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1、【奥鹏】南开大学19春学期（1709、1803、1809、1903）网络营销在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,网络广告1994年诞生于( )。A、中国B、日本C、英国D、美国正确答案:D第2题,( )是开展网络营销活动的前提和基础,也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。A、网络消费者行为分析B、网络市场调查C、网络营销策略制D、网络营销策略研究正确答案:B第3题,关于网上收集调研资料说法错误的是( )。A、这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料B、网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大C、网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变D、在网络调研中，
2、调查者收集信息的方法变得简单便捷正确答案:C第4题,软文营销当中事实上包括3个层面即( )。A、软文创作、软文推广、软文优化B、软文推广、软文优化、软文传播C、软文创作、软文传播、软文优化D、软文炒作、软文推广、软文传播正确答案:B第5题,中国最早的个人拍卖网站是( )。A、爱乐活网B、淘宝网C、易趣网D、拍拍网正确答案:C第6题,利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。A、确定营销目标B、分析微信营销环境C、注册微信账号D、与客户事先沟通正确答案:C第7题,下面选项不属于微博的特点的是( )。A、快捷性B、创新交互方式C、非原创性D、草根性正确答案:C第8题,以下不属于网络调研的特点的
3、选项是( )。A、及时性B、共享性C、经济性D、主观性正确答案:D第9题,( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。A、按钮广告B、分类广告C、旗帜广告D、视频广告正确答案:C第10题,以下对网络营销概念的理解正确的是( )。A、网络营销可以不依附于现代信息技术B、电子商务是网络营销最重要的应用C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分正确答案:D第11题,网络公共关系的( )可以是网上任何社会组织。A、主体B、公众C、客体D、对象正确答案:B第12题,C2C(Consumer to Consumer)是指( )的一种电子商务模式。A、商家对
4、商家B、商家对个人C、个人对商家D、个人对个人正确答案:D第13题,在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。A、支付宝B、阿里旺旺C、淘宝助理D、淘宝直通车正确答案:A第14题,ofo共享单车APP通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。A、线上营销模式B、明星代言的APP营销方式C、APP植入广告模式D、用户参与模式正确答案:D第15题,下面选项不属于微博营销的特点的是( )。A、成本低廉B、针对性强C、灵活性D、互动性不好正确答案:D第16题,网络广告策划的第一个阶段是( )。A、设计制作阶段
5、B、测试评估阶段C、筹备阶段D、实施阶段正确答案:C第17题,以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。A、网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务B、网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌C、网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研D、调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定正确答案:C第18题,市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数
6、量的大小首先取决于( )。A、人口阶层B、人口数量C、人口结构D、人口年龄正确答案:B第19题,( )被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。A、微博B、电子邮件C、博客D、QQ正确答案:C第20题,每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为( )。A、百度百科B、百度文库C、百度知道D、百度快照正确答案:D第21题,网络广告的广泛性表现在以下几方面( )。A、内容详尽B、形式多样C、传播范围广，无时间地域限制D、传播速度快E、经济性正确答案:A,B,C第22题,关于搜索引擎的作用说法正确的是( )。A、市场信息发现的工具
7、B、市场信息传播的工具C、企业对搜索引擎的利用能力，决定了企业的信息发现和市场运用能力D、搜索引擎采用的搜索技术、信息分类方式等会有所不同，这将影响到信息查询的效率E、搜索能力通常不会受到所选搜索引擎链接的信息资源数量和信息源范围的影响。正确答案:A,B,C第23题,病毒式营销的主要特点包括( )。A、推广成本低B、传播速度快C、具有公益性D、效率高E、更新快正确答案:A,B,D,E第24题,网络营销调研的主要内容包括( )。A、消费者对产品的需求信息B、现有产品或服务的信息C、目标市场信息D、竞争对手及其产品信息E、市场宏观环境信息正确答案:A,B,C,D,E第25题,常用的微信第三方接口有
8、( )。A、微社区B、腾讯风铃C、类聚平台D、搭伴儿E、朋友圈正确答案:A,B,C第26题,赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A、形式赞助B、内容赞助C、节目赞助D、体育赞助E、节日赞助正确答案:B,C,E第27题,网络营销产品的价格特征主要包括( )。A、高价位B、透明化C、消费者主导D、低价位E、生产者主导正确答案:B,C,D第28题,企业在微博上发布的内容包括( )。A、有奖活动B、促销信息C、特色服务D、企业文化E、领导喜好正确答案:A,B,C,D第29题,营销调研报告通常在结构上包括( )等几部分。A、标题B、导言C、主体D、结论E、以上都对正确答案:A
9、,B,C,D,E第30题,常见的APP营销模式主要有( )。A、植入广告模式B、口碑相传模式C、线下推广模式D、明星代言模式E、用户参与模式正确答案:A,E第31题,RSS营销与其他营销方式最大的区别就是它利用了目标受众参与的热情,因此使商家的信息推广与传播的渠道成本大大降低T、对F、错正确答案:F第32题,微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。T、对F、错正确答案:F第33题,网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。T、对F、错正确答案:F第34题,网络营销策略是指开展网络营销的企业为实现营销目标而采取的对企业内部因素,包括生产要素、经营要素等可控要素的
10、把握和利用。T、对F、错正确答案:T第35题,网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。T、对F、错正确答案:F第36题,从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。T、对F、错正确答案:F第37题,企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造-“造势”,另一方面也可以借“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动-“借势”。T、对F、错正确答案:T第38题,卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。T、对F、错正确答案:F第39题,博客内容短小精炼,重点在于表达现在发
11、生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。T、对F、错正确答案:F第40题,网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。T、对F、错正确答案:F第41题,网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解,同时要具备必要的软件应用技能。T、对F、错正确答案:T第42题,如果商品质量较高,采用低价不但不会增加销售量,反而会使买家对商品的质量产生怀疑。T、对F、错正确答案:T第43题,与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。T、对F、错正确答案:T第44题,客户的所有投诉、抱怨动机,归根结底都是为了获取口舌之快。T、对F、错正确答案:
12、F第45题,网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。T、对F、错正确答案:T第46题,关键字广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段,属于按点击次数收费的网络广告类型。T、对F、错正确答案:T第47题,当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。T、对F、错正确答案:F第48题,企业实施大数据营销,不仅能够提交企业的营销效率,也能够提升顾客的体验,还能够促进营销平台的互通互联。T、对F、错正确答案:T第49题,企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。T、对F、错正确答案:T第50题,博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式T、对F、错正确答案:T
