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1、佛山陶瓷行业遭遇最差年 八成陶企提前停产行业统计数据显示：110月瓷砖产品受到欧盟反倾销案件的影响，出口欧盟数量同期下降24.4%，出口货值同期下降20.1%。海关数据显示：目前佛山所产陶瓷砖有80%内销，出口占总产量的20%。佛山是中国最大的陶瓷生产基地，近年来，产业扩张、转移与升级成为行业发展的主旋律，品牌建设与渠道拓展更是如火如荼。然而，2011年的佛山陶瓷业却遇到了发展史上最差的一年。进入7、8月后，众多陶瓷企业产品开始出现大规模的库存，原本春节前期才停窑的许多大企业，已经开始关停部分生产线让一线员工放假。昨日，中国陶瓷工业协会佛山办事处初步统计发现，截至目前，佛山近八成陶瓷企业已提前
2、关停部分生产线。记者走访了解到，除了部分陶瓷企业关停销售门店以及部分生产线，石湾的大小陶瓷仓库，也没有了以往车来车往的热闹现象，只有工人们守着堆满货物却静悄悄的仓库。统计：八成企业关停生产线据了解，目前陶企停生产线非常普遍，佛山市奥特玛陶瓷有限公司相关负责人承认，目前公司的生产线减了一部分，而新明珠陶瓷目前在淄博和江西高安的生产线，也根据库存积压情况作了调整，在高安就减少了一条瓷片生产线。“根据初步统计，在70%80%的陶瓷企业都提前关停了生产线，龙头企业也存在这种情况。有些是全部关停，有些是停掉一部分。”中国陶瓷工业协会佛山办事处秘书长蓝卫兵说。此外，陶瓷设计作为其下游行业也感受到波及效应。
3、佛山市陶语陶瓷设计工作室负责人徐丽玉表示，往年这时是工作室最忙的时候，单子多得没有办法完成，因为陶企都要为了来年的新款式加紧储备，但今年受到欧盟反倾销的影响，工作室的业务量大幅减少，减少了23成。观察：有门店关闭仓库冷清在位于季华路的意美家卫浴陶瓷世界内，有几家经销商门店已经悄然撤离，只留下空荡荡的门店，玻璃窗内隐约可见的灰尘可以推断，这家门店已经有一段时间找不到“主人”了。而往年这个时候，都是陶瓷批发出口的旺季，陶瓷厂附近都是车来车往，但现在许多工厂停产，连货车也见不到。昨日，记者来到位于青柯路的陶瓷存储区，这里聚集着不少大企业的仓库。不少陶瓷工人都反映，仓库中各种瓷砖的积压仍较多。记者在现
4、场看到，某陶瓷企业的两个仓库都积压满了产品，工人老张告诉记者，这个月都没有见到大货车，前日一天就装了一次车，也就是5箱仿古砖。“有时候在仓库一整天，都没有任何公司上门取货。”他说。很离谱，以前是春节前才关停，现在80%的企业都提前关了部分生产线，这是有史以来最严重的。中国陶瓷工业协会佛山办事处秘书长蓝卫兵这样形容今年的行业发展。析因什么原因造成了今年佛山陶瓷企业提前大面积停产呢？业内人士认为：一是受到欧盟反倾销带来的危机；二是受内部经济环境的影响，尤其是房地产市场的调控，使得市场需求不旺，企业被迫通过停产实现产销平衡。外部：欧盟反倾销致出口减少今年9月15日，欧盟对华陶瓷反倾销案终裁，1440
5、多家涉足欧盟市场的陶瓷企业中，6家企业获得26.3%至36.5%不等的单独税率，120多家参与调查的企业获得30.6%的加权平均税率，其他没有回应的企业均被征收69.7%的惩罚性关税，有效期长达5年。佛山不少业内人士感叹，以往广交会，一天可接待200多个外国客商，有1/3左右来自欧盟地区，今年只有个别且只是一些做全球生意的欧洲客商，而在刚刚过去的陶博会，多处展位已见不到一个欧洲客商。佛山亚洲陶瓷公司欧盟业务已占公司业务的1/3左右，今年世界陶瓷业对中国反倾销的集中爆发，来自欧盟的客户数量、订货量总体都下降5%10%，影响明显。内部：限购影响陶瓷需求蓝卫兵认为，楼市限购对佛山陶瓷企业必然造成影响
