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1、浅析旅游节事活动对城市发展的积极影响的论文摘要:城市旅游业发展的一个重要目标就是实现其可持续发展。城市开展内容丰富的旅游节事活动,促进了城市旅游的可持续发展,这主要表现在增加城市旅游吸引物,丰富城市旅游资源;带动城市旅游支持系统的完善;促进旅游产品的升级;增强城市经济可持续发展等。关键词:旅游;可持续发展;经济一、丰富城市旅游吸引物在全球经济活动中,旅游业是发展最快的一个行业。节事活动本身就是一种旅游吸引物,构成了城市旅游吸引物的一部分。与城市旅游中静态的吸引物相区别,节事活动动态特征明显,作为城市旅游吸引物,最重要的作用就是增强举办城市的吸引力。动态特性、暂时性的节事活动由于能在短时间内形成
2、巨大的轰动效应,扩大了旅游者对信息的感知。从而促使旅游者做出旅游决策。节事活动的主题鲜明,再加上举办内容的连续性和周期性,可以增加目的地整体吸引力和游客满意度,为旅游目的地带来持续的客流。由于旅游业容易受季节性影响,因此旅游地有明显的淡旺季。而旅游节事与当地文化紧密结合,受季节性的影响较小。其举办的灵活性、动态性满足了当前旅游者趋向参与、体验的旅游需求。城市旅游资源不仅包括城市中的自然资源,还包括人文和社会资源。城市节事活动不但满足了旅游者喜好参与体验的旅游需求,还激活了城市静态吸引物。城市中的景点、博物馆、商业购物区、主题公园等静态吸引物,在节事活动等动态吸引物的“激活”下,重新焕发出光彩,
3、鼓励旅游者参观游览,大大增加了外界对这些场所设施的关注。可以说,节事活动丰富了城市旅游资源,实现了城市旅游资源的动静结合。同时,节事活动的举办,会给举办城市留下许多有纪念意义的“遗址”,这些“遗产”也丰富了城市旅游资源。二、促进城市旅游产品的升级节事活动前。依据节事活动的主题,设计开发具有本地特色的旅游产品。节事活动中的各种赛事、展销。即是这些文化旅游、科技旅游、民俗旅游等旅游产品的完善和升级过程。其次,节事活动结束之后。利用节事活动的影响,发挥设施资源、人文资源、环境资源等优势,发展会展旅游、商务旅游等旅游产品。促进相关城市旅游产品的升级。博鳌亚洲论坛推出了一个国际性会议城市,城市营销盼成功
4、,除了获得可观的经济效益,其后续效应也很强,带动了贸易、旅游、交通、娱乐等相关产业的发展。悉尼奥运会的后续效应也很显著。自1999年悉尼赢得奥运会主办权以来,澳大利亚在国际会议市场的排名直线上升。按会议量计算。从1999年的全球排名第七升到20XX年的第四,超过法国、西班牙、意大利等旅游目的地。同时。由于这种会议旅游的快速增长,促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。三、完善城市基础设施节事活动在空间上对城市基础设施和旅游服务设施有很大的依赖性。而大型节事活动由于举办的时间相对集中,期间有大量游客参与,这对城市的基础设施和旅游服务设施如交通、水电等提出了较高要求。为满足这种需求,节事活动前,举办地城
5、市就必须完善基础设施和旅游服务设施。因此,从另一方面,节事活动改善了城市的基础设施硬件的建设,提高了旅游服务质量。如1992年巴塞罗那奥运会,这个大型节事活动的举办使它的城市建设受益匪浅,以致它的成功被后来的奥运候选城市视为楷模。在奥运会前。拆除了原来的陈旧海滨工业设施,扩建了国际机场,兴建了新的公路网,增加了酒店数量,修建了最新型的体育设施。同样,北京奥运会为城市基础设施投入了2800亿元人民币,重点建设了142个项目,包括兴建体育设施、完善通讯系统建设、扩建机场、建设高速公路。又如为了洛阳牡丹花会这一节事活动的顺利举办。对城市基础设施进行了专项改造工程。1999年第十七届花会前投入40亿元
6、进行市容改造,拆除300多万m2的不协调建筑。由于花会的带动,全市有65条道路得到了改扩建和改造,城市的面貌得到很大改观。而且,每年都要有计划上一批城市基础设施建设的重点项目。先后对机场、火车站、广场等公共设施进行了完善,从基础设施等硬件上支持节事活动的举办。旅游服务设施方而,为满足奥运会期间的巨大客流,北京的星际酒店增加到800家,政府还针对散布在城区的几千家社会旅馆出台了服务设施达标办法,详细规定了卫生、安全、支付等环节的要求,全面提升了旅游服务接待水平。此外,还动员旅游企业参与奥运服务培训,北京市旅游局在20XX年奥运会开幕前对旅游行业20万员工进行了奥运基本知识、礼仪礼貌及外语等方面的
