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1、【奥鹏】南开大学19春（1503、1509、1603、1609、1703）市场营销在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,( )指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看,都只会给人们带来危害的需求。A、不良需求B、有害需求C、负面需求D、缺失需求正确答案:B第2题,如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。A、地区B、国家C、权益D、省市正确答案:A第3题,( )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。A、不稳定B、不规则C、动摇性D、延缓性正确答案:B第4题,所谓组织市场,是指
2、各种( )为购买产品和服务所形成的市场。A、组织B、单位C、企业D、机关正确答案:A第5题,企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。A、营销环境B、内部环境C、市场环境D、外部营销正确答案:B第6题,消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为( )。A、零需求B、无需求C、负需求D、低需求正确答案:A第7题,( )环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。A、社会文化B、政治制度C、法律政策D、政治法律正确答案:D第8题,品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有( )的决策。A、非常重大的B、决定性C、选择性D、挑战性正确答案:D
3、第9题,( )是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。A、人力资源战略B、市场营销战略C、产品开发战略D、市场开发正确答案:B第10题,( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A、批发B、零售C、采购D、代购正确答案:B第11题,消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。A、购买方式B、购买欲望C、购买行为D、购买能能力正确答案:C第12题,企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的( )。A、市场选择B、市场机会C、产品投放D、促销策略正确答案:B第13题,广告可以提升品牌
4、知名度和声誉,增强企业( )资产价值。A、重要B、无价C、无形D、难得正确答案:C第14题,( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。A、创新品牌B、联合品牌C、合作品牌D、互联品牌正确答案:C第15题,非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或( )捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。A、学校B、政府C、个人D、公司正确答案:C第16题,市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体( )有关。A、手段和方式B、人员及投资C、组织与领导D、费用和投资正确答案:A第17题,消费者的( )就是消费者在一定的购买欲望(动机)的支配下,为了满足某种需要而购买商品的行为。A、
5、购买行为B、购买活动C、选择物品D、挑选购买正确答案:A第18题,人们的消费需求是通过利用手中的( )购买消费品来实现出。A、积蓄B、收入C、钱币D、货币正确答案:D第19题,( )是用以识别一个企业的产品或服务、使之与竞争对手的产品或服务相区别。A、商标B、品牌C、包装D、标牌正确答案:B第20题,要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。A、预期的B、现实的C、潜在的D、集合正确答案:C第21题,市场定位的类型有( )、( )和( )三种。A、重复定位B、选择定位C、避强定位D、迎头定位E、重新定位正确答案:C,D,E第22题,任何
6、( )相比于老产品,都应该具有独特的( )。A、优质产品B、新产品C、畅销产品D、创新性E、优越性正确答案:B,E第23题,市场细分必须遵循( )、( )和( )原则。A、可执行性B、可衡量性C、可占领性D、可实现性E、效益性正确答案:B,C,E第24题,产品衰退期的可采用( )、( )和( )等营销策略。A、减少投资策略B、维持或缩小策略C、延长寿命策略D、彻底淘汰策略E、加大促销策略正确答案:B,C,D第25题,商业广告本身对顾客购买行为影响程度的评价,主要测定方法有:( )、( )、( )和( )。A、直接评价法B、专家评估法C、回忆测验法D、认知测验法E、实验室法正确答案:A,C,D,
7、E第26题,产品( )也叫介绍期、引人期或诞生期,一般指新产品试制成功、投放到市场( )的阶段。A、减少投资策略B、维持或缩小策略C、导入期D、试销E、促销正确答案:C,D第27题,消费品市场细分一般按( )、( )、( )、( )几项标准细分。A、地理因素B、人口统计因素C、心理因素D、行为因素E、购买因素正确答案:A,B,C,D第28题,评价产品优劣的标志很多,归纳起来主要有( )、( )和( )三种。A、发展性B、竞争性C、盈利性D、先进性E、技术性正确答案:A,B,C第29题,物流管理的原则包括( )、( )、( )和( )。A、市场营销原则B、渠道简化原则C、顾客服务原则D、经济效益
8、原则E、整体化原则正确答案:A,C,D,E第30题,营销决策是( )管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。A、市场策略B、营销C、决策D、淘汰策略E、促销正确答案:B,C第31题,从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。T、对F、错正确答案:T第32题,实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制定调整措施,以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。T、对F、错正确答案:F第33题,衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。T、对F、错正确答案:T第34题,市场
9、发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。T、对F、错正确答案:F第35题,市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。T、对F、错正确答案:F第36题,新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。T、对F、错正确答案:T第37题,一切物流工作都应以企业生产为宗旨。T、对F、错正确答案:F第38题,服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。T、对F、错正确答案:T第39题,从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。T、对F、错正确答案:F第40题,吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可
10、或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。T、对F、错正确答案:T第41题,营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。T、对F、错正确答案:T第42题,市场细分的基础是购买者需求欲望,对不同的企业产品和不同种类产品来说,细分的依据往往是不同的。T、对F、错正确答案:F第43题,宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。T、对F、错正确答案:F第44题,企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。T、对F、
11、错正确答案:T第45题,促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。T、对F、错正确答案:F第46题,牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。T、对F、错正确答案:T第47题,采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。T、对F、错正确答案:F第48题,从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。T、对F、错正确答案:T第49题,市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。T、对F、错正确答案:F第50题,物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。T、对F、错正确答案:T