6、，直接导致销量的减少。因为在整个产业链中，一环扣一环，建筑陶瓷靠房地产支撑市场，限购令扩大，使整个房地产产业链发生变化，这自然会影响陶瓷建材等上游产业，使得“旺季不旺，淡季更淡”的景象也更加突出。出路去乡镇寻求发展空间？蓝卫兵表示，这将是佛山陶企所面对的最强一波挑战，而“新一轮淘汰”也将开启。由于陶企原本在国内多盯紧一二线城市，而今年以来受限购政策影响，大多数陶企受到冲击。“直接影响就是陶企做出战略收缩，”蓝卫兵称，已有新中源这样的大型陶企将销售渠道延伸到乡镇一级。蓝卫兵坦言，佛山陶瓷如要适应广大的农村市场，需要对产品结构作出调整，这个过程将很不轻松。他接着分析道，上百元一块的瓷砖农村市场能不
7、能接受？而高企的原材料和劳动力成本将逼迫陶企只能通过加强内部管理来“忍耐市场寒冬”。据蓝卫兵介绍，有些陶企“停工不停薪”，给员工最低薪水，但许诺市场情况好转时再加薪。“高精尖”才是出路所在？雅士高夫董事长陈彦斌则表示，在内地寻求区域发展空间未必有优势。“瞄准高精尖的陶瓷产品创新或者才是目前佛山陶企的出路所在。”蓝卫兵说， bobo革新工艺开发出薄板陶瓷，雅士高夫发布新品“西部牛仔”，显示出佛山陶企应对新一轮产业转型的策略转变。 (来源：广州日报)陶瓷卫浴遭遇反倾销 “停产潮”一触即发警惕欧盟反倾销带来的连锁反应福建闽清某陶瓷企业负责人钱先生 “今年是我从事陶瓷行业工作以来经历最差的一年，即使是
8、2008年全球金融危机的时候，福建的陶瓷企业仍表现出强大的生命力，销售情况有增无减。往年的这个时候，“金九银十”火爆的销售情况早已出现，但今年的情况还真有点过冬的味道。”福建闽清某陶瓷企业负责人钱先生说道(应其本人要求，不透露企业具体信息)。正如钱先生所说，占全国70%以上外墙砖市场的福建今年的市场环境亦逃脱大环境的影响。“金九”已经黯淡收场，“银十”尚未出现丝毫苗头。 最近，欧盟对华反倾销的高额税收已经执行，并且会持续到2016年。据了解，国内除了少数陶瓷企业较优惠的税率外，其他陶企都被征以70%的高额税率。该企业在出口欧盟方面虽然在总销售额方面占的比重比较小，但随着欧盟反倾销终裁税率的出炉
9、，产品在欧盟的销售量必将进一步被压缩。钱先生还大胆的预测，欧盟反倾销终裁税率的公布，必将给中国陶企在产品出口方面带来一系列的影响。比如在中东、东南亚等地的影响。随着欧盟反倾销税率的执行，欧盟将成为中国陶瓷产品出口的死角，更多的企业把目光转向中东，东亚及东南亚等地，势必导致企业间的竞争更加激烈，而这些陶瓷进口国更有可能借机提高对中国陶瓷产品的税率，以保护其本国的陶瓷行业发展。 对此，该负责人还表示，从一个从业多年的陶瓷人的角度来讲，对待欧盟反倾销的事情，中国的陶瓷行业应首先从内部寻找原因，中国陶瓷行业在资源利用、环境保护、产品附加值等方面确实有待提高，要想改变欧洲人对中国陶瓷产品存在“廉价”的观
10、念。必须从西班牙、意大利等国家学习，这个学习包括生产工艺、管理模式等多方面的内容。其次，对待欧盟的反倾销事件，陶瓷行业应该依靠强大的人民政府作为后盾，积极配合政府、行业协会的工作，团结一致对外，才能做到企业的利益最大化，损失最小化。 影响并不致命，明年将会好转佛山添贝燊经贸有限公司霍先生 欧洲是佛山添贝经贸有限公司瓷砖出口的一大市场，69.7%反倾销税率对其有一定影响，霍先生在接受笔者采访时表示。此前，他们在欧洲每个月的出口额都有几十万美金，之后却缩水大半只有十几万美金。霍先生认为不止他们如此，欧盟反倾销对整个陶瓷行业的影响都很大，价格越低的产品，在欧洲的利益受损越大。不过，进出口贸易公司一般
11、还会有其他的主要市场，销售重心可以适当转移，而且他们相对而言更具灵活性，不必担心货物积压，所以受到的伤害并不致命。接下来就是要稳定客户，再寻找适合的高端货源，让产品品质和价格慢慢提升上去就能淡化反倾销产生的影响。而且，经过市场一段时间的自我调节，企业就会逐渐适应当下的环境。因此，霍先生觉得明年就会好转许多，不必太过担忧。 2011年9月15日，备受关注的欧盟对华瓷砖反倾销案终裁结果出炉，将对中国出口到欧盟的建陶企业征收高达69.7%的惩罚性关税，为期5年。其中，广东东莞唯美陶瓷有限公司、广东加美瓷砖制造有限公司、广东清远简一陶瓷有限公司、广东佛山简一陶瓷有限公司税率为26.3%，广东新润成陶瓷
