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1、影视包装, 陈丽婷,本课程主讲内容（84学时上课，54学时实践）,电视包装概述 After Effects7.0影视后期特效软件 Maya2008三维动画软件的学习（NURBS建模、灯光和材质渲染技术）,片头视频欣赏,电视包装概述,本章主要讲述了电视包装的基本概念以及电视视包装的内容、风格样式、诉求策略、电视频道包装系统等理论知识，使读者对影视包装有一个科学的认识，从理论层面上加深对影视包装的了解。 人们从不同角度和层面，对于电视频道整体包装有着多样的理解，可归纳为两种：“形象设计论”和“价值体系论”。,电视包装概述,一、形象设计论 按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视
2、频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”指的是关于电视频道的全面包装设计，包括“在播包装”和“离播包装”两个方面的众多内容。 在播包装 离播包装,在播包装是指除节目内容和插播广告之外，电视频道播出内容的包装设计与应用；是电视频道利用自有媒体资源进行自我包装宣传和形象推广的主要方式。在播包装涉及频道形象、栏目形象、收视预告宣传，以及演播室、主持人形象设计等众多方面。在播包装为建立电视频道的品牌识别和视听屏幕形象服务。,离播包装是指电视频道在非电视媒体（如：广播、报纸、杂志、网络）以及社会公共环境中的形象设计与应用。离播包装包括：电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告，以及办公用品、展览推广活
3、动、纪念礼品等方面的设计。离播包装为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。,电视包装概述,“价值体系论”认为：电视频道的整体包装是一种打造电视媒体品牌的重要手段；是一套有效的、有益的电视媒体价值体系；是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式；是一种操作电视媒体的营销方法，一种良性投资行为。 首先，电视频道的整体包装，是一种打造电视媒体品牌的重要手段 其次，电视频道的整体包装，是一套有效的、有益的电视媒体价值体系 再次，电视频道的整体包装是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式 最后，电视频道的整体包装，是一种电视媒体的良性投资行为,形象设计论，是国际通用的理解，具有普遍性。,电视包装的
4、作用和意义,突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点； 确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力； 确立自己节目、栏目、频道的品牌地位； 使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；,电视包装的要素-形象标志,简单说电视包装的要素主要是指电视频道的形象标志、整体用色（颜色）、和声音这三个重要环节 频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上 好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传
5、片中，在频道中滚动使用。,电视包装的要素-形象标志,一、电视频道标识的分类： 在设计形态上，电视频道标识可分为图形标识、文字标识和图文标识三种 1、图形标识 图形标识是频道便于识别而使用的、独特的图形设计，即电视频道的图形识别物。图形标识主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。 当代图形标识的设计深受包豪斯（Bauhaus）设计思想的影响，由“绘画、写实式的琐碎表现”演变为“象征、简洁的几何形处理”。尝试作各种点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多强调图形标识的形式感和现代性。,图1 北京电视台台标,图2 湖南卫视台标,图3 东方卫视台标,电视包装的要素-形象标志,2、文字标
6、识 文字标识是指经过专门设计的、使用特殊字体的频道名称、简称或首字母简称的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。目前的各电视台台标中已经比较少见。,图4 MTV中国频道台标,电视包装的要素-形象标志,3、 图文标识 图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的电视频道标识。图文标识呈现出两个特点：图形、文字和数字的组合、文字的图形化设计。 1、 图形、文字和数字的组合 这种图文标识的设计，常常以象征意义的图形、相对应的数字再组合电视频道名称的拼音首字母的方式出现。它有着表达电视频道品格特性和频道理念的愿望，也有着清晰表述电视台和电视频道之
7、间隶属关系的功效。,2、 文字的图形化设计 这种图文标识的设计，主要以电视频道名称的拼音首字母和汉字书写为出发点。 一种是将电视频道名称的拼音首字母图形化，并配合几何图形的使用。如：浙江卫视之Z、福建东南台之F、江苏卫视之S。（图D 01-04）,电视包装的要素-形象标志,图5 浙江卫视台标,图6 福建东南卫视台标,图7 江苏卫视台标,浙江卫视以“浙”字的字母拼音“Z”作为形象特征，并通过字体变异设计，犹如行云流水。天蓝色底板，镶嵌其中的是白色的“Z”，宁静深远的蓝与纯洁无暇的白，透出清新婉约的江南文化韵味，图形的抽象语言给人以含蓄之美，耐人回味。,电视包装的要素-形象标志,另一种是将电视频道
8、名称的汉字图形化，并配合几何图形的组合使用。如四川卫视之四川、山东卫视之山、广东卫视之广。,图8 四川卫视台标,图9 山东卫视台标,图10 广东卫视台标,四川卫视的亦“四”亦“川”字型台标，从汉字书法角度出发，以“线”来表现节奏、个性、张力、意境等，形象单纯而富于变化，能让人印象深刻。,电视包装的要素-形象标志,汉字是一种象征性符号，图画性符号。几千年来，中国的书法艺术对汉字加以微妙的演绎，并形成了不同流派的字体，极具生命力、感染力。将个性化的汉字巧妙地应用于频道标识设计中，有着积极意义。而在全球一体化愈演愈烈的今天，单纯拉丁字母的标识设计则容易重复雷同，让人混淆。,电视包装的要素-颜色,根据
