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1、1 【作文素材之时事评论篇系列】让自媒体空间回归健康有序 01 人民网评：唯利是图的自媒体可以休矣 世上只有两条赚钱之道，一条曰“合法”，一条曰“违法”，有多少自媒体“”在第二条道路上？ 动起“打家劫舍”的念头，以发布负面信息为要挟，敲诈勒索收取企业“保护费”；把“拿钱办事”的 恶习发挥到极致，什么样的软文都写，什么样的硬广都接，只问报酬不问是非；大搞“瞒天过海”，以院长、 专家自居，虚设医学成果和养生误区借机卖假货；贪吃“人血馒头”，为扬名立万不惜“消费悲情”“消费 逝者”；掘金“人性丑陋”，大肆渲染明星绯闻隐私，“黄赌毒”化身“鸡汤文” 马克思说过，资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走
2、险，如果有百分之百的利润，它就敢践踏人 间一切法律。“只认钱”的逻辑驱使下，有多少自媒体走上了玩火自焚的不归路？从“二更食堂”公众号永 久关停，到“暴走漫画”被判道歉和赔偿，为了所谓“流量”“点击”“打赏”而突破下限、罔顾底线，终 究会付出沉重代价。有报道显示，仅今年第二季度，有关网站关闭各类违法违规账号近 72 万个。会有人为 他们惋惜吗？ 市有市道，法有法则，自媒体从不是无法无天的“江湖”，网络空间也从不是予取予夺的“名利场”。 追逐利益并不可耻，但利益虽“去魅”并不意味着在利益面前就可以有恃无恐、目无一切。追逐利益的一大 前提就在于，必须遵守法律法规，尊重公序良俗，尊敬世道人心。如果赚钱
3、“不顾吃相”，民商“不理官法” ，牟利“不讲羞耻”，岂是长久之计、安身之策？中国人向来注重“义利兼顾”，推崇“义在利前”。那些 “皆为利来”“一切向钱看”的自媒体，可曾感到良心深处的惴惴不安？可否有过“鸟为食亡，人为财死” 的戒惧？ 自媒体之“自”，首先是自尊自重。一位自媒体平台创始者说得好，“再小的个体，也有自己的品牌”。 无论什么样的自媒体，都有自己的品牌，也都应珍惜自己的声誉。总有比金钱更“值钱”的价值，总有比挣 钱更重要的目标。把自媒体之“自”当做疯狂变现的“提款机”，既是自轻自贱，也是自取灭亡。比起“什 么样的钱都赚”更值得深思的，是如何“站着把钱赚了”，这于人于己都是一种成全。 2
4、 自媒体之“媒体”，关键要内容为王。不重视内容和质量的媒体行之不远，这个道理越是社会进步越发 凸显。“人人都是编辑记者”的自媒体，既然亦属于“媒体”，就要服从价值坚守、内容至上的传播规律， 就要正视以专业化巩固权威性的媒体法则。想摆脱“关注度焦虑”“流量焦虑”，从千万数量级新媒体中脱 颖而出，没有雕琢内容的金刚钻，没有在专业性上宽不可及的“护城河”，是万万不行的。如果在那些赚钱 捷径上挖空心思，寄望于发不义之财，到头来只会是黄粱一梦。 从发展阶段上看，自媒体发展已经到了从不计其数向适者生存转向、从参差不齐向百炼成钢转变、从规 模优势向质量优先转型的关键期。泡沫正在破灭，浮躁正在退场，打磨高品味
5、、高质量产品是唯一的赢者王 道。过去不曾有“天上掉馅饼”“得来全不费工夫”“空手套白狼”的好事，如今自媒体进入高质量发展阶 段，同样不会有投机取巧、网开一面的可能。算盘不管怎么打，千万别打错了方向。 02 人民网评：让自媒体空间回归健康有序 危言耸听的标题、打擦边球的假新闻屡见不鲜，让人感慨“信息越来越多、真相却越来越远”；网络谣 言和小道消息不胫而走，往往陷入“造谣动动嘴、辟谣跑断腿”的尴尬一段时间以来，频频发生的自媒 体乱象，备受诟病。如何规范自媒体发展，使其回归健康发展的良性轨道，成为一道必须解决的网络治理课 题。 近年来，得益于移动互联网的普及和网络产品创新，自媒体的蓬勃发展，很大程度
