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1、 1 超级马拉松品牌推广 2 佛山国际超级马拉松介绍 3 营销策略 4 赞助权益 目录 Catalogue Part 1 超级马拉松品牌推广 品牌介绍 香港超级马拉松协会（香港超级马拉松协会（HKUMAHKUMA） 1 1、成立背景成立背景 超级马拉松运动在国际上持续发展，创造出许多傲人的纪录，足证一般马 拉松赛事已经不能满足许多跑者的欲望，在大中华地区众多跑友的鼓吹之 下，于是成立了香港超级马拉松协会，希望能为香港及香港超马跑者做出 贡献。 2 2、愿景愿景 于香港举办国际超级马拉松总会认证之高水平赛事，盼能在香港创造出超 马的亚洲及世界记录。 3 3、任务任务 引进来引进来，走出去走出去。
2、 将国际重要的超级马拉松比赛及高水平运动员带来香港；协助及带领香港 运动员参加国际赛事。 体育回归教育体育回归教育。 举办锻练肢体运动的跑步课；又透过举办讲座以推广正面的心理教育。宣 扬超级马拉松Mind Over Miles的理念。 协助弱势社群，包括失明、伤残、特殊学校及正生书院等学生，由长跑运 动中学会自我激励，Yes! We can do it!。 透过成立香港精神超级马拉松队，参加国内外赛事，宣扬香港精神 Never Give Up。 跑步慈善跑步慈善。 希望透过超级马拉松去募集善款，加上本会的人力资源，例如香港精神队， 去做社会公益。 品牌定位 全民 参与 极限 健康 以全民健身为
3、活动大前提，从而挑战体能 极限，提倡全民参与。 品牌影响力 国际超级马拉松协会于 1984年成立，多年来一直积极 推广超级马拉松运动，全球各 地每年将近有上千场赛事，超 马跑者逾数十万人，今日，超 级马拉松已经不是一项不切实 际的运动。 国际超级马拉松协会的会 员国已经有80个国家，且每年 有上千位的菁英跑者参加由 IAU所主办的四大赛事。 Part 2 佛山国际超级马拉松介绍 项目概述 主办主办 佛山市人民政府 佛山电视台 西樵山名胜风景区 国艺娱乐有限公司 忠艺娱乐文化有限公司 策划及统筹策划及统筹 香港超级马拉松协会 北京超马体育赛事策划有限公司 协办协办 台湾超级马拉松跑者协会 广东省
4、青年志愿协会 医师跑者协会 岭南医疗辅助队 暐杰志愿服务工作中心 香港急症中心 赛事举办日期赛事举办日期 20162016年年5 5月月14,1514,15及及5 5月月2222日日 项目亮点 中国中国首场首场双马双马 （马拉松及超级（马拉松及超级 马拉松马拉松） 中国中国首场首场2424小小 时超级马拉松 时超级马拉松 中国中国首场首场在影在影 视城举办的国际视城举办的国际 性马拉松赛事 性马拉松赛事 本项目实现3个首次首次，必定缔造多项记录。 戏码空前，中港台的媒体无法拒绝报导。 项目目的 推广全民马拉松运动 推广全民马拉松运动 推广国推广国5A5A级景点南级景点南 海西樵山 海西樵山 推
5、广国艺影视城 推广国艺影视城 增加西樵旅游增加西樵旅游、影视城影视城、 周边商户如酒店周边商户如酒店、食肆食肆、 娱乐场经济收益 娱乐场经济收益 项目权威 香港超级马拉松协会、 中国超级马拉松协会、 台湾超马跑者协会， 超马运动一 脉相承，可成为本赛 事的协办单位 国际马拉松总会(IAU) 认可国际路段丈量师 测量赛事路段公里 (出 证书) 国际马拉松总会(IAU) 金牌赛事认证，会邀 派出国际裁判示察赛 道及签定赛道鉴定书 真正国际认证赛事 真正国际认证赛事 项目推进 5月 冲刺阶段 项目开展 2月-4月 宣传阶段 招商阶段 12月-1月 项目筹备 项目启动 赛事概述 马拉 松 24小时超级
6、马拉松 12小时超级马拉松 6小时超级马拉松 21公里半马拉松 2公里观乐路跑 两个周日5大赛事，势必是佛山空前的体育 盛事，赚足噱头与赛事效益。 赛事概述 时间时间：第一周第一周(2016(2016年年5 5月月14,1514,15日日) ) 内容内容：中国首场24小时超级马拉松 穿越时空的马拉松 亮点亮点：最受国际选手关注的赛事 特色特色：以时间挑战公里的耐力赛，以影视城内作 赛场，真正穿越时空的马拉松 明细明细： 24小时超马 09:00-翌日09:00 预计选手100人 6 小时超马 09:00-当日15:00 预计选手200人 12小时超马 20:00-翌日08:00 预计选手200
