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1、2011年2月15日,2011年 校花大赛活动线下推广执行方案 及企业赞助方案,目 录,一、前言 二、推广渠道宣传策略 三、校内设摊与路演活动策略 四、网络推广和户外广告（请看附件） 五、企业赞助方案,一、前言,前言,（1）新一代90后大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，更是新一代巨大消费群体。校园大学生有着自己消费特点： 消费群体范围集中，针对性强，消费量大；容易受周围环境的影响，消费易引导；容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射；接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。今年九月份大量新生的到来，成了活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为新生对大学生活充满憧憬，
2、对于大学的各项活动都踊跃参加，并且刚到大学，需要添加不少的生活用品和家电产品。在这个宣传的黄金月，哪个品牌率先策划出极具创意的活动，哪个品牌就能在新生中树立良好的公众形象，哪个公司能在这个月做最有效的宣传，必能更快地占去这一片超20万人的大市场 ，从而大大增加销售额。 （2）随着90后进入大学生，潮流时尚成为主流。近两年，服装行业和化妆品行业在校园的销售额上升比例为30%以上。2010年3月份于广州大学城广州大学举办两天大团购活动（电子产品、IT产品和化妆品等类型），现场销售额达到30多万，活动的证明，大学校园销售市场非常巨大，并且适合投入去宣传推广；,二、推广渠道宣传策略,我们的策略,策略,
3、前期：宣传推广及预热,执行期：现场产品宣传促销,执行期：现场演出、游戏互动,执行期：前期报名以及选手接送,二、渠道介绍,媒体接触率高：针对大学生这群细分人群，在学校可用媒体有海报、横幅、传单、网络、广播等媒体资源，达到密集传播的效果 受众范围具有一定广度：地面宣传覆盖全广州市60余所高校，近 80万校园消费者感受运动热潮 校园网络媒体具有宣传强度：30个主流校园BBS专题或置顶全程跟进，超过100个校园网站新闻报道，全天候网络轰炸 高校广播站进行事件宣传：近60个高校广播站广播投放、新闻事件报道；,校园媒体资源优势,校园媒体资源举例,宣传栏海报,横幅,校园物料,活动单张,活动纪念品,前期宣传D
4、M传单派发,派发地点：高校饭堂前、宿舍楼、主校道等； 派发高校：广州高校15所，影响学生群体总数为25万人； 派发数量：10万张，只派发女生； 宣传策略：活动介绍、大赛报名方式和流程、活动举办进场等信息；,前期宣传海报张贴,张贴于高校公告栏、食堂门前、主校道等人流量大，且密集的地方； 张贴数量为每校100份，总共1500份，持续15天张贴，达到重复多次、长期宣传的效果；,横幅悬挂于宿舍楼之间、饭堂二楼、主校道等地方； 横幅数量为：20条； 宣传策略：集中悬挂于女生宿舍前，让女生时刻关注活动，进而参与；,横幅悬挂,三、校内设摊与路演活动策略,校内设摊,1、挑选5所高校广大、广外、中大、华师和星海
