《路虎越野挑战赛策划方案2016-3-10》由会员分享，可在线阅读，更多相关《路虎越野挑战赛策划方案2016-3-10（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、路无止境 豹啸而来 宜昌路顺大型城市越野挑战赛,目录,前期宣传,现场布置,活动概述,活动目的,活动执行,应急预案,活 动 目 的,路无止境 豹啸而来 宜昌路顺大型城市越野挑战赛,通过本次试车活动，使试驾者集中，有效的体验路虎的卓越性能，深入了解路虎的产品特征和市场定位，享受路虎非凡的驾驶乐趣。 创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接消费群体和影响消费群体，客户以活动体验产品卖点、性能，刺激用户下单，从而促进产品销售。 通过整体一系列活动安排，传递路虎给客户带来的驾驶感受，借助媒体优势，让更多人更了解路虎，从而将路虎的核心价值观真正传递给消费者，让消费者走进路虎的世界，触动更多的目标用户。,活动
2、目的,活 动 概 述,路无止境 豹啸而来 宜昌路顺大型城市越野挑战赛,活动主题：路无止境 豹啸而来 宜昌路顺大型城市越野挑战赛 活动地点：宜昌共联大市场 活动时间：3月25日-27日 活动对象：潜在客户、区域媒体、老用户 活动内容：此次活动皆在通过试驾体验、现场互动、现场订车等环节点燃现场的氛围，搭建起消费者和路虎之间的沟通与认知桥梁，促进潜在客户和目标客户成交。,活动概述,前 期 宣 传,路无止境 豹啸而来 宜昌路顺大型城市越野挑战赛,微信、微博已经霸占了现代人的生活， 人们除了工作时间外，吃饭、走路、逛街 无时无刻不在刷朋友圈，刷微博。 越来越多的人被手机魔性化了， 使用群体上至60多岁，
3、下至10多岁。 他们的身影遍布地铁站里、公交车上、机场里 凡是公共场合，都是一群低头族， 他们人手一部手机，各自沉浸于各自的世界， 他们在虚幻的世界活的风生水起， 可现实生活中却是沉默不语。,是的，他们怎么了，怎么了，社会开始感慨了. 可是，我们的时机到了！ 我们要打入他们的世界，和他们一起并肩作战！,我们要做的是,利用新媒体宣传造势,微信、微博、H5是我们的首选,新媒体宣传微信,微信 我们皆在通过前期微信软文发布试车消息，邀请宜昌的微信达人们帮忙转发此条信息，扩大受众群体，凡是转发此消息至朋友圈的用户，集齐88个赞，则可获得试驾报名机会。集赞成功的客户，可凭集赞信息到路虎4S店领取试驾报名表
4、，填写报名信息。,微博 在微博发布试驾信息，邀请宜昌的微博 大V转发，凡是自动转发此条信息，并自己 20个好友，有5个好友转发此条信息者，可凭 截图凭证到路虎4S店内领取试驾报名表，并填 写报名信息。,新媒体宣传微博,H5 制作活动宣传H5，邀请售后客户进行 转发，并赠予售后客户试驾报名表，售后客 户朋友转发信息，并集赞88个则可获得试驾 报名表。,新媒体宣传H5,纸媒宣传稿件 （三峡商报&三峡日报）,通过在报纸上发布试驾信息， 吸引目标客户的注意力，让 其打电话或关注微信报名参 加试驾活动。,短信、电话邀约稿,通过电话邀约或短信邀约 的方式，通知目标客户和 老客户参与试驾活动。,其他宣传方式
5、,活 动 流 程,路无止境 豹啸而来 宜昌路顺大型城市越野挑战赛,1 路虎官方城市越野展具 六种路虎官方城市越野展具亲临宜昌现场，带您感受不一样的路虎驾驶体验。,2 DJ音乐秀 帅气动感的DJ音乐秀， 让耳朵与身体一起动起 来，在感受驾驶的快感 时，不妨来一场音乐的 盛宴。,3 乐享互动专区 新颖刺激的体感游戏，路虎汽车模型DIY专区、高尔夫推杆游戏等一系列的互动游戏，让您乐趣不断。,活动亮点,4 小提琴伴奏 音乐与美食的结合，无疑是现场的一大亮点。悠扬的小提琴伴奏，萦绕于着冷餐区上空，动人的小提琴手，优雅的站于冷餐区旁。,5 刺激的专业车手表演 专业的车手表演，将现场氛围推向高潮，刺激着现场
6、的每一位观众，让现场更多的客户跃跃欲试。,活动亮点,活动流程,4S店集合/自驾前往,乘坐大巴前往活动现场,现场签到 （签订试驾协议）,观看车手特技表演,欣赏DJ表演,主持人暖场,午休,现场媒体试驾,客户集体合影留念,车手表演,客户现场试驾,活动结束 返程,活动具体安排-上午,活动具体安排-下午,9:30以前 统一安排，大巴车在指定地 点将客户接至活动现场，活 动现场安排专人接待，保证 到场客户能够体验到尊贵的 享受。,活动流程,9:3010:00 现场签到 端庄贤淑的礼仪小姐将客户引 到签到区，依次进行签到，并 发放签到礼品，现场让试驾客 户签试驾协议，发放臂贴。,活动流程,10:0010:2
7、0 主持人开场 随着现场音乐的响起，优雅 大气的主持人闪亮登场，介 绍活动开始及活动的形势及 内容。,活动流程,10:2010:50 专业讲解 主持人邀请专业的现场讲解人 员上台阐述路虎汽车的价值、 性能等以及现场活动团购的优 惠政策并说明活动规则。,活动流程,10:5011:10 车手表演 激情与速度的碰撞，现场最 为热血沸腾的时刻到了，专 业的赛车手进入体验区进行 刺激专业的飘移表演，让现 场客户热血沸腾。,活动流程,11:1012:00 媒体试驾 现场DJ音乐响起，烘托现场的 氛围，到场的媒体人员依次进 入试驾区等候，在路虎专业教 官的指导下，到场媒体依次选 择自己喜欢的车辆进行试驾体
