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1、1 全国 2018 年 10 月自考企业形象设计（cis）真题 全国 2018 年 10 月高等教育自学考试企业形象设计（cis）试题 课程代码：07072 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 1.世界上一致公认，最早的 CIS 正式实施的时间是 C.1957 D.1958 A.1955 B.1956 2.20 世纪 60 年代 CIS 主要流行于欧美大陆，出现了一批“形象大师”，如 A.京斯顿 B.奥格威 C.毕克 D.罗维 3.处于 CIS 战略的核心，体现一个企业的基本价值取向，反映企业对自身生存与发展 一些基本问题的看法的是 A.CI B.VI C.M
2、I D.BI 4.“一笔标志设计法”又称 A.变异 B.镶嵌 C.折带 D.连接 2 5.企业识别系统对企业标志特性进行了分类，其作者是 A.林磐耸 B.藤邦宏 C.兰多 D.琼斯顿 6.在色彩的面貌上最富个性、最易区别的，毫无共同成分的色彩属于 A.基本色相 B.常用色相 C.相对色相 D.绝对色相 7.色彩可引起共鸣，交通业、IT 业、体育业、化工业、金融业等企业选择标准色一般 A.绿色 B.黄色 C.蓝色 D.紫色 8.世界通行的一种常见的色彩编号表示法是 A.PSM B.DIC C.TOKO D.PMS 9.在标志中比较常见，将企业名称或简称设计成意义完整个性鲜明的企业标志属于 A.品
3、牌标准字 B.字体标志 3 C.特有名称标准字 D.活动标准字 10.标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性，纤维制品、香水、化妆品类商 品适合 A.细线形字体 B.圆滑形字体 C.角形字体 D.方形字体 11.以下哪个企业的形象代言物体现了企业形象代言物具有独立自主的意义? A.日本麒麟 B.麦当劳 C.日本盛多利 D.日本大荣百货 12.为强化企业性格、诉求产品的特质，选择适宜的人物、动物做成具象化的插画形式，通 过平易近人的亲切、可爱造型捕捉视觉焦点，使大众对产品产生强烈印象，塑造企业识别的造型 符号，称之为 A.特形图案设计 B.象征图案设计 C.企业形象代言物 D.企业造型
4、 13.提出“Q、S、C、V”战略的企业是 A.肯德基炸鸡公司 B.可口可乐公司 4 C.百事可乐公司 D.麦当劳公司 14.CI 传入日本的时间是 A.20 世纪 50 年代 B.20 世纪 60 年代 D.20 世纪 80 年代 C.20 世纪 70 年代 15.以下属于基本要素系统的是 A.包装袋 B.合同书 C.广告语 D.档案袋 16.以下属于对内行为识别系统的是 A.经营战略 B.员工培训 C.广告活动 D.公关活动 17.如果将企业比作一个人，在企业形象识别系统中被称为企业的“外观服饰”的是 A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.环境识别系统 18.奥运五环标
5、志运用了以下设计技法 5 A.和谐 B.渐变 C.对称 D.反复 19.以下企业标准色设定属于单色标准色的企业是 A.家乐福 B.肯德基 C.壳牌石油 D.招商银行 20.不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统合所有视觉设计要素的核心，更在 消费群体心目占据重要地位的是 A.企业标准字 B.企业名称 C.企业标志 D.企业标准色 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分） 21.CI 推进手册中的 CIS 开发作业流程包括 A.调查阶段 B.评估阶段 C.创意阶段 D.企划阶段 E.实施阶段 6 22.具象表现形式的标志包括 A.植物造型标志 B.动物造型标志
6、C.自然造型标志 D.器物造型标志 E.文字造型标志 23.色彩三要素的内容包括 D.纯度 E.温度 24.企业标准字的种类包括 A.字体标志 B.品牌标准字 C.特有名称标准字 D.书法标准字 E.活动标准字 25.企业形象代言物的设定需要考虑的因素有 A.消费者宗教信仰 B.消费者风俗习惯 C.企业性质 D.企业造型 E.设计题 三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 7 26.突破 27.特形图案 28.标准色 29.品牌再定位 30.特有名称标准字 四、简答题（本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分） 31.简述 VI 系统的两大要素系统。 32.
7、简述标志制图的三种方法。 33.简述企业标准色的常用表示方法。 34.简述品牌再定位的措施。 35.简述手绘企业标准字的设计技巧。 五、论述题（本大题共 1 小题，15 分） 36.论述企业形象代言物设定的切入点。 六、视觉设计题（本大题共 1 小题，15 分） 37.根据材料和要求为企业设计一个企业标志，并说明创意思路。 材料：（1）公司名称：湖北布谷农庄食品有限公司 （2）行业：食品业 要求：（1）体现公司的行业特点； （2）简洁明快，色彩协调； （3）创意独特，具有视觉冲击力和整体美感； 8 （4）设计中应包含企业标志图形设计及企业中文标准字设计，中文标准字设计 使用公司简称“布谷农庄”
8、； （5）创意思路清晰，阐述逻辑性强。 9 自考毕业证什么时候领取 自考毕业申请一年有两次机会，分别是上半年的 6 月份和下半年的 12 月份，上半年申办毕业的一般 在 10 月份领取毕业证书，下半年申办毕业的则是 4 月份。就是说如果考生是在 6 月申请的毕业，那 么，就要等到 10 月份才发放毕业证书;如果考生是 12 月申请的毕业，那么就要等到明年的 4 月份才 能领到自考毕业证书。 自考毕业证如何领取 1、自考生出示本人身份证，准考证告知自考专业及层次。 2、自考生本人在领取毕业生档案登记簿上签名。 3、领取档案袋和证书夹，仔细检查，有无错装或缺漏。 4、将毕业证书、自考课程合格证取出
9、，由本人妥善保管。将自考毕业生登记表及成绩单密封在袋内 交本人所在单位劳动人事部门。 自考档案如何存放 1、已毕业的自考生，如果你的自考本科毕业档案是用自考办专用的牛皮纸袋封装的，请尽快找第三 方托管你的档案。 （1）你大专毕业之后没找任何工作，那么你的大专档案应该在市或者区的人才交流中心。你只需要 带上你的本科档案，去这个中心，找人事局或档案局的工作人员存档就可以了。 （2）如果你大专毕业后找了工作，且大专档案在你单位，那么有三种处理方式：一种是辞职，然后 将本科和大专档案同时归到人才中心；一种是不辞职，把本科档案归到单位；一种是不辞职，本科 10 档案放到中心，专科依然在单位 请尽量把你的
10、大专档案和本科档案放在一个地方。 2、第一类型问题很好解决，无非就是个存档的问题。但是有些考生的自考档案居然只有一张毕业生 登记表的纸和一个毕业证。自考毕业应该至少有四样东西：登记表，学籍表（履历表），成绩单， 毕业证书。考生在存档之前先问自考办，你的学籍表（履历表）和成绩单在哪里去了。如果复试你 仅仅只有一张登记表，可能会对你复试造成不良影响。 提醒考生尽量把三者找齐，然后再尽量问自考办要一个本科的专用档案袋。如果没有档案袋，就带 着你的登记表，去你大专档案所在地，把档案归入大专档案，这样稍微稳妥一点，毕竟你的自考档 案在第三方机构里监管起来了。切记：档案不能放在自己手里！随便怎么样，都请把档案放到第三 方机构那边托管起来，以免你的档案失去效力。最后，毕业证书是不需要存档的，因为 11 月的现场 确认需要你出示毕业证原件。 11 12 13 14 15 16
