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1、【奥鹏】南开大学19春学期（1709、1803、1809、1903）网络营销在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,大数据应用需依托的新技术有( ).A、大规模存储与管理B、数据分析处理C、数据采集技术D、三个选项都是正确答案:D第2题,网络广告策划的第一个阶段是( )。A、设计制作阶段B、测试评估阶段C、筹备阶段D、实施阶段正确答案:C第3题,截止( ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。A、2014年6月B、2015年6月C、2016年6月D、2017年6月正确答案:C第4题,( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网
2、络营销工具中也是最基本、最重要的一个。A、产企业网站B、搜索引擎营销C、许可E_mail营销D、博客/微博营销正确答案:A第5题,光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。A、正光B、侧光C、逆光D、底光正确答案:B第6题,目前全球最大的搜索引擎是( )。A、百度B、360综合搜索C、GoogleD、雅虎正确答案:C第7题,( )被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。A、微博B、电子邮件C、博客D、QQ正确答案:C第8题,APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。A、电脑B、手机C、微博D
3、、互联网正确答案:B第9题,软文营销当中事实上包括3个层面即( )。A、软文创作、软文推广、软文优化B、软文推广、软文优化、软文传播C、软文创作、软文传播、软文优化D、软文炒作、软文推广、软文传播正确答案:B第10题,ofo共享单车APP通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。A、线上营销模式B、明星代言的APP营销方式C、APP植入广告模式D、用户参与模式正确答案:D第11题,当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。A、京东B、当当C、天猫D、亚马逊正确答案:C第12题,在国内B2C市场,( )目前占
4、据最大的份额。A、阿里巴巴B、天猫C、京东商城D、当当网正确答案:B第13题,将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。A、简单随机抽样法B、等距随机抽样C、分群随机抽样D、分层随机抽样正确答案:D第14题,APP营销的技巧包含几个方面,下列选项( )不是APP营销推崇的技巧。A、把用户放在首位B、通过品牌的力量C、专注自身的领域D、提供差异化和创新正确答案:C第15题,实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。A、方案的规划和设计B、信息源和传递渠道的设计C、原始信息发布D、
5、效果跟踪管理正确答案:A第16题,由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。A、2分钟B、5分钟C、8分钟D、10分钟正确答案:D第17题,微信中的朋友圈属于( )。A、微信公众平台B、第三方接入平台C、微信个人账户D、以上都不是正确答案:D第18题,网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。A、5%B、10%C、15%D、20%正确答案:B第19题,( )是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。A、B2BB、B2CC、C2CD、B2G正确答案:A第20题,从网
6、络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。A、一个B、两个C、三个D、四个正确答案:C第21题,网络广告的主要特点有( )。A、非强迫性B、实时性与交互性C、广泛性D、易统计性和可评估性E、视听效果的综合性正确答案:A,B,C,D,E第22题,APP营销的特点主要包括( )。A、成本低B、持续性强C、开发周期短D、增加用户粘性E、可实现精准营销正确答案:A,B,C,E第23题,网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手资料主要途径有:利用搜索引擎寻找二手资料;访问相关的网站查找二手资料及利用相关的网上数据库查找二手资料( )。A、通过问卷调研B、利用搜索引
7、擎C、利用网上访谈D、访问相关网站E、利用网上数据库正确答案:B,D,E第24题,下列说法不正确的是( )。A、与开设实体店相比，开店具有资金投入少、经营方式灵活、受传统因素限制较少等优点，因此能保证卖家只赚不赔B、淘宝网上开店主体必须是具有法人资格的企业C、天猫是从1号店分立出来的网上B2C商城D、网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件应用技能E、对于个人创业者，或是实力不足的中小企业来说，C2C平台是最佳的开店选择正确答案:A,B,C第25题,下列属于企业对消费者的网络市场的是( )。A、天猫B、阿里巴巴C、京东D、淘宝E、当当网正确答案:A,C,E第26题,
8、网络市场具有通过( )等因素之间相互作用的机理,促使资源实现全社会合理流动。A、供求B、价格C、渠道D、竞争E、风险正确答案:A,B,D,E第27题,下列说法关于网络事件营销说法正确的是( )。A、网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联B、事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小C、新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点D、策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌E、网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理。正确答案:A,C,D,E第28题,在一手数据调研中,网络调研常借助的调研工具有( )。A、网
9、络问卷B、计算机辅助电话调查系统C、网络调研软件系统D、搜索引擎E、网络数据库正确答案:A,B,C第29题,光线的运用直接关系到拍摄的效果。光线的运用技巧主要包括( )。A、顺光B、逆光C、侧光D、顶光E、反射光正确答案:A,B,C,D,E第30题,适合网上开店的人群有( )。A、有货源的人B、大学生C、自由职业者D、实体店经营者E、公务员正确答案:A,B,C,D第31题,关键字广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段,属于按点击次数收费的网络广告类型。T、对F、错正确答案:T第32题,网络观察法在网络营销调查中应用最为广泛。T、对F、错正确答案:F第33题,嵌入式式营销的一个经典案例
10、是“ALS冰桶挑战赛”。 该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。T、对F、错正确答案:F第34题,分类目录式搜索引擎Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。T、对F、错正确答案:F第35题,论坛选定后,最好立即采取营销活动,如发布广告贴等,否则容易被禁言封号。T、对F、错正确答案:F第36题,自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台,而是独立建设网站销售商品。T、对F、错正确答案:T第37题,网上销售,商品的展示图片至关重要,精美的照片是吸引买家点击和购买的重要因素。T、对F、错正确
11、答案:T第38题,网络消费者主动性的增强来源于现代社会的不确定性和排遣内心寂寞的渴望。T、对F、错正确答案:F第39题,直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。T、对F、错正确答案:T第40题,网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。T、对F、错正确答案:F第41题,微信营销平台主要包括微信个人账号,微信公众平台两大部分。T、对F、错正确答案:T第42题,论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一,尤其是大企业,对此毫无兴趣。
12、T、对F、错正确答案:F第43题,B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。T、对F、错正确答案:T第44题,企业采用博客开展营销传播,不必像借助传统媒体进行传播而付出巨额的广告费用,也可省去复杂的审批程序。T、对F、错正确答案:T第45题,大数据主要包括数字型等结构化的数据,文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。T、对F、错正确答案:F第46题,早期的软文大多是专栏形式,它起源于平面广告的演变,因此专栏也被称为“文字广告”。T、对F、错正确答案:T第47题,网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。T、对F、错正确答案:F第48题,微信信息传播是通过广泛点击和转发,营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等,曝光率低T、对F、错正确答案:F第49题,网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。T、对F、错正确答案:T第50题,二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。T、对F、错正确答案:T