6、上重塑了传播格局， 催生了庞大的市场红利。但这个过程中，一些丧失底线的自媒体运营者、一些浑水摸鱼的不法分子，令人警 惕。从借助自媒体混淆视听、颠倒黑白的网络“黑公关”；到为博眼球低俗炒作的“二更食堂”等自媒体账 号；再到东拼西凑、粗制滥造的洗稿行为，类似这样的自媒体乱象充斥网络空间，不但违背了发展自媒体的 初衷，更给人们获取优质网络服务造成困扰。 面对这样的乱象，需要审视自媒体发展的共性问题。客观来说，自媒体为每个人提供了表达平台和传播 入口，但也恰恰是过低的门槛给一些违法违规行为以可乘之机。另一方面，不论是为了流量变现而炮制假新 闻，还是为谋取私利铤而走险，自媒体之乱根子都在“利益”上。前不
7、久有媒体曝光一些地产类公号，打着 3 “曝光事实”“为粉丝维权”的旗号，定期收保护费、隔三差五精准打击某些企业，用此手段收入上千万。 这样一个分工明确、手段恶劣的黑色利益链条存在，实在让人触目惊心。 网络空间从来不是法外之地，自媒体野蛮生长不行、放任自流更不行。当务之急要加大治理力度、彻底 斩断不合法的利益链条。近年来，出台自媒体管理规范、开展互联网广告专项整治、封禁一大批违规自媒体 账号、处罚造谣生事敲诈勒索等违法行为，就是要让规则意识树立起来，让法纪要求落实下去。但现实中， 违法违规成本过低的现象还不同程度存在，有的平台处罚违规自媒体账号仅仅封禁了事，即便被封号了，当 事人换个“马甲”我行
8、我素。面对屡禁不止的自媒体乱象，法律丝毫不能手软、必须予以重拳打击。 进一步来看，让自媒体回归到健康、有序的良性发展轨道，还需要建立起行业发展的规范、形成科学有 效的管理。一刀切固然能够有效消除自媒体账号乱象，但也势必给内容优质、合法合规的自媒体运营者带来 伤害；激浊扬清，关键是要让治理跟上发展步伐。比方说去年出台的互联网新闻信息服务管理规定明确 了自媒体服务平台应当取得许可证，那么对于自媒体运营主体的资质审核可否进一步完善？再比如针对一些 违规运营者，可否建立“行业黑名单”、甚至限制其部分网络行为？加速补齐治理短板，方是破除自媒体乱 象的治本之道。 当然，一个行业的问题，单靠管理部门努力远远
9、不够，需要在明确监管者、平台方、运营者各方责任基 础上，形成齐抓共管合力。从平台角度来说，企业必须自觉承担起社会责任，正视自身产品设计上存在的问 题，建立起更加严格的自媒体管理规范。从运营者角度来讲，恪守法律红线这是起码要求，以优质内容、规 范操作传递正确价值，才能赢得长远发展。自媒体发展到今天，高质量应当是其底色。把违法违规者剔除出 市场、用强有力的规范标注治理方向，才能造福更多人。 03 人民网评：让“没底线”的谣言无法蛊惑人心 久前，一条“伊利股份董事长潘刚被带走协助调查”的谣言，从微信公众号“光祥财经”发出后，在各 网站和社交媒体上大量传播，让与伊利公司相关的奶农、上下游合作商、企业员
10、工以及资本市场投资者感到 恐慌。今天上午，经内蒙古自治区呼和浩特市回民区人民法院第一法庭公开宣判，两位造谣的自媒体作者分 别获刑。 4 这一案例，还只是自媒体沦为“谣言集散地”“谣言放大器”的沧海一粟。清博研究院的造假风暴和 大数据异常分析报告显示，2016 年抽检的近万个疑似造假账号中，自媒体占比近 88%，尤其是营销、公 关类公众号成为重灾区。而今年以来，从“企业家被抓”“企业家子女表白”之类的恶意中伤，到“明星出 轨”“明星怀孕”之类的无中生有，再到涉机构改革、涉军涉警谣言兴风作浪，对当事方造成极大困扰，在 社会上产生恶劣影响。 谣言四处传播，假话蒙蔽人心，这是任何法治社会都难以接受的。
11、或是误导公众认知，或是毒害网络生 态，或是消耗公权力形象，或是破坏市场秩序、伤害企业利益，无论什么形式的谣言，都极具社会危害。正 因为这样，包括自媒体在内的网络参与者，都应当恪守不造谣、不信谣、不传谣的底线，自觉做社会正能量 的拥护者、支持者、奋斗者。 谣言止于智者，人人都渴望得到事实真相。但许多时候，自媒体造谣传谣费尽心机、用尽手段，就是为 了让谣言看上去“比真相还真”。有的靠耸人听闻、见所未见的标题和内容吸引关注，比如“黑人留学生轮 奸女学生”“国民素质排名世界倒数”；有的蹭公众人物、时政新闻热点，比如“王某某表白马某某女儿” “明星赵某某怀孕”；还有的打友情关怀、健康提示牌，比如“全球