7、人 赛事概述 时间时间：第二周第二周(2016(2016年年5 5月月2222日日) ) 内容内容：半程马拉松+欢乐马拉松 亮点亮点：打造绿色运动理念 特色特色：环绕整个西樵山，游走各大景点作为赛场 明细明细： 21公里半马拉松 08:00-11:00 预计4000人参赛 2公里欢乐路跑 14:00-16:00 预计5000人参赛 人群： 以家庭、社福人士參與（更設扮装路跑奖） 赛事补给 补给补给支援站支援站 24小時超马支援站人手预计4-6人/一站-初定预每4-5 小時換更, 深夜段另计 (包含6小時 and 12小時超马在內)。 21公里半马 支援站人手预计6-8人/一站-初定预每1.5
8、小時換更 欢乐跑2公里 支援站人手预计6-8人/一站一更过。 救护车救护车 邀急救名医担任顾问（赛前选手讲座)，邀请地医院支 持 6小時/12小時/24小時超马，一至二辆救护车停拍場 內指定位 21公里半马及欢乐跑，一至二辆救护车沿路慢驶 。 环环卫 卫 / /流卫生流卫生间间 会跟国际超級马拉松推算的人流量，再与市政府协商 设定，保持卫生标准。 赛事补给 食物补给食物补给 ( (可联营赞助可联营赞助) ) 纸杯炸菜粥、纸杯炒饭、纸杯蕃茄汤 /南瓜汤、 咸饼(西樵大饼)、矮身纸杯饮用水、原只香蕉、 无核西瓜。 用品补给用品补给 云南白药(喷剂) 、喷面水、防晒喷雾、厚身吸 汗纸及湿纸巾、外用舒
9、肋骨药物、喷剂或滚动 装。 选手用品收集选手用品收集 / /保存保存 / /发放发放 / /物资物资 路锥，由于21公里要封路，要大量路锥，补给 站桌、椅、帐蓬 (包括国际选手专用帐蓬) 奖项设置 2424小时超级马拉小时超级马拉： 金、銀、銅 1212小时超级马拉小时超级马拉： 金、銀、銅 6 6小时超级马拉松小时超级马拉松： -金、銀、銅 2121公里半马拉松公里半马拉松： (男子组)金、银、 铜， (女子组)金、 银、铜 2 2 公里观乐路跑公里观乐路跑： 金、银、铜，最弦 服装奖、最创意服 装奖、最佳體育精 神奖。 歌手助力 邀请形象正面歌手为赛事演唱主题曲，并 在比赛中邀请知名艺人助
10、理赛事。 Part 3 营销策略 推广进度 第一阶段：2015年12月-2016年1月 国际性活动推广、启动礼 第二阶段：2016年1月-2月 利用网络实现创意营销 第三阶段：2016年3月-4月 全民推广集体任务 第四阶段：2016年5月 全民互动、赛事举行、挑战世界纪录 第五阶段：2016年6月-7月 挑战国际评级 推广策略 创意营销 全民互动 国际推广 创新的宣传组合 创新的拍摄手法 创新的分享移动端 创新的盈利理念 全民推广集体任务 全民互动参与 全民创造世界纪录 国际性推广渠道 国际性活动 国际性挑战 国际性互动 创意营销 创新 宣传组合 创新 拍摄手法 创新 分享移动端 世界以创意
11、为主导， 利用互联网分享， 是强大的项目营销 推广手法 拍摄3段创意短片，以引起话题为目标广传。 Vt 1:小腿的梦想 Vt 2:同人不同命 Vt 3:談恋愛的鞋会飞 通过视频门户进行高效传播。 通过跑路APP，针对他们用户玩家邀约每 天步跑，用户玩家于指定时间内达到某步 跑数目， 大会将捐出某数量善款予慈善机 构。利用时下流行人与人的步跑 。并斗心 理，用作无形沁透式宣传，来提升马拉松 的参与性。 全民互动 全民推广集体任务全民推广集体任务 佛山的创举、南海的光荣，集佛山媒体 力量、推动 佛山人、佛山事、佛山全民创世界纪录 发动地方政府及地方媒体(如:佛山电视台和 电台)的力量， 将此次佛山
12、创举(中国首个双马赛及首个24小 时超级马拉），推广至是佛山全民事，发动全 民参与创造世界纪录，为佛山的光荣出力。 *邀请学校、社团组成打气队伍，为21 里沿途助势 *推动全民涌跃参与2公里 “武术英雄” 欢乐跑 (佛山印像-最多武术英雄，全民装扮成 佛山的英雄人物参与欢乐跑， 为佛山为南海申请世界纪录为佛山为南海申请世界纪录 世界最多世界最多 中国武术英雄同跑马拉松中国武术英雄同跑马拉松 推动佛山文化推动佛山文化，缔造佛山盛事缔造佛山盛事 国际推广 20152015年年1212月月- 2016- 2016年年1 1月起赛事暴光月起赛事暴光 香港超级马拉松协会 ( (国际超级马拉松协会国际超级马拉松协会 IA
