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1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）广告学原理在线作业-1 4、B 一、单选题共30题，60分1、就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。A形象建树型B号召行动型C优势展示型D观念表现型正确答案是：C2、就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。A形象建树型B号召行动型C优势展示型D观念表现型正确答案是：A3、下列被称为“商业传播学”的是（）。A广告学B新闻学C心理学D美学正确答案是：A4、平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题
2、，这属于（）的广告表现手法。A制造悬念B重复C夸张D比喻正确答案是：B5、罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）A广告引起注意B广告激发兴趣C广告形成记忆D广告达成实际的销售正确答案是：D6、喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D产地定位正确答案是：A7、被称为“文稿的商标”的是（）。A广告标题B广告口号C广告正文D广告附文正确答案是：B8、“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A悬疑式标题B承诺式标题C新闻式标题D观念式标题正确答案是：A9、（）试图在
3、品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。A一般战略B回声战略C情感战略D品牌形象战略正确答案是：C10、20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播正确答案是：D11、下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。A广告效果评估困难B信息稍纵即逝C短时效媒介D在广告媒介中费用最高正确答案是：A12、从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。A直接标题B间接标题C复合标题D附加标题正确答案是：C13、从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅
4、速扩大产品知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：A14、“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播正确答案是：C15、定位理论的提出者是（）。A罗瑟?瑞夫斯B大卫?奥格威C艾尔?里斯和杰克?特劳特D唐?舒尔茨正确答案是：C16、现代广告策划的流程从（）环节开始。A广告调查B媒体策略C广告创意D效果评估正确答案是：A17、六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）A事实和数据B感觉与直觉C警告和关键性判断D思维过程的控制与组织正确答案是：D18、下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。A产品生命周期与广告B经
5、验范围与广告C两级传播与广告D需要层次与广告正确答案是：A19、雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。A功效定位B价格定位C使用场合定位D使用者定位正确答案是：B20、下列不属于电视媒介优势的是（）。A覆盖面广，收视率高B视听结合，感染力强C制作费用低廉D传播迅速，时空性强正确答案是：C21、下列不属于户外广告的是（）A路牌广告B公交车广告C霓虹灯广告D直邮广告正确答案是：D22、1949年在纽约创立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。A大卫奥格威B李奥贝纳C威廉伯恩巴克D罗瑟瑞夫斯正确答案是：C23、小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。A13人
6、B812人C1822人D40人以上正确答案是：B24、二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）AUSP独特销售主张理论B定位理论C品牌形象理论D整合营销传播理论正确答案是：A25、下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）A垂直思考法B水平思考法C头脑风暴法D旧元素新组合正确答案是：C26、下列不属于媒体量化评估项目的是（）。A受众构成B覆盖率C收视率D收视份额正确答案是：A27、()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A一般战略B优先权声明C独特销售主张D品牌形象战略正确答案是：A28、李奥贝纳的创意哲学中，产品“
7、与生俱来的戏剧性”来自于（）A产品恰恰能够满足人们需要的某种特性B广告的关联性C广告的娱乐性D广告的原创性正确答案是：A29、广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。A媒体B消费者C企业D监管部门正确答案是：A30、市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）A美国B法国C英国D中国正确答案是：A二、多选题共10题，20分1、下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。A广告的本质是科学B强调情感在广告中的特殊重要性C强调广告的趣味性和冲击力D广告效果应追求实效性正确答案是：BC2、小组访谈法一般用于调查以下内容（）。A消费
8、者对产品的认识、偏好及行为B获取消费者对新产品概念的印象C广告创意的测试D广告脚本的测试正确答案是：ABCD3、广告调查在调查产品特征时需要调查（）。A产品性能与质量B产品价格C产品特色D广告媒体正确答案是：ABC4、广告传播调查包括（）A营销环境分析B广告传播信息调查C广告作品刊播前的测试D广告媒体调查E广告效果调查正确答案是：BCDE5、选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）A消费者的需求B市场竞争状况C企业的资源D媒体竞争状况E广告效果评估正确答案是：ABC6、下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。A反对调查研究B广告应追求实效性C广告应反复强调一个主题D要善于在广告中运用科学证据正确
9、答案是：BCD7、运用六顶思考帽中的“绿帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。A我们拥有哪些信息B我们希望拥有哪些信息C新的想法、建议和假设是什么D还有其他方法做这件事情吗正确答案是：CD8、广告市场调查包括（）A营销环境分析B产品分析C消费者分析D竞争状况E广告作品刊播前的测试正确答案是：ABCD9、六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）A我现在有什么感受B我的感觉告诉我什么C我的直觉反应是什么D目前我们拥有哪些信息E这样做会带来哪些积极影响？正确答案是：ABC10、市场营销组合4P理论指的是（）A产品B价格C渠道D促销E消费者正确答案是：ABCD三、判断题共10题，2
10、0分1、产品的生命周期与企业的广告策略没有关系。A错误B正确正确答案是：A2、在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。A错误B正确正确答案是：A3、整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式A错误B正确正确答案是：A4、定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。A错误B正确正确答案是：A5、比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。A错误B正确正确答案是：B6、完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。A错误B正确正确答案是：B7、罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力A错误B正确正确答案是：A8、杂志是最具灵活性的广告媒介。A错误B正确正确答案是：A9、品牌形象理论强调从产品中寻找差异，构建品牌的差异化优势。A错误B正确正确答案是：A10、李奥贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。A错误B正确正确答案是：B
