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1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）广告原理与实务在线作业-2 4、C 一、单选题共20题，40分1、创建于1938年的( ),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。A国际广告学会B中国广告协会C广告经理人协会D国际广告协会正确答案是：D2、在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（ ）等间接的方式来比较或强调产品特点。A内在属性B友好关系C类似属性D亲密属性正确答案是：C3、一般来说,( )会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。A认知反应B社会阶层C消费行为D购后反应正确答案是：A4、“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的( )。A赞扬B
2、批评C性别歧视D重视正确答案是：C5、美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（ ）的匹配易读性最低。A红底蓝面B白底黑面C绿底赤面D黄底黑面正确答案是：C6、广告文案的基本部分不包括( )。A正文B标题C随文D商标正确答案是：B7、（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。A直述式B独白式C对话式D戏剧式正确答案是：D8、广告大师( )说过:“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。A大卫奥格威B李奥贝纳C吉田秀雄D威廉
3、伯恩巴克正确答案是：B9、以下哪项计划不是按广告计划性质划分的( )。A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划正确答案是：D10、()广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。A直述式B音效式C对话式D戏剧式正确答案是：B11、网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（ ）次曝光。A10万B15万C12万D8万正确答案是：A12、我国广告审查委员会的事前审查已经于( )年全面停止。A2006B1993C1998D2003正确答案是：C13、我国现代报纸开端的标志（ ）
4、A申报B上海新报C新闻报D新青年正确答案是：A14、（）是指将广告产品间接地用其他东西比喻。A比喻法B列举法C语源法D现写法正确答案是：A15、下列属于小众广告媒体的是( )A广播B电视C杂志DDM正确答案是：D16、广告语“选择宽容，就是选择对情感的珍视；选择宽容，就是选择对万物的眷恋；选择宽容，就是选择对他人最好的关怀”使用的创作手法是（）。A口语法B排比法C谐音法D对比法正确答案是：B17、制订广告计划方案的同时,还应该制订( ),即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题,并预先制订备选方案。A应急计划B短期广告计划C临时广告计划D战术性广告计划正确答案是：A18、（）是指一定时期内，
5、消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。A暴露频次B开机率C视听众暴露度D到达率正确答案是：A19、广告标语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”使用的创作手法是()。A口语法B排比法C谐音法D对比法正确答案是：A20、营销管理型的广告管理模式将企业广告部门从具体的销售层次中分离出来，提升为与其他职能部门并列的独立机构，是企业营销的重要推广组织和企业实施整体发展战略的重要组成部分。A营销管理型B销售促进型C公关宣传型D销售配合型正确答案是：A二、多选题共20题，40分1、广告经济效益测定的方法有( )。A广告费用比例法B视向测试法C广告效果比率法D市场占有率法正确答案是：ACD2、广告目标按市场营销策
6、略可划分为（）A创牌广告目标B保牌广告目标C说服性广告目标D竞争广告目标正确答案是：ABD3、产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（ ）这几个阶段。A引入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：ABCD4、网络广告的主要特点有（ ）。A非强迫性B实时性与交互性C易统计性和可评估性D广泛性与视听效果的综合性正确答案是：ABCD5、下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（ ）。A汽车B家具C化妆品D宝石正确答案是：CD6、广告与文化之间关系的观点,概括起来,大致有以分为( )等几种。A广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B广告影响文化、文化影响广告的相互作用型C
7、文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型正确答案是：ABCD7、赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A形式赞助B内容赞助C节目赞助D节日赞助正确答案是：BCD8、报纸广告的优点是（ ）。A覆盖面广B发行量大C传播迅速D针对性强正确答案是：ABC9、归因的对象包括（ ）。A自我B他人C物体D广告主正确答案是：ABC10、广告标语创作的原则包括（ ）A简洁明了B朗朗上口C阐明观众关心的利益点D富有文采正确答案是：ABC11、广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则,主要有以下特点( )。A自愿性B广泛性C灵活性D妥协性
8、正确答案是：ABC12、广告创意的表现方式有（）A严重性诉求B幽默诉求C性诉求DUSP式广告正确答案是：ABCD13、布局报纸广告画面时应遵循的原则（）A平衡对称原则B视觉移动原则C空间比例原则D要素对比原则正确答案是：ABCD14、组织的职能包括（）A分配工作B促进沟通与协调C构建分工协作体系D支撑促进企业成长正确答案是：ABCD15、广告计划的特征主要有( )。A事前性B操作性C安全性D周密性正确答案是：AB16、网络广告的主要特点有( )。A非强迫性B实时性与交互性C易统计性和可评估性D广泛性与视听效果的综合性正确答案是：ABCD17、广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）
9、。A针对性原则B真实性原则C社会规范原则D限制性原则正确答案是：AC18、与一般的商业广告相比,公益广告具有以下哪些特征?( )A公益性B社会性C大众性D竞争性正确答案是：ABC19、测量认知反应的主要内容包括以下方面（ ）。A同意或不同意广告的逻辑推理或内容B赞同或怀疑广告的结论C相信或怀疑广告的结论D相信或怀疑广告信息来源正确答案是：ABCD20、广告代理制的实施,牵涉到广告市场中( )这三个主体。A广告主B广告媒介C广告团体D广告公司正确答案是：ABD三、判断题共10题，20分1、杂志广告布局的设计要讲求“动感”,新颖别致,对媒体受众有吸引力。A对B错正确答案是：A2、有一些原本具有较强
10、实力的企业，盲目迷恋产品质量，坚信“酒香不拍巷子深”，从不注重广告宣传，因而最终被市场无情地淘汰。A错误B正确正确答案是：B3、2014年，百度广告营收超过490亿元，同比增长为53.5%，位居第一。A错误B正确正确答案是：B4、斯特德曼（1969）、亚历山大和贾德（1978）等人研究表明，人们对带有性诉求画面的广告信息的记忆率非常高。A错误B正确正确答案是：A5、文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作()A错误B正确正确答案是：A6、对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。A错误B正确正确答案是：B7、广告模特可以分为人物模特和非人物模特。A对B错正确答案是：A8、认知反应理论最早是由认知心理学家海德于1968年提出来的。A对B错正确答案是：B9、售点广告（POP广告）属于小众传播媒体广告。A错误B正确正确答案是：B10、广告媒体的基本功能是传递功能和服务功能。A错误B正确正确答案是：B
