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1、第4章 海报设计,在平面行业快速发展的今天，多样的广告形式带动了产业经济的发展，其中，海报就是一项尤为重要的项目。海报以其强大的号召力刺激着消费者的眼球，以达到宣传的目的。 近年来，由于国内电影事业的发展，电影海报约占据了海报市场的80%，收益也相当可观。而其他形式的海报，例如招商海报、宣传海报也在逐步占据市场。本章将详细讲解CorelDRAW X5在海报设计中的应用。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.1 海报的分类,按应用不同，海报大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大
2、众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,商业海报 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。对于商业海报的设计，要能恰当地配合产品的格调和受众对象。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.1 海报的分类,按应用不同，海报大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了
3、然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,2. 文化海报 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报招贴。展览的种类很多，不同的展览有其各自的特点。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.1 海报的分类,按应用不同，海报大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩
4、、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,3. 电影海报 电影海报是海报的分支，主要起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报有几分类似。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.1 海报的分类,按应用不同，海报大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应
5、有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,4. 公益海报 公益海报是带有一定思想性的。这类海报对公众具有特定的教育意义，其海报主题可以是对各种社会公益、道德的宣传，也可以是对政治思想的宣传，以弘扬爱心、奉献、共同进步的精神。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.2 海报设计的基本要求,海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工
6、具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,1. 要有明确的主题 整幅海报应具有鲜明的主题、新颖的构思、生动的表现，才能以快速、有效、美观的方式达到传送信息的目的。任何广告对象都有多种特点，只要抓住一点并将其表现出来，就会形成一种感召力，从而促使人们对广告对象产生冲动，最终达到广告的目的。在设计海报时，要对广告对象的特点加以分析、仔细研究，选择出最具代表性的特点。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.2 海报设计的基本要求,海报是以图形和文
7、字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,2. 要有视觉吸引力 第一，要针对对象、广告目的采取正确的视觉形式；第二，要正确运用对比的手法；第三，要善于捕捉新事物，通过重新组合获
8、得新效果；第四，海报的形式与内容应该具有一致性，这样才能加深吸引力。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.2 海报设计的基本要求,海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和
9、设计特点。,3. 要有科学性和艺术性 随着科学技术的进步，海报的表现手段越来越丰富，海报设计也越来越具有科学性。由于海报的对象是人，海报是通过艺术手段按照美的规律去进行创作的，所以它又不是一门纯粹的科学。海报设计是在广告策划的指导下，用视觉语言来传达各类信息的。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.2 海报设计的基本要求,海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的
10、宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,4. 要有灵巧的构思 海报设计要有灵巧的构思，只有作品能够传神达意，才具有生命力。海报设计应通过必要的艺术构思，运用恰当的夸张和幽默的手法，揭示产品未发现的优点，明显地表现出为消费者利益着想的意图，才可以拉近与消费者之间的距离，获得信任。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.2 海报设计的基本要求,海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题
11、，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,5. 用语要精炼 海报的用词造句应精炼，在语气上应感情化，使文字在广告中真正起到画龙点睛的作用。 6. 构图要赏心悦目 海报的构图应该能让人赏心悦目，给人美好的第一印象。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.2
12、海报设计的基本要求,海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,7. 内容要突出 设计海报，除了考虑纸张大小之外，通常还需要掌握文字、图画、色彩及编排等的设计原则
13、。标题文字和海报主题是有直接关系的，因此，除了使用醒目的字体、设置合适的大小外，文字字数不宜太多，尤其需考虑文字的速读性与可读性，以及远看和边走边看的效果。,4.1 海报设计的基础知识,4.1.2 海报设计的基本要求,海报是以图形和文字为内容，以宣传观念、报道消息或推销产品等为目的的。设计海报时，首先要确定主题，然后进行构图，最后制作出海报并充实完善。下面介绍海报设计的基本要求。,海报是一种十分常见的广告形式，具有很大的吸引力，海报本身就是高级艺术品。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计总的要求是能使人一目了然，必须有号召力与艺术感染力，通过调动形象、色彩、构图、形式等因素
14、形成强烈的视觉效果，画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。,8. 自由的表现方式 海报的表现方式可以非常自由，但要有创意，这样才能令观赏者产生共鸣。除了使用插画或摄影的方式之外，画面也可以使用抽象的图形来表现。海报的色彩应鲜明，并能衬托出主题，以引人注目为目的。编排虽然没有一定格式，但是必须使画面具有美感，并能合乎视觉顺序的动线，因此在版面的编排上应该注意形式，如均衡、比例、韵律、对比、调和等，还要注意版面的留白。,3.2 DM广告设计经典案例欣赏,3.2 DM广告设计经典案例欣赏,3.2 DM广告设计经典案例欣赏,4.3 案例音乐会海报设计,素材：素材
15、与源文件Chapter 44.3素材,拓展训练舞会宣传海报设计,图解步骤：,4.4 案例意味创想海报设计,素材：素材与源文件Chapter 44.4素材,拓展训练网络宣传海报设计,图解步骤：,4.5 知识与技能梳理,结束了本章实例的制作，读者应该收获甚丰，在海报方面具有了一定设计能力。通过不同风格海报的制作，不但了解了海报的相关设计知识，而且对软件的掌控能力也得到了进一步的增强。 重要工具： “贝塞尔”工具、“文本”工具、“网状填充”工具、“渐变填充”工具、“椭圆形”工具。 核心技术：利用图形绘制工具、“文本”工具、“网状填充”工具、“渐变填充”工具和“椭圆形”工具制作出各种形式的海报。 实际运用：音乐类海报、产品类海报，以及相关行业的广告设计。,
