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1、第3章 DM广告设计,DM广告在平面市场中经常以多种形式存在，并且能够针对不同领域的消费者。因此，DM是最广泛的传播商业价值的手段。本章将通过不同的DM广告设计实例来对该行业目前的发展趋势进行全面的阐述，并在制作实例之前，对DM广告基础知识的相关重点进行介绍。,3.1 DM广告设计的基础知识,3.1.1 DM广告的分类,从内容形式上可以分为印刷品、电子目录和实物三大类。,DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接
2、将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。,1. 印刷品 印刷品是使用量最大的一类DM广告，主要包括宣传卡片(传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信函)、样本(产品目录、企业刊物、画册)和说明书等。按照其不同的外形又可分为传单型、册子型、卡片型和立体卡片型4种。,3.1 DM广告设计的基础知识,3.1.1 DM广告的分类,从内容形式上可以分为印刷品、电子目录和实物三大类。,DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单
3、位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。,2. 电子目录 这种DM形式是随着现代科技发展而逐渐形成的，主要形式为光盘、磁带，还有用电子邮件发送到特定客户或会员的电子DM。 3. 实物 实物形式一般是用金属、塑料、纸、布等材料做成小工艺品后，贴在印刷品上，同印刷品一起封好寄出。这些小工艺品都尽量与销售重点产品相配合，当然也包括一些商品的试用装等。,3.1 DM广告设计的基础知识,3.1.1 DM广告的分类,DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种：,DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、
4、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。,1. 针对预期客户发送 针对预期客户发送的这种DM，其主要作用是向预期客户发送展销会、新产品发布会的邀请，赠送样品，以及发送总结产品相关特点的宣传册和传单等。其目的在于，利用DM广告传达与其自身有关的各种资讯，以获得更大的商业利益。,3.1 DM广告设计的基础知识,3.1.1 DM广告的分类,DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种：,DM（Direct Mail，
5、直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。,2. 劝说消费者购买商品 此类DM的主要内容是对产品的特征和价值进行详细的介绍，包括产品的功能特性、类别目录、产品报价与订购的相关信息。商家常常采用这种形式的广告来推销各种类型的产品。,3.1 DM广告设计的基础知识,3.1.1 DM广告的分类,DM广告还能够通过其功能用途进行分类，主要可分为如下几种：,DM（Direct Mail，直
6、接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。,3. 使预期客户成为固定客户 一般是向客户递送一些有关活动介绍或新闻信息性质的DM，从而促使这些预期客户成为固定客户。 4. 维护固定客户关系 固定客户不会永远都是稳定的，因此有必要制造一种可以经常与客户进行信息沟通的纽带，比如，定期发送刊物就是常见的维护客户关系的形式之一。,3.1 DM广告设计的基础知识,3.1.2 DM广告设计的制作
7、要求,DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。,DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。,1. 熟悉商品 熟悉商品是指设计师需要透彻地了解商品，熟知消费者的心理习惯，只有知己知彼，才能够百战不殆。 2. 出奇制胜 DM的设计
8、形式没有固定的法则，设计师可以根据具体的情况灵活掌握、自由发挥，出奇制胜。,3.1 DM广告设计的基础知识,3.1.2 DM广告设计的制作要求,DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。,DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众
9、。,3. 精美的制作 爱美之心人皆有之，DM广告也如此，因此DM广告设计要新颖，要有创意，印刷要精致、美观，以便能吸引更多的眼球。 4. 便于运用 设计并制作DM广告时要充分考虑其折叠方式、尺寸大小、实际重量，以便于邮寄。,3.1 DM广告设计的基础知识,3.1.2 DM广告设计的制作要求,DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要有以下几点要求。,DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商
10、品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。,5. 元素的借鉴 设计师可以在DM广告的折叠方式上玩一些小花样，比如，可以借鉴中国传统的折纸艺术，从而让人耳目一新，但要使接受者方便拆阅。 6. 图案的选择 在为DM广告配图时，应多选择与所传递信息有强烈关联的图案，以刺激记忆。,3.1 DM广告设计的基础知识,3.1.2 DM广告设计的制作要求,DM广告是指采用排版印刷技术制作的，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。这类广告一般以宣传单页、杂志、报纸、手册等形式出现。对于DM广告的设计制作，主要
11、有以下几点要求。,DM（Direct Mail，直接邮寄）广告指的是借助于发送传真和电子邮件、邮寄或赠送杂志，以及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等形式将宣传品送到消费者手中、家里或者工作单位。DM广告的优势在于，可以直接将广告信息传送给真正的受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。,7. 合理运用色彩 设计并制作DM广告时，设计师需要充分考虑色彩的魅力，合理地运用色彩可以达到更好的宣传作用，从而给受众留下深刻的印象。,3.2 DM广告设计经典案例欣赏,3.2 DM广告设计经典案例欣赏,3.2 DM广告设计经典案例欣赏,3.3 案例优惠券设计,素材：素材与源文件Chap
12、ter 33.3素材,拓展训练火锅店优惠券设计,图解步骤：,3.4 案例汽车4S店折页设计,素材：素材与源文件Chapter 33.4素材,拓展训练制作音乐海报设计,图解步骤：,3.5 知识与技能梳理,DM广告的制作能够传达一种特殊的商业价值，因此，制作一个好的DM广告能够促进一定的商业发展。本章通过两个不同性质的实例来讲解工具、命令，从而使读者掌握相应的商业知识。 重要工具：“贝塞尔”工具、“文本”工具、图层顺序、透视工具、图框精确剪裁。 核心技术：利用图形绘制工具、“文本”工具、透视工具和图框精确剪裁的调整制作出各种形式的DM广告。 实际运用：优惠券、请柬折页广告的制作以及相关行业的DM广告设计。,