5、，选秀大赛活动前一个月进行校内现场摊位宣传（每校一场，共5场），进行活动预报名，预计报名人数500名； 2、通过我司公关网络，联合各高校学生社团、学生会和团委的模特队进行报名，挑选其中佼佼者。（建议：凡是在校内设摊报名的同学，参与现场活动者都可领取精美礼品或纪念品一份） ； 3、摊位要求：3*3M帐篷，四张凳子，两张台子，报名表格，场地必须是饭堂前或女生宿舍集中区；,校花大赛活动方案：,一、活动主题、目的、时间和地点 1、活动主题： 弘扬校园文化，秀出自我，展现青年风采； 2、活动目的： 丰富校园文化，感受多彩的大学生活，提供自我展示的机会，发觉个人潜力和魅力，释放大学生的激情，展现青春洋溢梦
6、想飞扬的风貌。 3、活动时间： 4月9日5月10日 4、活动地点： 广州大学城广大商业中心中庭广场（海选） 龙洞高校集中区（具体待定，初赛50进20） 东莞尼罗河国际酒店（复赛、决赛，20进3，冠亚季军决赛）,校花大赛活动方案：,二、主办单位、协办单位、赞助单位、支持单位 广东电视台 南方日化杂志社 新瑞女性杂志社 三、活动内容和形式： 1、活动时间： 4月9日5月10号 2、 报名条件： 18-25岁女性，广州的在校女大学生 ，身体健康，无身高限制。 遵守大赛组织委员会制定的大赛准则。 能够完成大赛组织委员会安排的各项赛事活动。 从未有过犯罪史或从事不良职业。 3、报名方式： 联系大赛组织委
7、员会委托的法人单位，进行报名； 参赛选手可通过大赛官方网站在网上报名，填写表格，发到指定邮箱上； 报名选手需提交身份证复印件一份，2寸免冠彩色照片1张，六寸照片4张（半身生活照、半身艺术照）,校花大赛活动方案：,四、比赛规则： 1、预计挑选200名参加海选比赛，所有的选手必须按照活动工作人员通知的时间和地点，按时报到，不得迟到； 2、海选项目：模特走步、pose展示，每位选手展示时间不得超过30秒； 3、海选项目中所需的服装、道具、化妆、首饰等均有参赛选手自行准备； 4、参加海选流程：现场签到领取参赛牌号候场比赛离场等候结果； 5、海选结束半小时后，现场公布晋级选手的结果，选手可到服务台确认及
8、签到； 6、选手参赛期间在网络、平面上发布的影像肖像权，归大赛组委会所有； 7、大赛组委会将对选手的个人资料进行严格保密，未经本人同意，不得擅自公开选手的个人资料；,校花大赛活动方案：,四、评比规则： （满分为10分） 1、评分规则，分值比例是50% T台展示、30%外貌气质、20%着装搭配； 2、参赛选手体型条件主要从以下方面评价： 身 材、才 艺（ 身材均称） 五官比例（五官比例匀称，形象好，气质佳） 上 下 身 比 例 （腿 越 长， 越 好） 三 围 比 例（ 三 围 围 度 要 按 比 例 达 到 均 称） 头 围 与 肩 宽 的 比 例 （头 围 不能过大或过小） 3、参赛选手的感
9、知能力主要从以下方面评价： 视觉造型艺术基础（对选手舞台亮相造型进行考察） 听觉音乐艺术基础（对选手乐感和对音乐节奏感进行考察） 综合文化水品综合素质及文艺（对选手综合素质及个人才艺展示进行考察） 4、参赛选手的表现能力主要从以下方面评价： 对自己的情感理解（能否分析出所展示的风格、态度） 对舞台才艺的展示（能否在舞台上自由地、自信地发挥出自身才艺） 5、纪律监管： 为了使此次比赛更具权威性，大赛组委会秉着公平、公正、公开的原则，特设立纪律监管机构。 大赛组委会在通知选手比赛，集中培训时间到位等情况下，未经许可，若有出现选手迟到情况，每人口1分/次，若出现培训早退者，每人扣2分/次；出现2次或
10、以上的选手，取消比赛资格；另外在比赛进行时未到者，取消比赛资格。,校花大赛活动方案：,四、校花大赛比赛流程：,1、海选阶段：通过网络推广及线下宣传，挑选200名优秀选手参加海选。通过海选，50名选手将晋级50强 2、初赛阶段：每位选手有两分钟舞台走秀、才艺展示的机会（可讲述自己的梦想追求、信念或回答主持人的提问等方式），最后，从50位选手选出20名优秀选手晋级20强，进入复赛； 3、复赛阶段：进入20强的选手，由大赛组委会提供3套服装供更换，还有提供化妆；每位选手有5分钟走秀和才艺表演的时间，最后，选出10名选手晋级10强，复赛阶段所需时间大概是250分钟； 4、决赛阶段:决赛阶段是比赛最后阶