7、培训,并且在奥运会期间还启动了旅游服务质量监督机制,开展了导游员语言能力等方面的培训,等等一些措施提高了服务质量。为旅游者留下了良好的城市印象。城市旅游支持系统包括硬环境和软环境。硬环境与城市基础设施建设是分不开的,举办节事活动极大的改善了举办地城市的基础设施,促进了城市旅游业的进一步发展。悉尼奥运会的举办,澳大利亚政府对奥运会的场馆和相关设施直接投资约为80亿美元,而直接受益约有4亿美元。后续效应如奥运场馆也成了新的景点,一些基础设施的建设还让它的经济发展至少提早数年。旅游节庆的举办,为城市旅游基础设施的建设完善提供了很好的发展机遇。四、提高旅游服务业水平由于旅游业是现代服务业的最直接受益者
8、,因此服务业,尤其是旅游服务业的水平,在很大程度上决定着一个城市的旅游发展水平。反过来,旅游业对现代旅游服务业有着很强的拉动作用。节事活动的举办,能促使举办城市的旅游服务水平更上一个台阶。通过学习国外的经验,提高了举办城市旅游服务行业的人员素质和相关企业管理水平。同时,为了展示良好的城市形象,对旅游从业人员进行的礼仪培训,提高了旅游服务人员的素质,带动了旅游行业水平的全面提高。五、拓宽客源市场。增加客源节事活动在旅游方面最基本和最重要的影响就是吸引旅游者。节事活动短时间的轰动效应,吸引了大量旅游者。节事活动的周期性举办可以增加目的地的整体吸引力,为旅游目的地城市带来持续的客流,并且增加了游客的
9、回游量。洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间,入境游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。悉尼奥运会期间,到悉尼的国内外游客人数达到了100多万,其中比赛期间共接到国外旅游者达50万人次。20XX年的悉尼奥运会,除吸引正式参赛人员人及12,000多名媒体记者外。还吸引了25万名海外游客,在其举办前后的八年间,悉尼奥运会为澳大利亚的客流量额外增加了160万国际旅游者。从节事活动的长期效应来说,由于想对举办国家或城市有了更多的了解,更多的潜在的旅游者去这些举办城市的旅游动机更强。因此这些重大节事的发生地,对许多人都有一种吸引力,这就为活动的举办地发展旅游事业奠定了基础。以
10、世博会为例,历来世博会的参观人数,都被视为是衡量一届世博会成功与否的基本指标。凡是举办世博会的城市,往往也是旅游城市,世博会期间大批参观者转化为旅游者。20XX年来澳的旅游者增加了11,同年9月份悉尼的旅游者增加了15,在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88会成为回头客,这给悉尼带来了旅游的黄金季节。季节性也是地方旅游业经常面临的问题之一,大众旅游容易受季节性影响,使旅游地有明显的淡旺季之分。体育赛事类、博览展会型和商务会议型的节事活动受季节性影响较小,目标客源市场也以专业人士及受兴趣影响的观众游客为主要受众。节事活动的开办,调节了这种淡旺季结构,增加了淡季的游客量。一些城市举办标志性
11、节事还可以促进旅游市场区域扩展。节事活动的举办强化了主办城市作为旅游目的地的标识性、主办地的旅游形象。对一些潜在旅游者的爱好趋向起到了积极的引导作用。一般特殊的节事活动可以促使旅游需求向举办城市的周边区域扩展,从而直接促进了客源市场的增长。六、带动相关产业的发展据专家估计。节庆经济的产业带动系数为,其长远效益巨大。节事旅游的发展可以带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物等服务业的繁荣,而服务业的发展又为加快发展节事经济创造了条件。节事旅游者的消费行为直接增加了当地居民的收入,扩大了消费需求,刺激了其他产业的发展。如潍坊国际风筝节,自1984年以来。在为当地旅游带来发展动力的同时。也带动了风筝、住宿、
12、餐饮、旅游、商业、交通、文化等产业的发展。节事活动期间,风筝会、鲁台会、寿光蔬菜博览会同时举办。潍坊风筝产业已形成一个完整的产业链,从材料供应到制作、市场销售,已有集群化优势,吸纳从业人员近万人。其中的寿光菜博会对其他产业的拉动作用也日益明显。以寿光菜博会为中心形成的冷藏保鲜。农产品包装和肥料业三大产业集群。通过城乡销售网络。促进了城乡资源和生产要素互动。节庆期间的农产品展销,也使本地特产走出山东,实现了“以节养节”的良性循环,使旅游节事和城市旅游及其他产业的互动作用加强,极大地带动了相关产业的快速发展。参考文献:1徐虹,陈瑞,旅游产业竞争潜力构成及其影响变量分析j,天津商业大学学报。20XX,7