8、验。,活动流程,12:0013:00 中场休息 中午休息一个小时，所有到场 的媒体和客户朋友们可以在现 场玩游戏、DIY、在冷餐区享 受美食等。,活动流程,13:0013:10 主持人开场 随着现场音乐的再度响起，主持人 缓缓的步入舞台中央，再次用热情 点燃现场的情绪，让每一位到场的 嘉宾完全融入到下午的活动中。,活动流程,13:1013:20 DJ表演秀 帅气动感的DJ音乐秀， 让耳朵与身体一起随着 现场的音乐动起来，沉 浸于音乐中。,活动流程,13:2013:30 试驾开始 由路虎试驾主教官现场宣布 试驾规则和注意事项，并宣 布试驾正式开始。点燃现场 试驾激情。,活动流程,13:3013:
9、40 车手表演 午后的时光，再来一场刺激的车 手表演，让上午砰砰跳的心再一 次跟随车手的表演砰然心动，让 现场的客户都跃跃欲试。,活动流程,13:4016:55 客户试驾 最令人期待的时刻到了，马上 就要开始一段刺激的挑战路程 了。现场客户在工作人员的指 导下依次体验试驾的刺激与乐 趣。在最后并邀请1-2名试驾者 现场发表试驾感言，刺激现场观 众。,活动流程,13:4016:55 客户试驾（游戏区无动力停车） 客户试驾的同时，试驾场区将 设置游戏区，现场玩起无动力 停车游戏。,活动流程,16:5517:00 活动留影 活动接近尾声，现场所有试驾客户 汇聚试驾场内，现场合影留恋。,活动流程,17
10、:00 活动圆满结束 返程 活动在现场观众意犹未尽中结 束，现场工作人员组织现场客 户进行疏散，统一安排客户乘 坐大巴车离开。,活动流程,现 场 布 置,路无止境 豹啸而来 宜昌路顺大型城市越野挑战赛,宜昌共联商贸大市场,宜昌共联商贸大市场项目位于伍家岗区伍家乡，规划用地面积1153.8亩（分期供地），总建筑面积65.5万平方米。 宜昌多家媒体常年在此举办试驾活动，符合本次活动场地要求,场地介绍,现场布置亮点,现场棚区 现场棚区棚顶采用轻妙的 白色纱幔搭建而成，营造 现场飘逸的风格，棚区四 周通透，棚区四角将放置 鲜花，棚区内主要有休息 区、互动游戏区、签到区 、冷餐区、洽谈区等。,现场布置亮
11、点,冷餐区 冷餐区所有使用的花朵将 统一采用真花，以百合为 主。冷餐区旁还将全程有 小提琴手不间断演奏，让 音乐与美食共存，体验视 觉和听觉的双重享受。,现场布置亮点,互动游戏区 互动游戏区主要体现温馨、大气的 场面，主要以体感游戏、路虎模型 DIY、高尔夫推杆游戏为主，同时 也将加入游戏挑战的环节，让现场 俩俩同时进行游戏PK，获胜者将获 得精美礼品一份。,外场游戏区 外场游戏区主要为在外场的人们 提供娱乐，主要以两辆路虎模型 车为道具，模型车按照真车1:1的 比例制作，两车之间是一个停车位 ，现场的游戏者要让路虎车在无动 力的情况下，在规定时间内，将车 停入车位。,现场布置亮点,现场外场平
12、面图,现场棚内平面图,形象墙画面,棚区效果图,主背景,发车区效果图,A板效果示意图,物 料,门头,签到背景画面,物 料,道 旗,区域画架,工作证,肩贴,物 料,物 料,手提袋,礼品券,邀请函,信封,物 料,应 急 预 案,路无止境 豹啸而来 宜昌路顺大型城市越野挑战赛,现场应急说明,应急防范防雨预案,1、在来宾观礼区、舞台区，搭建防雨篷房，为活动顺利进行提供保障； 2、活动主入口处礼仪手持雨伞引导来宾入场； 准备足量雨伞及雨衣，以备来宾及工作人员使用。,现场应急说明,应急防范交通预案,要求：安排足量保安人员对车流和人流动向做指引，并协调附近交警指挥交通，如遇突发情况能尽快解决。 安全防范：提前
13、召开安全协调会，协调好各路段人员的安排，活动前到现场指挥，各停车区由专人指挥停车。 应急措施：如出现交通拥挤，立即协调有效分流，并提前规划出临时停车区域，以免车位不够时能及时解决。,现场应急说明,临时活动改期处理预案,1、活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期 2、需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。 3、其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。,现场应急说明,如果行驶途中发生碰撞事故,1、应及时联系相关应急车辆到达现场 2、联系附近 医务人员对参与嘉宾进行身体检查,现场应急说明,人员拥挤踩踏应急预案,1、在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保
14、安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。 2、如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全。 3、主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散 4、出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。 最近医院是： 120救护车大约10分钟到达现场。,现场应急说明,公安、消防活动审批,消防操作规范： 活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。 消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。 做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。 做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。 活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。 会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安。,