12、有限公司税率为29.3%，山东雅迪建陶有限公司为36.5%。而佛山其他近7成陶瓷以及相关贸易企业将被征69.7%的惩罚性关税，其中以中小陶瓷企业受影响最大。而陶瓷卫浴作为陶瓷生产的一部分也将受到牵连。 作为重要的传统市场，欧盟反倾销使陶瓷企业的出口影响是比较大的，包括央视在内的大众媒体都对此次反倾销有大篇幅报道，其中提到欧盟反倾销对企业造成重创，有媒体称佛山陶瓷业界预计出口数量将减少5成左右，再加上其它新兴市场的波动和国内对楼市的调控，众多陶企面临停产或压缩产能，全年经营形势不容乐观，甚至悲观地认为佛山陶企将遭遇“停产潮”。 究竟此次欧盟反倾销对陶瓷企业造成的影响有多大?真实情况如何?对行业又
13、有怎样的冲击?继欧盟对华反倾销之后，韩国、日本、巴西等国也对中国瓷砖提出反倾销控诉，国内陶企面对此起彼伏的对华瓷砖反倾销又是怎样的应对态度?本报特别策划专题欧盟反倾销伤痛几何?，专访了6家来自佛山、中山、福建等不同地区受影响程度各不相同的陶企，听他们讲诉欧盟反倾销的真实伤痛情况，以及其背后的连锁反应和应对措施。 谈影响 欧盟反倾销或将引起恶性循环亚细亚陶瓷国际事务部总经理廖丹 随着欧盟对华反倾销瓷砖终裁税率的出炉，各梯队的税率均有了不同程度的下降，廖丹表示，她本人来说没有大规模地了解市场风向，对终裁结果给市场带来的影响亦未有全面认识，但值得强调的是，就目前欧洲的经济状况来说，陶瓷砖的需求量本来
14、就是不够理想的。 据廖丹了解，欧盟对其他国家各行业产品发起的反倾销调查最终大都以胜诉结束。廖丹认为，欧盟对华瓷砖发起反倾销调查并且终裁税率出炉并非单单的经济行为，其中政治因素也占据了重要地位，如果欧盟经济没有陷入重重困境，其成员国国内的陶瓷消费低迷、陶瓷企业生存艰难，欧盟很可能就不会有此举动，严格来说这是欧盟对外设置“贸易壁垒”的方式之一。 中国瓷砖总产量已经连续几年位居世界第一，但中国瓷砖的品牌化程度是远远不足的，缺乏国际化品牌，这也是中国瓷砖遭遇欧盟反倾销调查的原因之一。但廖丹认为，更为重要的是，中国瓷砖行业协会、相关政府机构力量较为薄弱，不能将业内企业精诚团结、一致对外等思想统一起来，这
15、最直接的表现就是国内对外瓷砖出口没有形成企业联合起来稳定产品价格、建立统一出口体系的举措。 不过她觉得值得欣慰的是，目前这种现状正在逐步地改善，相信在未来中国瓷砖行业会形成完整、统一的商业规则与出口体系。 虽然对于同行企业的应对措施不是很了解，但廖丹说可以肯定的是中国瓷砖出口的欧洲市场一定会受到重创，这必然将加大国内企业对其他区域国际市场的追逐，恶战不可避免，“价格战”必然会上演，很可能引起其他国家或地区新一轮的反倾销调查，恶性循环不可避免。同时，欧盟市场受到影响，将目光转向国内也将是企业的战略之一。当前，中国人均瓷砖消费量还远不及欧洲，中国还是世界上最大的瓷砖消费市场，但随着国内市场受地产政策影响走入了低谷;同时，中国瓷砖产能在近几年得到了疯狂的扩张，陶瓷品牌数量猛增，中国国内市场面临着前所未有的挑战。所以当陶瓷砖的对外出口遇到阻力之时，最有效的应对方式就是积极面对，而不是逃避性地转移市场。研发创新把握更多自主权简一陶瓷有限公司品牌总监游俊 此次欧盟反倾销对佛山企业以及整个陶瓷行业有哪些深远影响?笔者电话连线了简一陶瓷有限公司品牌总监游俊，他表示，此次欧盟反倾销简一获得26.3%的单独税率，虽然对简一有一定影响，但是相对而言，影响还是比较小。 但游俊认为，欧盟反倾销只是导火线，目前韩国、日本、巴西等国也对中国瓷砖提出反倾销控诉，因为现在全球经
