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1、市场营销学复习试题及答案一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。A生产者 B经销商C代理商 D消费者2品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。A属性 B价值C利益 D名称3注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。A商品所有者 B资产所有者C品牌所有者 D产品所有者4品牌有利于维护 （ ）的利益。A消费者 B供应商C经销商 D代理商5品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。A属性 B特征C利益 D名称6顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。A特征 B用途C功能 D利益7品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。A
2、产品 B服务C附加利益 D附加功能8康佳电视中的“康佳”二字是 （ ） 。A招牌 B品牌名称C品牌标志 D都不是9品牌资产是一种特殊的 （ ） 。A有形资产 B无形资产C附加资产 D潜在资产10只要运用得当，品牌资产常常在 （ ） 中增值。A投资 B管理C运作 D利用11企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 （ ） 。A生产者品牌 B企业品牌C中间商品牌 D自己的品牌12多品牌策略，即是指企业同时为 （ ） 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。A一种 B二种C三种 D多种13域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于 （ ） 。A一级域名 B二级域名C国家域
3、名 D企业域名14包装有几个主要构成要素，其中 （ ） 是最具有刺激销售作用的要素。A商标 B品牌C图案 D颜色15对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 （ ） 策略。A等级包装 B类似包装C分类包装 D配套包装【参考答案】1D 2B 3C 4A 5A 6D 7C 8B 9B 10D11C 12A 13A 14D 15B市场营销学复习试题及答案（二）二多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的 （ ） 。A属性 B利益C价值 D文化E个性2国际
4、上对商标权的认定，有两个并行的原则，即 （ ） 。A注册优先 B抢先注册C注册在先 D生产优先E使用在先3企业采用统一品牌策略， （ ） 。A能够降低新产品的宣传费用 B有助于塑造企业形象C易于区分产品质量档次 D促销费用较低E适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况4品牌统分策略包括 （ ） 。A统一品牌策略 B销售者品牌C个别品牌策略 D分类品牌E企业名称加个别品牌策略5商品包装的构成要素是 （ ） 。A材料 B颜色C商标或品牌 D形状E图案6包装标志主要有 （ ） 标志。A运输 B商品C指示性 D品质E警告性7产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为 （ ） 。A统一包装 B运输包装
5、C分类包装 D销售包装E等级包装8配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是（ ） 。A购买者年龄 B市场需求特点C便于消费者识别 D消费者购买能力E产品的关联性9再使用包装策略的突出作用是 （ ） 。 .A增加包装的用途 B刺激购买欲望C增加产品销售 D起到营业推广的效果E延伸宣传【参考答案】1CDE 2CE 3ABD 4ACDE 5ABCDE 6ACE 7BD 8BDE9ABCE大学市场营销学复习试题及答案（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“”，错误的打“”。）1品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。 （ ）2品牌资产是一种特殊的资产，在企
6、业实际运营中会有增有减。 （ ）3虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。 （ ）4商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。 （ ）5注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。 （ ）6使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。 （ ）7在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。 （ ）8驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。 （ ）9国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。 （ ）10品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。 （ ）11多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两
7、种以上互相竞争的品牌的做法。（ ）12域名是互联网的单位名称，具有商标属性。 （ ）13良好的包装能提高产品的竞争能力。 （ ）14品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。 （ ）15拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。 （ ）16分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。 （ ）17更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。 （ ）【参考答案】1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17市场营销学期末试题及答案（四）填空题（请在各小题的
8、划线处填入适当的词句。）1品牌的实质，是卖者对交付给买者的产品特征、 _和服务的一贯性的承诺。2若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就 _。3品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者 _，由注册机关依照法定程序认定并授予的。4品牌资产作为 _ 的重要组成部分，是企业不断进行营销投入或营销活动的结果。5品牌是市场概念，是 _在市场上通行的牌子。6驰名商标与一般商标相比，有其 _特征，主要表现在驰名商标的专用权能跨越国界。7凡是在市场上有较高的知名度和较高的 _的商标，都可以申请认定驰名商标。8驰名商标的认定机关，大多数国家（
9、包括我国）是由本国的 _来组织认定。9生产企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做 _品牌。10品牌扩展就是指企业利用其 _ 的声誉来推出改良产品或新产品。 11在运用多品牌策略时，要适时撤消市场竞争力过低的品牌，避免造成_过度竞争。12企业进行品牌重新定位时，要综合考虑两方面的影响因素，一是定位成本，二是 _。13包装材料的选择，不仅影口向包装成本，而且还影响商品的 _ 。14商品给顾客的第一印象，不是来自产品的 _而是它的外观包装。15办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，依然_原则。16附赠品包装策略是指在包装物内附有赠品，以诱发消费
10、者 _ 做法。17更新包装策略是指企业包装策略随着 _变化而改变的做法。【参考答案】1利益 2越高 3申请注册 4企业财产5产品和服务 6专属独占性 7市场占有率 8商标主管机关9中间商 10成功品牌 11自身品牌 12定位收入13市场竞争力 14内在质量 15。注册在先 16重复购买17市场需求市场营销学试题及答案(五)名词解释1品牌2品牌资产3商标专用权4驰名商标5域名6包装7包装标签【参考答案】1牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常用文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2品牌资产是一种超过商品或服
11、务本身利益以外的价值。3商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后独立享有其商标使用权，受到法律的保护。4驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。5域名作为互联网的单位名称和在 Intenlet 上使用的网页所有者的身份标识，它具有三重属性：一是商标属性，二是永久地址属性，三是企业正式名称属性。6包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。7包装标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。大学市场营销学期末复习试题及答案（六）简答题1简述品牌资产的特征。2驰名商标与一般商标相比有什么不同?3企业申请认定驰名商标必须提
12、交哪些证明文件?4品牌设计需要遵循什么基本原则？5简述品牌策略的主要类型。6简述包装策略的主要类型。【参考答案要点】1品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，是企业与顾客长期交往关系的反映，其价值的高低，最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。与其他资产相比，品牌资产有一定的特殊性。主要表现为以下几个方面：（1）品牌资产的无形性；（2）品牌资产在利用中增值；（3）品牌资产难以准确计量；（4）品牌资产具有波动性；（5）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。2驰名商标不同于一般商标最为突出的就是它有独特的专属独占权，主要表现为两方面：一是驰名商标的专用权可以跨越国界，驰名商标的专用权不同于
13、一般意义的地域性商标专用权，它是能在巴黎公约成员国范围内得到保护的商标权。按照巴黎公约对驰名商标专用权的规定，若某一商标构成对该驰名商标的仿造、复制或翻译而且用于相同或类似商品上，则应禁止其使用该商标（拒绝或取消其注册）。二是驰名商标的注册权超越优先申请原则。按照保护工业产权巴黎公约的规定，即使驰名商标未注册，也在巴黎公约成员国内受到保护，对驰名商标而言，即便他人申请在先，只要其申请注册的商标是驰名商标的复制、仿造或翻译而且用于相同或类似商品上，就不得给予注册。倘若他人经申请已获准注册，驰名商标所有人有权在 5 年内或无期限请求撤消其注册商标。3根据我国驰名商标认定和管理暂行规定的规定，企业申请认定驰名商标必须提交以下证明文件：（1）使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域；（2），使用该商标的商品近 3 年采的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率）及其在中国同行中的排名；（3）使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域；（4）该商标的广告发布情况；（5）该商标最早使用及连续使用的时间；（6）该商标在中国及外国（地区）的注册情况；（7）该