11、段，晋级10强的选手，采取先个人走秀、才艺表演，后分为4组、同时走秀、团队表演形式，考察选手个人展示、团队合作和集体协调等能力，最终从每位选手在各个方面的表现总分选出前三名选手； 5、奖项设置：冠军、亚军、季军和最具人气奖，最亲善大使奖等等,四、论坛推广（见网络推广附件）,校花大赛媒体报道,1、广州电视台做3次专题报道，每次时长30分钟， 赞助企业将在专题报道中多次被提及，企业形象 及LOGO将多次出现 2、广州日报、羊城晚报、南方都市报新闻报道 3、新浪网、搜狐网、c2cc、美美百分百网等 4、南方日化、新瑞女性联合做10P以上专题报道 5、所有参赛学校相关网站进行跟踪报道,企业赞助方案,一
12、、总冠名企业：20万 冠名回报内容： 1、获得“魅力青春校花盛开2011广州市高校校花大赛”活动总冠名，所有宣传品均出现冠名企业或品牌名称。 A、所有与大赛有关的活动主题海报张贴、大赛宣传广告牌：出现冠名企业LOGO，体现冠名企业或品牌名称和LOGO。 B、相关物料和宣传品均以冠名企业或品牌标版为后缀形式：所有外拍所需的用品将统一VI视觉规范，均以冠名企业或品牌的LOGO为后缀。 2、大赛的主流合作媒体,包括*等,对本次大赛予以全方位、多角度地宣传报道。 3、邀请冠名企业领导为获奖选手颁发奖杯和证书。 4、优先获得本次大赛冠军的签约权。,企业赞助方案续1,5、制作大赛片花，片花中出现冠名单位：
13、“*企业”的字样，片花企业标版。 6、现场20平方米特别展位，用作形象展示 7、新瑞女性封底广告一次 8、南方日化封面广告1次 9、网站置顶广告3个月（大赛投票网站） 10、其他合作模式另行协商,企业赞助方案续2,二、活动协办 8万元 协办回报内容： 1、获得“魅力青春校花盛开2011广州市高校校花大赛”活动协办权，所有宣传品均出现冠名企业或品牌名称。所有与大赛有关的活动主题海报张贴、大赛宣传广告牌：出现冠名企业LOGO，体现冠名企业或品牌名称和LOGO。 2、大赛的主流合作媒体,包括广州电视台，广州日报，新浪网，c2cc等,对本次大赛予以全方位、多角度地宣传报道。 3、邀请协办企业领导为获奖
14、选手颁发奖杯和证书。 4、优先获得本次大赛亚军的签约权。 5、制作大赛片花，片花中出现冠名单位：“*企业”的字样，片花企业标版。 6、现场18平方米特别展位，用作形象展示 7、新瑞女性封三广告一次 8、南方日化封底广告一次 9、网站首页广告3个月（大赛投票网站） 10、其他合作形式面议,企业赞助方案续3,三、活动唯一指定 3万元 如单项奖冠名指定、造型设计、补水产品、防晒产品、面膜、摄影机构、服装提供等 活动唯一指定赞助回报内容： 1、获得“魅力青春校花盛开2011广州市高校校花大赛”活动唯一指定赞助权，所有宣传品均出现唯一指定赞助企业或品牌名称。所有与大赛有关的活动主题海报张贴、大赛宣传广告牌：出现唯一指定赞助企业LOGO，体现唯一指定赞助企业或品牌名称和LOGO。 2、大赛的主流合作媒体,包括*等,对本次大赛予以全方位、多角度地宣传报道。 3、邀请赞助企业领导为获奖选手颁发奖杯和证书。 4、优先获得本次大赛单项奖获得者的签约权。 5、新瑞女性后扉广告一次 6、南方日化封二广告一次 7、网站首页广告3个月（大赛投票网站） 8、现场18平方米特别展位，用作形象展示 9、其他合作形式面议,
