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1、全国2018年10月自考广告学(二)考试真题2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二)试卷(课程代码 00853)一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1世界上最早的广告法发布的时间是A1613年 B1614年 C1615年 D1616年2世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A英国 B美国 C韩国 D日本3网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A独立用户数量 B转化率 C点击率 D网页浏览数量4我国最早的广告行业协会组织是A中国对外经济贸易广
2、告协会 B中国广告学会C中华广告公会 D中国广告协会5广告管理的最高行政机关是A中国物价管理局 B中国消费者协会C中国广播电视管理中心 D国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。6广告的心理功效包括A感觉和知觉 B吸引注意C增强记忆 D促进联想 E说服消费者7广告运作的外部环境包括A人口环境 B经济环境C政治法规环境 D科学技术环境 E社会文化环境8广告受众的特性包括A扮演多重角色 B占有主导地位C具有互动功能 D形成群体特点 E各自独立沟通9按对消费者的影响程度和表现形式来划
3、分，广告效果包括A到达效果 B认知效果C心理变化效果 D促进购买效果 E近期效果10 部门组织类型的广告公司的机构设置包括A客户部 B创作部 C媒介部 D调研部 E行政部三、填空题；本大题共5小题。每小题2分，共10分。111841年，伏而尼帕尔默在美国费城开办了第一家_，并自称是“报纸广告代理人”，宣告_的诞生。12广告活动的构成要素有_、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、等。13消费者的购买方式包括复杂性购买、_、多变性购买、_。14实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、_、管理机制、_。15广告调查的内容包括广告战略调查、_、广告媒介调查、_。四、名词解释题：
4、本犬题共5小题，每小题4分，共20分。16广告信息17国际广告一体化策略18广告代理制19与生俱来的戏剧性20广告效果五、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。21简述广告创意的原则。22简述利用社交网站和微搏开展的广告传播的特点。23简述广告策划在广告运作中的地位。24简述广告概念的基本要素及核心内容。25简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。六、综合应用题：本大题共1小题，每小题20分，共20分。26一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析广告媒体选择的方法和策略。附件：自考毕业证什么时候领取自考毕业申请一年有两次机会，分别是上半年的6月份和下半年的
5、12月份，上半年申办毕业的一般在10月份领取毕业证书，下半年申办毕业的则是4月份。就是说如果考生是在6月申请的毕业，那么，就要等到10月份才发放毕业证书;如果考生是12月申请的毕业，那么就要等到明年的4月份才能领到自考毕业证书。自考毕业证如何领取1、自考生出示本人身份证，准考证告知自考专业及层次。2、自考生本人在领取毕业生档案登记簿上签名。3、领取档案袋和证书夹，仔细检查，有无错装或缺漏。4、将毕业证书、自考课程合格证取出，由本人妥善保管。将自考毕业生登记表及成绩单密封在袋内交本人所在单位劳动人事部门。自考档案如何存放1、已毕业的自考生，如果你的自考本科毕业档案是用自考办专用的牛皮纸袋封装的，
6、请尽快找第三方托管你的档案。（1）你大专毕业之后没找任何工作，那么你的大专档案应该在市或者区的人才交流中心。你只需要带上你的本科档案，去这个中心，找人事局或档案局的工作人员存档就可以了。（2）如果你大专毕业后找了工作，且大专档案在你单位，那么有三种处理方式：一种是辞职，然后将本科和大专档案同时归到人才中心；一种是不辞职，把本科档案归到单位；一种是不辞职，本科档案放到中心，专科依然在单位 请尽量把你的大专档案和本科档案放在一个地方。2、第一类型问题很好解决，无非就是个存档的问题。但是有些考生的自考档案居然只有一张毕业生登记表的纸和一个毕业证。自考毕业应该至少有四样东西：登记表，学籍表（履历表），成绩单，毕业证书。考生在存档之前先问自考办，你的学籍表（履历表）和成绩单在哪里去了。如果复试你仅仅只有一张登记表，可能会对你复试造成不良影响。提醒考生尽量把三者找齐，然后再尽量问自考办要一个本科的专用档案袋。如果没有档案袋，就带着你的登记表，去你大专档案所在地，把档案归入大专档案，这样稍微稳妥一点，毕竟你的自考档案在第三方机构里监管起来了。切记：档案不能放在自己手里！随便怎么样，都请把档案放到第三方机构那边托管起来，以免你的档案失去效力。最后，毕业证书是不需要存档的，因为11月的现场确认需要你出示毕业证原件。11