12、43 种燕麦片可能致癌”“某牛奶被检 出致癌物超标”。套路各有不同，但目的只有一个，那就是骗取点击量和关注度，继而从中渔获暴利。 近年来，社会各方面辟谣机制建设不断加强，严惩网络谣言成为社会共识。与此同时也需看到，自媒体 网络谣言层出不穷，一波未平一波又起，造谣速度和数量甚至远远超过辟谣。为什么会呈现这样的反差局面？ 我们看到，尽管许多造谣传谣者因为诽谤、寻衅滋事等违法行为被惩处，但仍有大量自媒体运营者甘愿火中 取栗铤而走险。有调查表明，利用自媒体造谣传谣已呈现公司化、产业化趋势，生产、传播环节明码标价， “以谣生利”让谣言屡禁难止。 非重拳惩治不足以激浊扬清，非猛药去疴不足以澄清视听。自媒体
13、不仅需要反“三俗”，更需“打假” “扫黑”。自媒体网络谣言可能嚣张一时，但终究难逃法网，难阻网信事业发展洪流。对那些僭越法律红线、 撕裂道德底线的自媒体造谣者，对那些散布谣言、侵权他人的网络大 V，对那些妄图通过谣言诋毁竞争对手 的不法经营者，对那些想借助谣言进行商业营销、抬高自身名气的人，都应当依法予以严惩。正如有论者所 5 建议的，不妨像打击假冒伪劣产品那样，认真来一次涤荡自媒体不正之风和不良言行的“新风行动”，让 “没底线”的谣言无法蛊惑人心。 今天，信息化为中华民族带来了千载难逢的机遇，网络生态是否天朗气清，网络空间是否安全可信，事 关 8 亿多中国网民的福祉。坚决抵制网络谣言，严厉惩
14、治造谣传谣者，我们才能从网络中收获更多获得感、 幸福感和安全感。 04 人民网评：让“臭脏黑”的套路再也没市场 居心叵测之徒变身预测经济形势的“专家”，一遍遍唱衰中国经济，渲染焦虑恐慌情绪；如黄口小儿一 般满口胡说，篡改党史、国史、革命史，故意抹黑经典著作和剧目，恶意诋毁英雄人物；给“黄赌毒”穿上 心灵鸡汤的外衣，冒充“知性姐姐”“先知大叔”欺骗单纯读者 谁也无法否认，这是一个自媒体井喷的年代。一些炙手可热的网络平台，动辄有数亿注册用户。谁都能 感觉到，数据造假、抄袭洗稿、虚无价值、篡改历史，乃至铤而走险敲诈勒索、传播谣言、贩假售假、侵犯 权利等问题，在许多自媒体账号上来势汹汹。一些“臭脏黑”
15、自媒体账号追名逐利不择手断，娱乐至死没有 下限，套路用尽，机关算尽，已经到了无法无天、自取灭亡的地步。对此，亟需以更专业、更严格的网络治 理，净化网络空间、纯洁网络文化。 互联网技术的发展，让“万物皆媒”“万众皆媒”成为可能，也让自媒体成为创新创业的重要载体。任 何自媒体玩家想从动辄数以千万计的同类自媒体账号中脱颖而出，都必须有响当当的硬实力。公众的“注意 力”被当成了最宝贵的资源、最稀缺的机会。所谓的“网红经济”“粉丝经济”“自媒体创业”，往往都是 在争夺流量、点击量背后的“注意力”资源。试看那些“臭脏黑”的大 V、网红、公众号，它们并没有靠技 术创新吃饭的真本事，也没有靠知识文化吃饭的真功
16、夫，“吸睛”的手段都来自“下三路”。 从“猎奇”“反常识”“标题党”等抓眼球的惯用伎俩，到贩卖焦虑、挑唆欲望、迎合低俗等狠戳人性 弱点的无良招数；从编造故事骗取认可的软文式套路，到打黄赌毒擦边球的“小黄文”式写法；从荼毒“三 观未定”的青少年，到瞄准缺少亲情陪伴、缺乏社会常识的中老年人“臭脏黑”自媒体为了攫取流量和 6 利益，可谓费尽心机、不择手段。有人错误地提出，一个好产品应满足人性的七宗罪：淫欲、懒惰、贪婪、 饕餮、傲慢、暴怒、妒忌。借“七宗罪”牟利，恰恰印证了其故意僭越公序良俗底线乃至法律红线的本质。 移动自媒体时代，任何人抖个小机灵的创意，放到网络上都可能轻易得到“10 万+”的点击浏览。正因 如此，自媒体的任何言行都应当有礼有度、合理合法。一个成功的自媒体，最需要具备的是遵法守法的精神、 诚信立身的技能、崇德向善的素养。粗制滥造难以行之长远，背德乱法难逃法律制裁。不论是自媒体账号还 是各类 APP，不管是网红还是大 V，少一些急功近利，多一些社会公德，少一些妄自尊大，多一些审慎克制， 才能在浮躁的自媒体浪潮中成长起来，真正实现社会效益和自身效益的双
