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1、世界工厂网线上生态学院 分析：塑料机械行业是否适合进行网络新营销分析塑料机械行业是否可以通过网络营销来获得业绩增长，可以从三方面进行：第一，塑料机械行业垄断性判断，可从生产厂家数量、产量与地域分布等方面分析；第二，国家是否鼓励塑料机械行业的发展；第三，塑料机械行业市场容量大小，国内总市场是否超过500亿。塑料机械是指塑料加工工业中所使用的各类专用机械和装置。塑料机械行业是随着高分子化学和塑料加工工艺的发展而发展起来的，并逐步成为一个独立的工业部门。时至今日，塑料机械行业已成为建筑材料工业、包装工业、电器、电子、信息工业、汽车及其他交通业、农业、轻工业、生物、医疗、石化工业、国防等部门的重要技术
2、装备。下面主要从以上三个方面来分析一下塑料机械行业是否适合网络新营销。第一，塑料机械行业尚未形成垄断局面目前我国塑料机械制造厂家已超过600家。根据国家统计局数据显示，截止2017年，规模以上企业已达404家，全行业从业人数超过15万人。另外，我国塑料机械企业大部分分布在东南沿海、珠江三角洲、长江三角洲。其中注塑机制造企业主要集中在浙江、广东，其次是江苏、上海、广西等地；挤出机制造企业主要分布在山东、辽宁、江苏、甘肃、河南、北京等地；中空成型机制造企业主要集中在陕西、上海、江苏、广西等地；西藏、新疆、青海、宁夏、海南、重庆等省市区到目前为止还没有塑料机械制造企业。在这其中，宁波地区发展势头最猛
3、，现已成为中国最大地注塑机生产基地，年生产量占国内注塑机年总产量1/2以上，占世界注塑机地1/3。综上所述，塑料机械行业虽然在部分地区较为集中，但全国各地均有分布，尚未形成垄断局面，市场竞争较为激烈。第二，塑料机械行业获国家产业政策支持从2009年到2017年，政府大力推广塑料机械的政策文件共11个，充分说明塑料机械是个受国家政策扶持的行业。1、2009年5月国务院颁布的装备制造业调整和振兴规划将塑料机械工业中的“塑料成型机械”等多个产品列入发展重点。这是新中国成立以来塑料机械行业第一次被列入装备制造业发展规划，第一次上升为国家战略产业，成为塑料机械行业发展史上的重要里程碑。2、2016年工信
4、部发布轻工业发展规划（20162020年），提出发展体积脉动精密高效注塑成型设备，拉伸流变连续高填充混炼造粒装置，高效、节能、精密、稳定的塑料加工装备，将注塑机纳入重点装备制造水平提升工程。3、同时，我国十三五规划纲要提出“坚持需求引领、供给创新，以消费环境改善释放消费潜力，不断增强消费拉动经济的基础作用”。在居民收入稳步增长及国家鼓励消费的宏观背景下，随着消费的换代升级，我国塑料产业具备巨大的发展潜力。第三，塑料机械行业市场容量足够大（市场发展现状和前景）我国塑料机械行业的产品产量已经连续多年位居世界第一，我国已成为世界塑料机械生产大国、消费大国和出口大国。从“十一五”到“十二五”期间，我国
5、塑料机械规模以上塑料机械企业工业总产值从2006 年的221亿元增长到2015 年的约580 亿元，年复合增长率11.3%；工业销售产值从2006年的216 亿元增长到2015 年的约530 亿元，年复合增长率10.5%。1、2011-2017年中国塑料机械行业规模以上企业主营业务收入2011-2017年，我国塑料机械行业主营业务收入总体呈上升趋势。2017年，塑料机械行业规模以上企业实现主营业务收入670.64亿元，同比增长12.54%。2011-2017年中国塑料机械行业规模以上企业主营业务收入（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理2、2011-2017年中国塑料机械行业规模以上企
6、业利润总额相较于塑料机械行业市场规模扩张的不稳定，近年来塑料机械行业经营效益逐渐转好，连续五年录得增长。2017年，塑料机械行业实现利润总额69.14亿元，同比增长21.51%，为近年来最大增幅。2011-2017年中国塑料机械行业规模以上企业利润总额（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理3、 下游产业需求的增加推动了中国注塑机出口规模创新高塑料机械行业的三大品种依次是注塑机、挤出机/挤出生产线和吹塑机，均属于塑料成型加工机械大类，其产值合计占塑料机械总产值的80%以上。其中注塑机又占这三类塑料机械总产值的一半以上，是塑料机械行业的第一大产品类别。近年来由于汽车、建筑、家用电器、食品、
7、医药等产业对注射制品日益增长的需要，推动了注射成型技术水平的发展和提高。中国塑料加工业巨大的发展潜力，为注塑机产业迅猛成长开拓了广阔空间。根据前瞻产业研究院发布的数据显示，2017年我国注塑机出口金额达到11.66亿美元，同比增长16.53%。2010-2017年中国注塑机出口金额变化（单位：亿美元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理4、塑料机械行业国际市场发展预测据预测18-24年，全球主要地区注塑机的市场规模将由18年的91亿欧元提高到24年的116亿欧元。中国、东南亚、韩国、北美、印度将成为注塑机的主要市场构成。19-24年亚太区（主要指东南亚及韩国）以及北美地区的复合增速为4.0%，印度为5.0%，而中国市场的复合增速将达到5.6%。亚洲市场（特别是中国、印度）将驱动全球注塑机行业的发展。全球主要地区注塑机械产值（亿欧元）数据来源：公开资料整理结上所述，塑料机械行业是个竞争充分的市场，市场发展空间很大，国家政策也支持，完全符合网络营销适应性的分析结论，并且整体打分较高。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站
