手机报发展与展望.pdf

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1、X IN W E N A IH A O Z H E X IN W E N A IH A O Z H E 2 0 0 61 2新闻爱好者 传媒观察 2 0 0 4年7月1 8日,中国妇女报彩信 版 正式开通, 该报也成为我国内地第一 份手机报。2 0 0 5年5月1 7日, 由浙报集团、 浙江移动通信有限公司和浙江在线联手 打造的我国内地第一份省级手机报 浙江手机报正式开通。 随着信息技术的进 一步发展,新闻与大众的距离越来越近, 继网络新闻的蓬勃发展之后, 目前被称为 第五媒体的手机报正成为业界的热门话 题, 并有望成为下一步资讯发展的新宠。 何为手机报? 手机报是依托手机媒介,由报纸、 移

2、动通信商和网络运营商联手搭建的信息 传播平台, 用户可通过手机浏览到当天发 生的新闻。 它的实质是最新电信增值业务 与传统媒体相结合的产物, 是以手机作为 传播新闻的载体, 实现用户与资讯的零距 离接触。 手机报操作模式:彩信手机报模式, 类似于传统纸媒, 就是报纸通过电信运营 商将新闻以彩信的方式发送到手机终端 上,用户可以离线观看;WA P网站浏览模 式, 是手机报订阅用户通过访问手机报的 WA P网站, 在线浏览信息, 类似于上网浏 览的方式。 目前已开通服务的手机报大多 采用的是第一种模式, 因为第二种模式需 要更多的技术支持和手机终端支持, 目前 还未广泛使用。 手机报的受众定位:

3、一般为关注资讯 的精英阶层。 负责将 中国妇女报 嫁接到 手机上的北京好易时空网络科技有限公 司总裁汤丹松表示,“手机报的读者是这 样一群人: 社会中知识水平高、 经济基础 好、 年龄层次在2 5岁 4 5岁、 对资讯高度敏 感的精英阶层。”深圳晚报手机版 就是 为追求 “资讯全面、 时效第一” 的都市白领 和成功人士打造的特别服务。 手机报的赢利模式: 从目前手机报的 实践看, 手机报主要通过三种手段实现赢 利。一是对彩信定制用户收取包月订阅 费, 如中国妇女报手机版用户, 每月的包 月费用为2 0元; 二是对WA P网站浏览用户 采取按时间计费的手段, 如重庆联通对其 手机报用户制定的最低

4、价为5元看4 0分钟 (6 0 0 K) ;三是借鉴传统媒体的赢利方式, 通过吸引用户来获取广告。 手机报发展的现状分析 与报纸、 电视、 广播等传统传媒相比, 手机用户无疑拥有一个最庞大的受众群, 而且年轻、 教育背景良好, 更容易接受新 的传媒方式。 调查显示, 对用户而言, 订阅 手机报有三大好处: 第一, 可以很方便地 获取自己需要的信息; 第二, 可以按照自 己的喜好存储有价值的信息; 第三, 可以 很好地保护个人隐私。 手机报本身是网络新闻的一种延伸, 从实现手段上来看, 与互联网是密不可分 的。而网络新闻经过十多年的发展, 其优 势已为越来越多的受众所认可, 那就是及 时、 迅捷

5、、 以受众为中心的良好的互动性 和亲和力。 从手机本身的特质来讲, 它作为用户 随身携带的一种终端设备, 将其作为一种 阅读工具, 其便捷性是不言而喻的, 同时 它又可以发挥网络新闻的特性。 强化了时效性, 可以实现信息的即时 传播和接收。 手机报最大的优势就是随时 随地随身, 彻底摆脱了传统纸媒的时空限 制, 让读者随时随地挑选和阅读最喜欢的 报纸内容。据了解, 目前的手机报有彩信 版和手机上网浏览两种方式, 彩信版内容 主要包括当天的精华新闻和上网浏览 “手 机报纸” 的导读信息, 每天定时发送给定 制用户, 帮助读者挑选新闻, 使读者可以 有针对性地阅读,让资讯传播随时随地, 让新闻触手

6、可及。特别是遇到突发事件 时, 手机报可以像网站一样实现新闻的动 态传播, 用户不仅可以第一时间知道新闻 的结果,而且可以时刻关注它的发展过 程, 使用户身临其境般地感触新闻事件。 提高了互动性, 真正实现了传播流程 的反馈。 传统媒体的一大弊端就是缺乏与 受众的有效、 即时互动, 极大地影响了传 播的效果。 而手机报的用户可以通过短信 等方式实现与手机报编辑的有效互动, 不 仅可以最快地得到新闻, 而且可以得到自 己最想获取的新闻。通过互动反馈, 每位 用户可以实现新闻定制, 手机报编辑可以 将用户最需要看到的新闻发送过来, 真正 体现了传播的人性化和个性化。 表现形式上充分体现了多媒体优势

