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1、2016 西安世园音乐节 招商方案 Cont ent 行业洞察 目的 2015 年大数据 回顾 2016年活动概述 营销权益 1 2 3 4 5 0 1 行业洞察行业洞察 中国户外音乐节行业洞察 行业洞察1：数据 中国户外音乐节行业洞察 行业洞察1：数据 2013年票房3.01亿元。2013年场次121场。 2014年票房3.79亿元。2014年场次148场。 2015年票房3.483.48亿元。2015年场次110场110场。 电子、爵士等特色风格 百威风暴电子音乐节 深圳乐杜娟电子音乐节 黄崖关长城阴阳电子音乐节 UNITY电子音乐节 丛林电子音乐节HOR- MONE电子音乐节 第十一届爵
2、士上海音乐节 以文化旅游、环保绿色或亲子家庭为主 理想音乐节 乐堡绿放音乐节 MOMA音乐节 长江国际音乐节 上海简单生活音乐节 张北草原音乐节 兰州丝路长城音乐文化节 重庆仙女山草原露营音乐节 新型音乐节 土豆映像季 联想乐檬、京东音乐节 百度糯米音乐节 派啊音乐狂欢节 热波音乐节+热波电跑 多元化音乐节 草莓音乐节 迷笛音乐节 理想之旅 顽石 中国户外音乐节行业洞察 行业洞察2：形式 中国户外音乐节行业洞察 行业洞察2：形式 特色主题 类 中国户外音乐节行业洞察 行业现状 中国户外音乐节行业洞察 行业现状 1.国内音乐节经历18年，经过近三四年高速爆发后 2015开始进入沉淀探索期。 2.
3、背靠国家政策方针，寻求多样化合作，特色化满 足用户要求，增大盈利可能性是主要方向。 3.国内音乐节用户大多在2034岁之间，男性比例高 于女性，更看重阵容和现场气氛。 中国户外音乐节行业洞察 3大问题 中国户外音乐节行业洞察 3大问题 演出同质化 管理落后 产业链不明晰 0 2 目的目的 世园2016音乐节目的世园2016音乐节目的 目的一目的一 形成差异化风格形成差异化风格 1大4小原则1大4小原则 拒绝一线城市复制连锁的潮流音乐派 对。在“清风绿氧，为爱歌唱”的核 心主题之下，树立“高压、时尚、公 益、专业”的4重品牌形象。 世园2016音乐节目的世园2016音乐节目的 目的二目的二 增强
4、资源整合力增强资源整合力 资本整合只是资本，资源整合才是实 力。 资源的活用度，产业链之间的粘度将 彰显品牌影响力。 世园2016音乐节目的世园2016音乐节目的 目的三目的三 多元创新运营多元创新运营 通过传播渠道、传播载体、传播内容、 营销模式的创新增强互动和体验。 将音乐节从闲暇品做成必需品。 实现精准化营销实现精准化营销 深度拥抱互联网，通过垂直、细分营 销做到精准客户抓取，实效信息传递。 场景需求 四大握 手体系 体验 交易 商业WIFI 全网媒体 精准营销 内容策划 电商平台 访客找回 商家联动 景点对接 offine online offine 世园2016音乐节目的世园2016
5、音乐节目的 目的四目的四 互联网精准营销平台DTONE互联网精准营销平台DTONE 0 3 2015 2015 年大 数据回顾 年大 数据回顾 国际平台/世园国际标准硬件设施 2007200920112013 中国插花大赛 2011世界园艺博览会 环中国自行车赛拉力站 20142015 世园音乐节F1世界摩托艇大赛 革命性的开创了 全新的音乐节模 式，集吃、逛、 玩、秀为一体的 互动体验式音乐 嘉年华。 场地位于拥有一流 自然环境的浐灞生 态区，大水大绿， 硬件设施均达到国 际标准，是国家级 生态区。 国内及港澳台一 线明星阵容加盟， 并可根据赞助商 意愿选择歌星。 和音乐节合作就是 和浐灞生
