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1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）工程经济学在线作业-2 4、B 一、单选题共30题，60分1、某企业购置一台价值20万元的设备，预计净残值率为5%，折旧年限为10年，用双倍余额递减法计提折旧时的年折旧率为（ ）A5%B20%C25%D15%正确答案是：B2、“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。A罗瑟?瑞夫斯B乔治?路易斯C威廉伯恩巴克D李奥贝纳正确答案是：C3、贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。A销售现场广告B直邮广告C新媒体广告D礼品广告正确答案是：B4、出租人购买资产时只支付价款的一部分，
2、其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（ ）。A直接租赁B杠杆租赁C售后租赁D售后租赁正确答案是：B5、在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（ ）A竞争力优势分析B竞争力劣势分析C供方讨价还价能力分析D竞争力对比分析正确答案是：C6、()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A一般战略B优先权声明C独特销售主张D品牌形象战略正确答案是：A7、被称为“文稿的商标”的是（）。A广告标题B广告口号C广告正文D广告附文正确答案是：B8、“我
3、们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念正确答案是：C9、下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。A产品生命周期与广告B经验范围与广告C两级传播与广告D需要层次与广告正确答案是：A10、技术方案在整个寿命期内，每年发生的净现金流量，用一个给定的折现率折算成现值之和称为()A净现值B费用现值C年费用现值D年值正确答案是：A11、进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。A由大到小变化B由小到大变化C不变D依此变化正确答案是：C12、“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不
4、是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播正确答案是：B13、按重要程度的大小分类，功能可分为()A必要功能和非必要功能B基本功能和辅助功能C使用功能和美学功能D过剩功能和不足功能正确答案是：B14、从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。A新闻式标题B承诺式标题C问题式标题D悬念式标题正确答案是：C15、下列被称为“商业传播学”的是（）。A广告学B新闻学C心理学D美学正确答案是：A16、单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、
5、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）A甲B乙C丙D丁正确答案是：C17、当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170，则敏感度系数为()A3.82B1.38C1.1D0.38正确答案是：A18、下列不属于报纸媒介优势的是（）。A传播面广，读者稳定B时效性强，传播迅速C阅读方便，可以保存D反复阅读，有效期长正确答案是：D19、雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。A功效定位B价格定位C使用场合定位D使用者定位正确答案是：B20、下列不属于项目现金流入量的是()A销售收入B固定资产余值的回收C销售税金
6、D项目结束时回收的流动资金正确答案是：C21、从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。A借代式B象征式C类比式D位序正确答案是：D22、“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。A罗瑟?瑞夫斯B乔治?路易斯C威廉伯恩巴克D李奥贝纳正确答案是：A23、下列被称为焦点访谈法的是（）。A深度访谈法B小组访谈法C问卷调查法D投射法正确答案是：B24、喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D产地定位正确答案是：A25、下列不属于媒体量化评估项
7、目的是（）。A受众构成B覆盖率C收视率D收视份额正确答案是：A26、感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。A功效定位B价格定位C心理定位D使用者定位正确答案是：A27、价值工程的目标表现为（ ）A产品价值的提高B产品功能的提高C产品功能与成本的协调D产品价值与成本的协调正确答案是：A28、（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。A直销式广告文案B营造氛围式文案C证言式广告文案D幽默情趣式广告文案正确答案是：C29、净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值A投资总额B利润总额C投资总额现值D利润总额现值正确答案是：C30、“广告的一切魔力，都同产品本身
8、关系密切”这是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播正确答案是：A二、多选题共10题，20分1、下列属于市场营销4C组合的是（）。A消费者（consumer）B成本（cost）C便利（convenience）D传播（communication）正确答案是：ABCD2、NPV、NAV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（ ）A二者总是同为正或同为负B二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值C二者在方案评价时能得出相同的结论D在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NAV更合适E对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NAV正确答案是：ABC3、广告对社会的负面作用体现在（）。A宣
9、传不健康的物欲追求B强化固定成见C提供信息D帮助消费者识别商品正确答案是：AB4、影响消费者行为的内部因素包括（）。A感觉与知觉B学习与记忆C个性D生活方式正确答案是：ABCD5、按照消费者在购买时的介入程度和产品的品牌差异可将购买决策的分为（）几种类型。A复杂决策B多变型购买决策C减少失调型决策D惯性决策正确答案是：ABCD6、对于计算期相同的互斥方案在进行比选时可采用()方法A差额净现值B差额内部收益率C净年值D净现值正确答案是：ABD7、下列属于资金筹集费的有()A广告费B律师费C担保费D银行利息正确答案是：ABC8、下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。A广告画面留悬念B广告故事情
10、节留悬念C夸张手法D系列广告留悬念正确答案是：ABD9、价值工程对象选择的方法有（ ）A经验分析法B寿命周期分析法CABC分析法D强制确定法E头脑风暴法正确答案是：ABCD10、动态评价指标包括（ ）A净现值B投资收益率C投资利润率D内部收益率E静态投资回收期正确答案是：AD三、判断题共10题，20分1、价值工程实质上是一种方案创新与选优的技术经济方法()A错误B正确正确答案是：B2、项目负债的筹资方式主要有发行债券、发行股票、银行贷款和租赁资产。（ ）A错误B正确正确答案是：A3、净现值率是指方案的净现值与其投资总额之比()A错误B正确正确答案是：A4、购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。A错误B正确正确答案是：A5、设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）A错误B正确正确答案是：B6、风险识别是风险分析的第一步（ ）。A错误B正确正确答案是：B7、盈亏平衡点是收入的下限，成本的上限()A错误B正确正确答案是：B8、每月计息一次，月利率为1%，则名义利率为12%A错误B正确正确答案是：B9、广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。A错误B正确正确答案是：A10、敏感度系数越大，表明这个因素越敏感()A错误B正确正确答案是：B