7、。 从技术层面讲, 多媒体手机的应用和普及 从传播手段上提供了最大的支持, 手机报 是基于传统纸质媒体与电信增值服务跨 平台合作孕育出的新闻传播新方式, 是最 新电信增值业务与传统媒体完美结合的 信息技术产物。 据研发这项技术的好易时空网络科 技有限公司常务副总裁石颂东介绍, 手机 彩信报图文并茂,包含报纸全部信息内 容,形式上最大限度地再现报纸全貌, 能 够让人更快更方便地获取所需要的信息。 “以往大家定制的短信新闻都很短、 很简单, 最多能显示7 0个字。 而手机报的新闻就很 详细具体, 因为彩信的容量很大。单纯就 文字而言, 一条彩信可容纳5 0 K, 相当于5 万字。而且手机报可以配图

8、片,形式多 样。 ” 手机报所发送的新闻, 不是短信意义 上的文字新闻,而是一个多媒体数据包。 这个多媒体数据包包含了图片、文字、 声 音、 动画等, 可涵盖4开8版报纸的全部内 容。这样, 用户不仅可以去看、 去听, 而且 还可以借助图片和动画等形式更深刻地 去理解新闻,充分调动受众的视听器官, 实现新闻的多维阅读。 当然, 对于用户而言, 手机报也有一 些不尽如人意的地方: 手机终端的限制。 目前我国手机用户 已经超过两亿人, 但是支持彩信和WA P浏 览的手机在手机用户中并不普及, 拥有彩 信手机的用户只占2 0 %左右。 订阅价格的影响。 手机报的定制服务 每月需要花费5 2 5元不等

9、,一年定价在 2 4 0元左右, 而且, 手机报上的新闻多是精 编版,如果要获得比较详细的新闻报道, 需要发送代码索取, 每条彩信收费0 . 5元, 相比于传统媒体全年几十元的定价, 手机 报在价格上没有优势。 手机报发展前景展望 业内人士认为,手机报对设备商、 运 手 机 报 发 展 与 展 望 秦 萍 2 0 X IN W E N A IH A O Z H E X IN W E N A IH A O Z H E 2 0 0 61 2新闻爱好者 什么是新闻阅评? 什么是新闻阅评机 制?广义地说, 新闻阅评是大众在接触媒 体的新闻报道时所产生的看法、 意见或建 议, 这种新闻阅评是分散的、 无

10、意识的; 狭 义地说, 新闻阅评是新闻管理部门和新闻 单位组织的、 对新闻媒体的报道进行有意 识的评说。 在此笔者指的是后者。 那么, 新 闻阅评机制是指在宣传管理部门的直接 领导下, 建立相应的机制, 督促新闻阅评 员遵循新闻报道的规律及原则, 对新闻媒 体的传播行为进行及时、 准确、 有效的评 点,阅评编辑人员定期刊发阅评刊物, 及 时传送到媒体, 达到引导新闻媒体把握正 确的舆论导向、 提高舆论引导水平目的的 一种机制。从中央到地方, 各级宣传管理 部门都建立了相应的新闻阅评机制, 这是 为顺应我国新闻事业发展的需要而建立 的一种监督评议机制, 成为宣传部门调控 舆论、 调度报道、 调研

11、问题的重要手段, 也 是相关部门及相关人员积累资料、 总结经 验、 研究实践的重要平台。 地市级新闻阅评机制建立的原因 一是地市级行政部门进一步完善新 闻舆论宏观调控管理工作的需要。1 9 9 5年 1月,中共中央办公厅转发了经党中央批 准的 中共中央宣传部关于进一步做好新 闻舆论工作的若干意见 ,该文件要求宣 传部门要完善新闻阅评制度、 新闻调研制 度、 新闻通气会制度、 新闻发布会制度、 谈 话制度等。 由此可见, 地市级新闻阅评机 制的建立是我国新闻政策在基层新闻管 理工作中的具体体现, 也是地市级行政部 门进一步完善新闻管理工作的需要。 地市 级行政部门通过新闻阅评员的及时阅评, 能够

