定除商品自身的价格外其它一切影响供给量和需求量的因素均不变。 一旦供给关系或需求关系发生变化，供求均衡就被破坏，均衡价格就会出现波动，均衡数量也会发生变化。 在现实生活中，影响供给和需求的因素是经常变化的。,Q3,P2,P1,P,D1,D3,D2,Q1,Q2,Q,需求的变动和均衡价格的变动,P3,E1,E2,E3,S,O,1.供给不变 Demand Shift,2.需求不变。 Supply Shi
9、ft,S1,S2,S3,供给的变动和均衡价格的变动,Q3,P2,P1,P,D,Q1,Q2,Q,P3,E1,E2,E3,O,3. 供求规律 Law of Demand and Supply,1均衡价格和均衡产量与需求同方向变动； 2均衡价格与供给反方向变动，均衡产量与供给同方向变动。,问：若需求和供给同时变动，均衡价格和均衡数量如何变动？,均衡价格随着需求的增加和供给的减少而上升,S1,S3,需求和供给的同时变动,Q3,P2,P1,P,D1,Q1,Q2,Q,P3,E4,E3,O,D2,E1,E2,D：PQ D：PQ,S ： P Q S ： P Q,Q4,P4,价格,供给,需求,影响供给的因素,影
10、响需求的因素,价格理论小结,三、政府干预对均衡价格的影响,政府干预价格将使价格功能减弱，如果干预严重甚至会使价格的功能完全丧失。 西方国家对价格干预一般采取间接干预的方式，如支持价格和限制价格。,P,Q,0,P,E,dd,ss,P,Qd,Qs,支持价格及其影响,Q,P,Q,0,E,P,dd,ss,P,Qd,Qs,P“,限制价格及其影响,Q,丰收悖论,风调雨顺的 大丰收年 农民的收入 反而减少。,？,所有商品都可以薄利多销吗,？,一、弹性基本概念 1.弹性的含义与弹性系数,弹性Elasticity y=f(x) x-自变量，y -因变量；E-弹性系数,E=,y / y x / x,=,y x,x
11、 y,第四节 价格弹性理论,.弧弹性与点弹性 Arc Elasticity and Point Elasticity,弧弹性,y2y1 y2y1 2,x2x1 x2x1 2,y y2y1,x x2x1,y x,x2x1 y2y1,点弹性,lim X 0,y x,x y,dy dx,x y,二、需求价格弹性,1.需求价格弹性概念 需求价格弹性 Price Elasticity of Demand 商品的需求量对其价格的弹性。 用以衡量商品的需求量对其价格变动反应的敏感程度。,弧弹性,点弹性,.需求价格弹性的分类,（1）需求完全无弹性Ed =0 （2）需求完全弹性 Ed = （3）单位需求弹性 E
12、d = 1 （4）需求富有弹性 Ed 1 （5）需求缺乏弹性 Ed 1,弧弹性,P,0,D,Qd,需求完全无弹性,P,0,D,需求完全弹性,Qd,P,0,Qd,1,2,3,10,20,30,D,单位需求弹性, A, B,P,0,Qd,1,2,3,D,需求富有弹性,10,20,30, A, B,P,0,Qd,1,2,3,D,需求缺乏弹性,10,20,30, B, A,需求点弹性的五种类型,P,0, 2,2, ,Ed1,Ed1,Ed1,线性需求曲线的价格点弹性,Qd,ed=,ed=0,P,O,非线性需求曲线的价格点弹性,Qd,C(FO,OG),G,F,Qd =(P),B,A,3.需求价格弹性 与销
13、售总收益的关系,若 则 =0,dTR dP,销售总收益不受价格变动的影响,若 ，则 0,dTR dP,销售总收益与价格反方向变动,若 ，则 0,dTR dP,销售总收益与价格同方向变动,dTR dP,Qd（ ）,P,0,Qd,/,/,/,/,Ed1,1,2,3,2,4,6,dd,需求价格弹性与销售总收入,销售总收入不受价格变动的影响,P,0,Qd,/,/,/,Ed1,3,2,1,2,4,6,dd,销售总收入与价格反方向变动,需求价格弹性与销售总收入,P,0,Qd,/,/,/,Ed1,3,2,1,2,4,6,dd,需求价格弹性与销售总收入,销售总收入与价格同方向变动,4.影响需求价格弹性的因素,
14、（1）消费者对商品需要的迫切程度 奢侈品弹性较大； 必需品弹性较小。 （2）商品的可替代性 替代性强弹性较大； 替代性弱弹性较小。 名 牌 产品弹性较小； 非名牌产品弹性较大。,（3）商品支出在消费者预算中所占比重 所占比重大弹性较大； 所占比重小弹性较小。 （4）时间因素。 时间短弹性较小； 时间长弹性较大。 各种因素共同发挥作用。同一商品在不同的时间和地点其弹性大小可能不同。,作业1,1.在同一条需求曲线上，随着需求量的上升，总收益如何变化？ 2.什么是谷贱伤农（丰收悖论） 3.什么商品适合薄利多销，为什么？,思考题,计算题,1.已知某商品的需求方程和供给方程分别为：Qd=14-3P；QS=2+6P。求该商品的均衡价格，以及均衡时的需求价格弹性。,2. 若市场需求曲线为Q=120-5P，求价格P=4时需求价格的点弹性值，并说明怎样调整价格才能使得总收益增加。,三、需求收入弹性 Income Elasticity of Demand,商品的需求量对消费者收入的弹性。用以衡量商品的需求量对消费者的收入变动反应的敏感程度。 M消费者的收入，Em需求的收入弹性系数，则：,恩格尔定律,恩格尔系数食品支出/消费者收