9、频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。 如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象。 CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些。 凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。,浙江台用色称为“中国蓝”，“蓝无界，境自远”浙江卫视的台标是全国唯一用了15年而没有更换的台标，15年的台标就是15年的品牌；蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不
10、息、波澜壮阔和放眼天下，可谓寓意深远！,颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。,电视包装的要素-颜色,电视包装的要素-声音,视频设计是视听结合的艺术，声音在视频设计中的重要性越来越受到重视。 1、声音的主要功能有： 声音与画面相互印证，增强空间感、节奏感、真实感。 利用声音的连接性来转换时间和空间。 利用声音的节奏变化进行镜头的切换和画面剪辑。 利用声音抒发情感、渲染烘托主题氛围。,电视包装的要素-声音,2、构成视频声音的元素包括：人声、音乐、音响。 人声是
11、指视频设计中人物的对话、解说词等。在电视包装中，频道标识呼号片、频道形象宣传片、栏目宣传片等，对人声具有较大的依赖性。人声解说词对频道主张、频道利益承诺、栏目内容和风格等信息的表达，起着不可替代的作用。同样的画面和镜头，配上不同的人声解说词，观众接受到的信息是完全不一样的。,电视包装的要素-声音,音乐指视频设计中的背景配乐，作为整体结构中的一个元素，起着非常关键的作用。音乐在电视包装设计中的运用，真正起到深刻揭示事物内在品格、烘托情绪和气氛的作用。音乐的力量在于激发联想、烘托气氛、升华主题、丰富节目的感染力，是电视节目包装的重要元素之一。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容。优美的画面不一定非
12、要有优美的音乐，应该根据内容的需要，用得恰到好处。,电视包装的要素-声音,音响是指人声和音乐之外的声音，一般与画面同步合一。音响包括客观性音响和主观性音响，前者重在写实，后者重在写意。客观性音响是镜头中客观存在的声音，多指同期声，它来源于画面之中。例如，画面中狮子的吼叫，伴随玻璃破碎而发出的音响。主观性音响是指镜头中并不存在的声音，是创作者为渲染气氛、寓言比喻而特别加入的一种音响。比如一位年迈的革命战士在纪念碑前悼念战友，耳边响起了枪炮声。又如，在饮食类栏目的视频包装中，设计师时常加入烹饪煎炒的音响，增加真实性和生活感。,电视包装的要素-声音,3、声音与视频剪辑的关系 声音与视频剪辑的关系非常
13、密切，剪辑师常常采用声音剪辑点的手法开展工作。所谓声音剪辑点，是指在视频剪辑中以声音元素为依据确定镜头之间的剪辑点。从“音响效果”到“画面效果”，体现出声音在视频设计中的重要作用。人声、音乐、音响作为视频声音的三大元素，都可以作为声音剪辑点的依据。 在电视包装的视频设计过程中，特别是栏目的宣传片创作，人声解说文案是贯穿始终的一条重要主线。解说文案的内容变化和推进，是画面镜头和剪辑点的主要依据和出发点。声画对应，画面印证声音。,电视包装的要素-声音,在电视包装的视频设计过程中，特别是栏目的宣传片创作，人声解说文案是贯穿始终的一条重要主线。解说文案的内容变化和推进，是画面镜头和剪辑点的主要依据和出
14、发点。声画对应，画面印证声音。 在电影和电视剧的预告片中，采用剧中人物对白的错位剪接法，可以制造多层悬念和收视兴趣点，对观众有着非常大的吸引力。 音乐剪辑点是以音乐的情绪色彩为基础，以旋律节奏的变化为依据，结合考虑画面造型因素，准确选择剪辑点。选择音乐剪辑点时，镜头运动力求与音乐的旋律和情感变化吻合。每个剪辑点都选择在音乐的节奏点上，并且通过景别和视角上的变化，获得视觉上的节奏感。,电视包装的要素-声音,4、声音的识别功能 要建立频道的声音识别，关键在于声音系统的设计必须与频道内容、频道理念、频道风格等保持妥帖吻合。 声音系统须保持较长时间的使用，不能够随意变更。 声音系统的设计还应注意突出地
15、域、民族、文化特色，汲取多种音乐风格的养分。,栏目、频道包装,栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。电视栏目作为频道的组成部分，通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。 栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。,栏目、频道包装,1、栏目形象宣传片 支撑频道品牌的关键是栏目，一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。 栏目形象宣传片更注
16、重栏目的形象塑造和品牌打造。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？,栏目、频道包装,栏目形象宣传片一般时长为2545秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。 当一个栏目播出一段时间，并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之后，栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少，这时的宣传着力点可转移至栏目收视预告片的制作播出上。,栏目、频道包装,2、栏目片头 栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。 相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。,栏目、频道包装,片头通常为10-15秒左右，甚至更长，这主要取决于频
