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1、第5章 商业片头设计,动画是一个经过高度概括的艺术综合体,现今片头动画已成为许多网站和宣传片中不可或缺的点睛之笔。高水平的动画作品蕴藏着丰富的设计思想和很高的审美价值,无论怎样精彩美妙的片头动画作品在创意和制作上都有着必须遵循的审美要求和设计原则。本章分析了片头动画设计制作过程中的创意构思，以及分镜头脚本创作、动画设计、制作及合成等，为大家提供了一些经验和心得。 掌握,5.1 商业片头的基础知识,随着Flash的发展和影视制作的多元化，Flash短片动画和片头越来越多地出现在各种媒体中，精美的图形设计、富于变化的表现手法、方便的制作方法及低廉的制作成本是其主要特点。 作为利用Flash来传达企
2、业形象的网络设计师，应该充分吸取传统动画、卡通、视频等多种表现形式的经验和技巧，真正使作品流畅且富有动感。,5.1 商业片头的基础知识,片头的原意是指电影、电视栏目或电视剧开头，用于营造气氛、烘托气势、呈现作品名称、开发单位、作品信息等一系列信息的影音材料。随着计算机的普及，特别是多媒体技术的发展，目前片头的概念已经延伸到社会生活的各个领域，如多媒体展示系统、网站、游戏、各类教学课件、DV资料等，都离不开片头的制作。由于片头给观众留下的是第一印象，从总体上展现了作品的风格和气势，展现了作品的制作水平和质量，因此，片头对整个系统具有非常重要的影响。 片头的设计是一种将构思以视觉形式明确地表现出来
3、的创作活动。片头制作是通过光影、颜色、文字、图形、图像和动作等要素来表达一定的思想和信息，是属于视觉传达的一种艺术。 片头展示技法、展示方略是片头的思想内涵与“灵魂”，是具有感染力和说服力的要素，是决定片头成功与否的关键所在。片头的展示没有固定的规律可循，要依片头的种类、客观文化背景及科学技术发展等多重因素而定。 随着高新技术的不断进步，人们审美水平的不断提高，社会经济文化的不断发展，未来的片头设计只有从片头的内涵出发，在意境上下功夫，特别是注重个性化的专业总体形象设计，注重个性形象展示，才能以差异化的形象战略赢得观众更深层次的情感认同。,5.1.1 片头,5.1 商业片头的基础知识,5.1.
4、2 商业片头的设计技巧,5.1 商业片头的基础知识,5.1.2 商业片头的设计技巧,5.2 商业片头设计经典案例欣赏,5.2 商业片头设计经典案例欣赏,5.3 古典风网站片头,项目预设 本例将制作一个江南网站片头，要求页面具有古典美感，并显示出本网站的特色及内容。本例画面古朴、典雅。 制作思路 根据要求收集素材，添加一些创意，增加一些特效，运用遮罩动画产生竹子生长的过程。本案例主要运用脚本控制画面，来实现网站的展示。,5.3 古典风网站片头,5.3 拓展训练DIY水墨效果的游戏片头,利用本章所学的Flash网站片头的制作方法，按照配套光盘中提供的素材文件制作出水墨效果的游戏片头,5.4 地产网
5、站片头,项目预设 本动画是进入网站时的一个引导页面，在一首优美的背景音乐中逐 步展示公司开发的地产项目、公司的经营范围，以体现公司的实力。发 布为网页文件。 制作思路 背景图采用开发商的楼盘，体现行业特点，来实现网站的展示。,5.4 地产网站片头,5.4 拓展训练DIY7周年庆片头,利用本章所学的动画短片及片头设计的相关知识，按照配套光盘中提供的素材文件制作出周年庆片头,5.5 知识与技能梳理,关于动画短片及片头的制作，首先要制作好整体规划，添加新创意，然后运用脚本设定，增强与访问用户的沟通。本章通过完整的动画短片及片头制作，确定风格，制作素材，运用脚本互动，给学习者一个完整的概念。 重要工具：选择工具、移动工具、行为、滤镜、“属性”面板。 核心技术：通过已有的素材，综合利用选择、移动、缩放和属性设置，添加帧、 添加脚 本、添加补间动画等制作片头动画。 实际运用：片头设计、产品广告、网站片头。,
