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1、保时捷,打造您的保时捷！,目录,一、保时捷简介 二、保时捷来历 三、保时捷鼻祖 四、保时捷发展史和品牌核心 五、保时捷911系列 六、未来车型结构分析 七、活动体验 八、保时捷调研方案 九、保时捷目标人群 十、保时捷广播文案,一、保时捷简介,公司名称：德国保时捷公司 外文名称：Porsche 总部地点：德国斯图加特市 成立时间：1900年 经营范围：高端汽车的生产 主要产品：911，Boxster，Panamera 保时捷，德国品牌。保时捷公司的创始人费迪南德保时捷(又称费迪南德波尔舍)在24岁时(1899年)已经发明了电动轮套马达，在第二年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。,二、保时捷
2、的来历,保时捷的历史可追溯至1900年，第一部以保时捷为 名的汽车Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。这部双座跑车是由费迪南德保时捷(FerdinandPorsche,以下简称大保时捷)设计 ,当时才是二十五岁的大保时捷受聘于Lohner车厂担任设计师 。 1935年，公司的原型车诞生，它就是后来大众公司的“甲壳虫”。时至今日，“甲壳虫”的改进款还在生产，是世界上产销量最大的车型之一。上世纪30年代，大保时捷也为 奥迪车厂的前身 AutoUnion设计了3款高性能赛车，这几款赛车也被认为 是保时捷跑车的前身 。,三、保时捷鼻祖,中文名：费迪南德保时捷 外文名：FerdinandPo
3、rsche 国籍：德国 民族：波西米亚（今属捷克） 出生日期：1875年12月3日 逝世日期：1952年1月3日 职业：汽车设计大师 毕业院校：维也纳工学院,四、保时捷发展史,1948年 推出第一款跑车356。 1951年 费迪南德保时捷以76岁高龄逝世。首次以356赢得勒芒24小时大赛冠军。 1967年 推出911S(2.0) 1968年 推出911T(2.0) 1969年 推出914、908/02及917 1971年 开始研制涡轮增压器 1993年 发表Boxster概念车 1995年 推出911 Taraga及可产生400匹马力的911 Turbo 1996年 于日内瓦车展发表生产型Bo
4、xster 1997年 推出全新改款的911 Carrera，首度配置水冷式发动机 1998年 推出新911敞篷车/911GT1赛车 2000年 高性能保时捷Carrera GT 跑车在巴黎卢浮宫首度面世 费利保时捷于3月27日过世.,品牌核心,一个力求至臻完善的标准。,五、保时捷911系列,911 是我们的象征，不仅具有极为独特的设计，还采用了源自赛道的技术，自 1963 年以来就始终备受青睐。 然而，我们不会就此止步不前。我们是否应该打破传统，不断创新，继续发展？答案无疑是肯定的。因此，我们对至少 90% 的 911 部件进行了全新设计或彻底改进。我们通过这种方式保持着对传统跑车的热情，并
5、由此缔造了 911 的不朽传奇。,911系列,911最贵车型,GT1 170万美元 RMB 11000万,保时捷发布了911 GT1赛车的街车版本，GT1是GT赛事里面级别最高的比赛，因此基于它而来的街车版本也一定是最强的民用版本。,接下来,将展示保时捷的新型车,V8发动机,车身设计,保时捷简介这款车的亮点不仅仅是以一款保时捷经典车型的命名方式，更重要的是它也采用了保时捷最新研制的插入式混合动力系统。,内饰,由于是概念车，内饰绝对也是以大胆夸张且配合高科技为主基调。为了配合车子的环保主张，车内的镶边及真皮缝制部分都是以绿色为主，看上去清新自然。而包括方向盘，仪表盘，中控台等关键部分也同样显得未
6、来感十足，不用做进去，单是外面看看就已经显得诱惑力十足了。,目前全国保时捷经销店现已开始接受对这款车的预定，它的起价为1338.8万元人民币。,概念车,Drive to Excellence 驾驭非凡,是否还记得体验完美的感觉？当你所需的事物一应俱全，将疑惑和犹豫一扫而空的时候，您就能拥有这种感觉。,如今，保时捷在中国开展了全新的“驾驭非凡”系列活动，帮助每一位保时捷爱好者挑选适合自己的完美车型。,欣赏了这么多照片， 相信总有一款车型符合您心意。 那么，心动不如行动。 尽情挑选您的保时捷吧！,八、保时捷调研方案,1.明确保时捷调研背景 2.明确保时捷调查目的 3.确定保时捷的调查区域、调查对象