6、态区合作， 与世园音乐节共同 成长之后在园区内 举办大型品牌主题 活动等均可享受优 惠政策和战略盟友 支持。 特色主题 类 2015西安世园音乐节精彩大数据回顾 继两届西安世园音乐节成功举办之后，我们凭借得天独厚的生态资源，多元化的演出阵容以及极佳的 观众体验,充分发挥互联网加模式，以及超高的传播率逐渐跻身国内一线音乐节品牌。2016西安世园 音乐节继续“清风绿氧，为爱歌唱”巩固核心竞争力的同时，将音乐文化、时尚文化发挥到极致，打 造全新的视听体验，再度发出强音，席卷古城。 2015西安世园音乐节精彩大数据回顾 2015西安世园音乐节精彩大数据回顾 3组国内一线大牌艺人 4组国内一线民谣说唱艺
7、人 6组国内外一线重金属乐队 4组国内知名说唱乐队 许巍、谢天笑、逃跑计划 彭坦、宋冬野 夜叉、脑浊 顽童、爽子与瓷 5组陕西本土明星乐队歌手黑撒、伍个火枪手 2015西安世园音乐节精彩大数据回顾 大众点评美食街创意集市可乐嘉年华哈雷机车迅游炫酷改装车爱乐搭讪广场 2016年世园音乐节可行性路线分析2016年世园音乐节可行性路线分析 玩的精 -互联网精准投放简述 玩的High -活动造势宣传 玩的准 -票务促销宣传 玩的精 -互联网精准投放简述 2016年世园音乐节可行性路线分析 2016年世园音乐节可行性路线分析2016年世园音乐节可行性路线分析 受众 谁看了？ 什么时间看的？ 对哪个项目感
8、兴趣 在哪儿看的？ 后续如何追踪？ 如何管理用户？ . 传统互联网宣传投放传统互联网宣传投放 2016年世园音乐节可行性路线分析2016年世园音乐节可行性路线分析 目标受众 精准互联网宣传投放精准互联网宣传投放 媒体精准受众 受众购买 优化、分析 媒体购买 2016年世园音乐节可行性路线分析2016年世园音乐节可行性路线分析 用户每天上网 留下足迹：Cookie 通过精准的DPS技术 用户每天上网 留下足迹：Cookie 通过精准的DPS技术 上网浏览网页 上网购物 上网看视频 上网打游戏 上网搜索感兴趣的内容 传统互联网宣传投放传统互联网宣传投放 玩的High -活动造势宣传 2016年世园
9、音乐节可行性路线分析 跟谁玩跟谁玩 根据百度指数“音乐节” 锁定全国锁定全国（也可以只锁定西安及周边） 20-34岁年轻群体20-34岁年轻群体 为了借势扩大【西安世园音乐节】品牌知 名度 2016年世园音乐节宣传造势2016年世园音乐节宣传造势 在哪儿看在哪儿看 2016年世园音乐节宣传造势2016年世园音乐节宣传造势 人群策略 官网访客找回 针对官网加入监测代码实时监测用户足迹，做到更精准 的人群锁定。 占领全国和“音乐节”有关的 【娱乐】【音乐【视频】媒体 占领全国和“音乐节”有关的 【娱乐】【音乐【视频】媒体 在哪儿看在哪儿看 新浪微博大v 931方言：粉丝43825 吃喝玩乐：粉丝3
10、0万 大众点评网：粉丝15万 西安娱乐哥：粉丝5081 乐卡西安：粉丝35929 西安高大尚：粉丝 18843 西安都市快报：粉丝4683 西安吃喝玩乐排行榜：粉丝29万 公众微信号 在西安 乐卡西安 西安大学生 圈 陕西音乐广播 西安吃喝玩乐杂志 2016年世园音乐节宣传造势2016年世园音乐节宣传造势 在哪儿看在哪儿看 2016年世园音乐节宣传造势2016年世园音乐节宣传造势 编 号 编 号 类型类型 数 量 数 量 位置分布位置分布 数 量 数 量 现状现状时间时间 微 信 微 信 1 官方 微信 2音乐节相关内容108每周2条6.1-9.30 6.1-9.30 2 大V 微信 10 1
11、0家大V 音乐节相关内容每人每周两条 280暂无宣传 6.20-9.18 91天 6.20-9.18 91天 微 博 微 博 1 官方 微博 80 音乐节相关内容 待定每周2条 6.20-9.30 103天 6.20-9.30 103天 网 络 媒 体 网 络 媒 体 待定 音乐节现场内容报道 待定 暂无报道9.14-9.18 5天 9.14-9.18 5天 1西部网 2大秦网 3 新浪陕 西 4 腾讯 陕西 5 大众 点评 音乐节早鸟票售票团购及各商户品 牌配合宣传等方向 待定暂无宣传8.1-9.18 49天8.1-9.18 49天 在哪儿看在哪儿看 微博大V 2016年世园音乐节宣传造势2