12、及时、 全面地了解地市级各媒体的传 播行为及其报道中的成绩与失误, 以便及 时采取措施督促媒体及时调整宣传方案, 更好地为党、 为人民服务。 二是地市级媒体现实生存环境的需 要。地市级媒体面临的压力之一就是中 央、 省级媒体的竞争压力。近年来, 中央、 省级媒体的宣传报道已基本形成了自己 独特的风格,在地方有一定的影响力, 吸 引了不少的地方受众; 而地市级媒体大多 数由于频道定位不明确,栏目特色不明 显, 无核心竞争力, 因此面对中央、 省级及 同级媒体的竞争, 需要采取措施提高报道 质量,一方面要不断学习和借鉴中央、 省 级媒体的成功经验, 另一方面也要认识到 自身的长处与不足, 以便取长

13、补短, 提高 竞争实力。 地市级媒体面临的另一个压力是经 济压力。 地市级媒体实行的管理方针也是 “事业性质, 企业经营” , 经济上自负盈亏, 由于地方媒体的经济来源不如中央、 省级 媒体广泛,从而背负着沉重的经济压力。 为了缓解这一压力, 地市级媒体的突出表 现就是大量刊登或播放广告, 其中包括大 量的医疗广告和质量不高的广告。 有些媒 体不顾频道定位和栏目特点, 盲目开办或 引进节目, 一味地迎合受众, 如某些情感 类、 娱乐类节目, 虽然一时赢得了受众, 但 存在的问题较多。 另外, 近年来地市级媒体招聘了大量 的年轻记者、 编辑, 其中一些人缺乏新闻 业务经验、 不熟悉新闻宣传纪律等

14、, 经常 出现一些宣传方面的问题。 以上所提及的, 仅仅依靠地市级媒体 内部的批评机制是不够的, 必须依靠外部 力量和行政手段, 加强监督与管理。 因此, 对于媒体的长远发展来说, 建立新闻阅评 机制是必要的。 三是社会发展的需要。 随着我国改革 开放力度的加大和步伐的加快, 西方思想 观念和文化思潮以各种方式侵入我国, 冲 地市级新闻阅评机制的建立 张良君周新宇 传媒观察 营商、 服务商、 内容提供商、 媒体、 广告商 等都提出了挑战, 而赢利模式和运营模式 则是它发展的两大关键因素。 赢利模式期待突破。从赢利模式上 看, 手机报的赢利模式并没有完全成熟。 目前手机报的应用主要有两种情况,

15、一 是用户订阅手机报后,通过接收彩信获 得手机报后离线浏览;另一种是用户通 过访问手机报的WA P网站在线浏览。 通过 发送彩信的方式发行基本可以与传统纸 媒的赢利模式相通,二者之间的区别是 用户在不同的媒介上阅读信息, 目前这种 每月5元、8元不等的包月订阅费已经被 很多用户接受。纸媒的赢利除了发行之 外就是广告经营,这种模式如何移植到 手机报上则是一个很大的问题。运营模 式可以借鉴网络媒体的方式。因此, 手机 报的赢利模式一方面可以借鉴传统经营 模式获得收益,另一方面可以与网络服 务商通过流量分成。 从拷贝传统媒体到探索新的报道方 式。 手机报的发展除了需要来自电信运营 商的技术平台上的支

16、撑, 还依赖于传统纸 媒的内容和运营方面的支撑。 对于运营商 来说, 手机报作为一项移动增值业务与传 统纸媒有着明显的区别, 定位于经济基础 好、 对资讯高度敏感的阶层; 手机与移动 运营商现有的增值业务平台不存在技术 方面的障碍, 只是增加了一个新的合作S P 及利润分成问题; 彩信手机的大幅度降价 已经使彩屏、 上网等功能成为手机的基本 配置, 因此, 手机报的潜在读者数也在不 断增加。 从依靠用户订阅收费到依靠广告收 费。从目前看, 手机报基本上采取了依靠 收取订阅费的模式来赢利。 这主要是因为 市场运作手段不成熟, 这样产生的弊端就 是由于订阅费高而造成一些有意者望而 却步。 现在一些手机报开始探索依靠广告 赢利的模式, 也就是借鉴传统媒体的 “双 重售卖” 模式。 手机报中蕴涵着巨大的广告市场, 据 介绍, 一份发行量1 0万份的手机报就意味 着千万元级别的广告市场。 综上所述,手机报的发展是一件水到 渠成的事, 可以说, 是乘着网络新闻的翅膀 往前飞。 随着信息技术的突飞猛进, 新闻传 播形式将会突破现有的形式,手机报作为 第五媒体也