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1、南开19春学期（1709、1803、1809、1903）广告学原理在线作业-2 4、D 一、单选题共30题，60分1、上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。A折射通俗文化B推崇物质主义C强化固定成见D左右传播媒介正确答案是：A2、（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。A广告标题B广告口号C广告正文D广告附文正确答案是：D3、下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A产品与同类产品差异化优势不明显时B目标消费群以女性消费群体为主时C同类产品均采用理性诉求方式时D和竞品相比，本产品
2、有显著特色时正确答案是：D4、就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。A形象建树型B号召行动型C优势展示型D观念表现型正确答案是：D5、“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念正确答案是：D6、“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。A罗瑟?瑞夫斯B乔治?路易斯C威廉伯恩巴克D李奥贝纳正确答案是：C7、上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。A功效定位B心理定位C使用场合定位D使用者
3、定位正确答案是：C8、传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A美国B法国C英国D中国正确答案是：A9、下列不属于理性诉求广告的表述是（）。A采用说理手法B晓之以理C直接论证产品特点与长处D聘请广告代言人正确答案是：D10、从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调（）传播。A新产品功能B品牌的知名度C品牌的差异化D促销广告正确答案是：C11、“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。A罗瑟?瑞夫斯B乔治?路易斯C威廉伯恩巴克D李奥贝纳正确答案是：A12、奥格威认为（）是大多数平面广告最重要的部分，
4、决定读者是不是读正文。A广告口号B广告正文C广告标题D广告附文正确答案是：C13、依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。A药品B酒C香烟D保健食品正确答案是：C14、“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论AUSP独特销售主张理论B定位理论C品牌形象理论D整合营销传播理论正确答案是：A15、“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A悬疑式标题B承诺式标题C新闻式标题D观念式标题正确答案是：A16、建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。A一般战略B回声战略C独特销售主张D品牌形象战略正确答案是：
5、C17、“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播正确答案是：B18、从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。A新闻式标题B承诺式标题C夸张式标题D悬念式标题正确答案是：D19、下列不属于网络广告优势的是（）。A针对性B互动性C信息量不受限制D广告与销售分离正确答案是：D20、下列不属于销售现场广告的是（）。A商品条幅B橱窗广告C商品陈列广告D网络广告正确答案是：D21、下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。A情感要真实真切B感性诉求应与产
6、品相结合C激发消费者积极的情感反应D论据比论点、论证更重要正确答案是：D22、奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A广告创意的ROI原则B广告的本质是科学而非艺术C广告调查的重要性D广告创意的戏剧理论正确答案是：A23、通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。A制造悬念B颠覆期望C夸张D比喻正确答案是：A24、莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）A领导者定位B比附定位C为竞争对手重新定位D产地定位正确答案是：B25、下列属于非商业广告的是（）。A消费品广告B经销商广告C工业企业广告D
7、公益广告正确答案是：D26、一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。A一般战略B优先权声明C独特销售主张D品牌形象战略正确答案是：B27、下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）A要供购买理由B拟定说服的重点，切记泛泛而谈C论据比论点、论证更重要D广告诉诸不同种类情感正确答案是：D28、（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A一般战略B回声战略C独特销售主张D品牌形象战略正确答案是：B29、补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于
8、把握了竞争定位中的（）法则。A对立特征BAIDAC美化形象D求新求异正确答案是：A30、下列不属于广播媒介优势的是（）。A迅速及时，覆盖全面B收听方便，全天播音C以声传情，富感染力D反复阅读，有效期长正确答案是：D二、多选题共10题，20分1、下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是（）。A不应过分崇拜技术而忘却广告的实质B崇尚广告的艺术创新C倡导广告调查D提出了广告创意的ROI原则正确答案是：ABD2、广告对报纸媒体的作用体现在（）。A提供资金B培育发行C降低报纸售价D促进报纸拓展读者市场正确答案是：ABCD3、我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）A电视B互联网C广播
9、D报纸E杂志正确答案是：ACDE4、影响消费者行为的外部因素包括（）。A文化因素B社会因素C参照群体D个性正确答案是：ABC5、下列属于市场营销4C组合的是（）。A消费者（consumer）B成本（cost）C便利（convenience）D传播（communication）正确答案是：ABCD6、电视媒介的劣势是（）。A时间短暂，难以保存B制作复杂，收费昂贵C难以传播抽象信息D受众被动接受正确答案是：ABCD7、下列属于4P组合中促销因素是（）。A公共关系B广告C宣传D销售推广正确答案是：ABCD8、下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。A广告画面留悬念B广告故事情节留悬念C夸张手法D系
10、列广告留悬念正确答案是：ABD9、下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。A约翰?肯尼迪B阿尔伯特?拉斯克尔C克劳德?霍普金斯D西奥多?麦克玛纳斯正确答案是：ABC10、下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。A产品B渠道C定价D广告正确答案是：ABCD三、判断题共10题，20分1、将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。A错误B正确正确答案是：A2、1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。A错误B正确正确答案是：A3、焦点小组访谈法的展开时间一般为13小时。A错
11、误B正确正确答案是：B4、泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法A错误B正确正确答案是：A5、品牌形象理论强调从产品中寻找差异，构建品牌的差异化优势。A错误B正确正确答案是：A6、创意人员发掘的USP只要够独特，无论是否能够打动消费者都可以采纳。A错误B正确正确答案是：A7、市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱A错误B正确正确答案是：B8、购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。A错误B正确正确答案是：A9、广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要A错误B正确正确答案是：B10、广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。A错误B正确正确答案是：B