7、、调查方法 4.问卷数量与投放方式 5.调研的质量控制 6.资料整合、分析 7.调研预算以及调研时间 8.撰写调研报告,保时捷调研背景,由于改革开放后，居民收入日益提高，汽车在一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢侈品转变为必需品。现今，就如以上所说，居民的收入提高使得保时捷这个品牌的汽车也在国内几个大城市中蓬勃起来，竞争也日趋激烈。,保时捷调查目的,1.为了调查保时捷在现今的市场上竞争如何； 2.为了调查人们在现实生活中对它的需求如何； 3.为了调查保时捷在市场中的定位和目标人群的选择问题； 4.另外调查保时捷在市场上是否有缺陷，再根据调查结果改善保时捷，使大家更了解保时捷这个品牌。,保时
8、捷调查区域、调查对象以及调查方法,1.调查区域： 曲靖市及周边县市 2.调查对象： 25岁-35岁的富二代等消费层次较高的人群。（包括男女） 3.调查方式： 采用人员定点访问问卷调查以及网上调查、电话调查等方式,问卷数量与投放方式,此次问卷调查约为：1.网络调查80份； 2.电话调查20份； 3.现场调查50份。 投放方式：采取发放式投放。,调查质量控制,1.此次调查必须围绕主题-保时捷来进行调查，不能偏题； 2.另外在问卷调查方面必须真实，禁伪造； 3.调查的人群也得控制好，不得随意调查； 4.资料收集方面最好完整，最好不出现漏洞。,资料问卷整合、分析,问卷调查完了后，对回收来的相关问卷（包
9、括网络问卷、现场问卷）进行整合，并分析出结果，统计某些数据，然后在问卷中找出重要的信息以及找出需要的资料。,调研预算以及调查时间,调研预算：1.问卷打印20元； 2.车费所需20元； 3.杂费10元； 合计50元 调查所需时间：1.现场问卷 1天； 2.网络问卷 0.5天； 3.电话问卷 0.5天； 4.统计以上三种问卷 1天； 5.资料整合、统计 0.5天； 合计3.5天,撰写调查报告,根据以上对保时捷所整合的资料，填写感想和具体数据等。,九、保时捷目标人群,不同的保时捷系列车型都拥有它不同的目标人群。,1.保时捷卡曼系列：入门的跑车与博美斯特：入门级敞篷车。主要目标都是那些年轻、“时尚”的
10、消费人群。同时又不需要它有过高的性能。 所以，对于一般驾驶者而言，保时捷卡曼和博美斯特就已经足够了。,保时捷.卡曼系列,保时捷.博美斯特,保时捷911卡雷拉： 定位为：一些想拥有保时捷911跑车纯粹，极致。驾驶乐趣的消费人群。,911卡雷拉,保时捷卡宴SUV 则针对于那些追求“高速性能”和“越野性能”的人群。,卡宴SUV,保时捷四门轿跑车 定位为： 非年轻时尚的成功人士和商务人士莫属！,四门轿跑车,开场白：,十、保时捷广播文案,听众们好！欢迎准点收听我们的汽车栏目88.8，我是小曦，我们栏目推出了一个新环节-汽车小故事，接下来请欣赏：,场景一：,女儿：爸，我下午要参加宴会，不能在家吃饭了。 爸
11、：噢，开我那辆兰博基尼去吧。 女儿：不要。我还是喜欢保时捷，它有流线型的设计，低矮的车身，显得优雅、端庄又电力十足，我要低调地闪亮全场喔。 爸：好，就依你。,好车不是造出来的，而是调出来的。,（父女版）,场景二：,女：喂，我们结婚都半个月了，我们买车吧！ 男：嗯，行。说吧，你喜欢哪款车？ 女：那个，我喜欢保时捷，喜欢她的线条和每一个角度，我自认为她是无可挑剔，完美无缺的。 男：保时捷啊！有点超预算吧。 女：保时捷Boxster，是最便宜的一款了。 男：噢噢，那就为了我们共同的目标努力吧！,全新入门级的敞篷跑车，圆您保时捷的梦。,（夫妻版）,赤兔马洋洋得意道：想吾堂堂赤兔，享有“人中吕布， 马中
12、赤兔”之称，吾是马中第一啊。 乌骓一听不服气了：咱乌骓在项羽时期号称天下第一骏马，忠于主人项羽，所向无敌，尝一日行千里。 这时只听得：你们好！哥是保时捷家族的911卡雷拉，哥的混合动力系 统9秒即可加速至时速160公里，且冬暖夏凉、安全指数更不是你们可以比的。 赤兔、乌骓惊讶不已：呃。你是怎么做到的，你是神马么？ 卡雷拉平静的答道：一切都是浮云！哥已经超脱世俗，斩断七情六欲，人人都是哥的主人，世界任哥遨游。 赤兔、乌骓细想，确有其理，感慨道：如今，吾（咱）用现代的话说就是out了。世界由保时捷您来掌握！,场景三：,（战马、跑车对比版）,这是911的自豪，也是保时捷的自豪，更是每一位保时捷车主和车友的自豪。 一起打造您的保时捷！,感谢你的欣赏,