12、016年世园音乐节宣传造势 在哪儿看在哪儿看 微信公众订阅号 2016年世园音乐节宣传造势2016年世园音乐节宣传造势 2016年世园音乐节宣传造势2016年世园音乐节宣传造势 自自主网站主网站 微信公众订阅 2016年世园音乐节宣传造势2016年世园音乐节宣传造势 玩的准 -活动促票宣传 2016年世园音乐节可行性路线分析 2016年世园音乐节票务促销宣传2016年世园音乐节票务促销宣传 高校人力推广（30所高校）推广项目时间 西安交通大学 西安邮电学院 2016西安世园音乐节宣传物料： 2万册传单、1万张海报、 7.10-9.10 宣传周期 西安美术学院 陕西职业技术学院 西安电子科技大学
13、 西京学院 西北农林科技大学 西安思源职业学院 陕西师范大学 西安音乐学院 西北工业大学 陕西理工学院 西北大学 西安欧亚职业学院 西安外事学院西安外国语学院 西安理工大学 西安财经学院 西安建筑科技大学西北政法学院 西安科技大学西安体育学院 西安石油大学 西安科技商贸职业学院 陕西科技大学 西安翻译职业学院 西安工程科技学院 西安培华学院 西安工业学院 西安文理学院 2016年世园音乐节票务促销宣传2016年世园音乐节票务促销宣传 2016年世园音乐节票务促销宣传2016年世园音乐节票务促销宣传 0 4 20162016 活活 动概述动概述 2016活动概述 新空气舞台新空气舞台2016-9
14、-172016-9-17新空气舞台新空气舞台2016-9-172016-9-17 14:30-15:10黑撒14:30-15:10马飞 15:40-16:20绕十三15:40-16:20南征北战 16:50-17:30陈粒16:50-17:30后海大鲨鱼 18:00-18:40万能青年旅店18:00-18:40扭机 19:10-20:10顽童（李志）19:10-20:10马頔 20:40-21:40MCdog（谭维维）20:40-21:40朴树/张震岳 绿氧舞台绿氧舞台2016-9-172016-9-17绿氧舞台绿氧舞台2016-9-182016-9-18 14:00-14:40选秀乐队14:
15、00-14:40选秀乐队 15:10-15:50怪人房间15:10-15:50夸克 16:20-17:00梦灵16:20-17:00派克特 17:30-18:10王建房17:30-18:10TBOR 18:40-19:20国外乐队18:40-19:20国外乐队 19:50-20:30窒息19:50-20:30冥界 时间:2016年9月17日、18日 地点：世博园锦绣门广场 艺人阵容：待定 2016活动概述 新空气舞台 知名一线艺人 Mc dog谭维维 张震岳朴树朴树 2016活动概述 新空气舞台 知名一线艺人 顽童万能青年旅社 马頔李志 2016活动概述 新空气舞台 知名一线艺人 陈粒扭曲机器
16、 后海大鲨鱼 2016活动概述 绿氧舞台 知名一线艺人 冥界 TBOR 王建房 窒息 2016活动概述 A 总平面图 The first part 2016活动概述 舞美设计 / 新空气舞台 / 新空气舞台 The sencond partB 2016活动概述 舞美设计 / 绿氧舞台 / 绿氧舞台 The third partC 2016活动概述 舞美设计 / 森林舞台 / 森林舞台 The fourth partD 0 5 20162016 营营 销权益销权益 2016活动概述 活动名称活动名称合作方式合作方式合作权益合作权益 “你是歌手”陕西 乐队歌手选拔大赛 冠名赞助 所有宣传平台同步推广冠名资源；宣传与选拔大赛同时进行 合作举办 部分宣传平台资源置换；资源宣传与选拔大赛同时进行 世园音乐节冠名赞助 户外广告宣传资源 LED大屏 旺座国际 长安国际 曲江新乐汇 单立柱雁塔立交 新媒体宣传平台 微博、微信大V 西安高大尚 西安扑通 热门网站 腾讯新闻 大秦
