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1、舒乙:文化产业需要更多载体文化是一个民族的基因密码,是一个民族自信自豪的源泉和表现；文化产业建设是让“基因”传承、“源泉”丰盈的重要工程。日前,来山东考察的中央文史馆馆员、中国博物馆协会副会长舒乙先生,向我们生动地讲述了自己的文化产业观。文化产业不止是动漫“当下文化产业建设很热,但文化产业不止是动漫,还有文化礼品、玩具、工艺品等等。”要谈文化产业建设,首先需要明确其内涵,舒乙先生在文化产业概念内涵上无疑有着自己的认识。“文化产业首先有人们喜闻乐见的有形文化产品。”舒乙说,现在,各地庙会很多,而这些庙会都很受欢迎,不缺观众。“北京地坛一个庙会,一天接待十万人。你都不用走,因为后面人会推着你走。但
2、让人遗憾的是,大家走出来时都空着手。那么多摊位,都是纪念品、都是工艺品、都是玩具,为什么不受欢迎?因为都是洋卡通、缺少真正民族内涵的工艺品,很让人失望。”舒乙表示,真正要发展文化产业,就必须深入地挖掘文化、继承传统并结合现代需要创新传统,形成有民族特色的代表“符号”；在产品上,文化产业建设绝不止是一心搞动漫,还必须在有形礼品、实物玩具等方面下足功夫；而在发展上,需要政府引导,更需要企业能积极参与,需要生产、运输、销售等各要素一同行动,需要全社会认可和行动。非文化遗产应当唱主角舒乙表示,文化建设除了有形遗产的继承发扬,更多还需要非物质文化遗产的传承发扬。“我记得以往北京过年的习俗非常丰富,人们过
3、年时会去买一米多高的糖葫芦、孩子们会去看糖人制作然后买回家,还有很多绝活等等,都很有特色,很有民族性,百姓喜闻乐见。现在都没有了,不是人们不喜欢了,是失传了。那些技术、绝活都没有了,成了遗产,还是没有物质痕迹的。”舒乙痛心地说:“如在国外,很多外国人会认为中国春节的标志符号就是舞狮子,这使得舞狮子在国外很受欢迎,但这在国内反而没有了。这些有时代的原因、有客观市场的原因,但没有平台也许是关键因素。”他认为:“传统的年节文化的味道,其实就在这些技术、绝活里,在这些遗产里。非物质文化遗产应该在春节文化中唱主角,其在整个文化产业建设中也是不可或缺的一大主角。”“这需要资金支持。不是临时抱佛脚,春节来了
4、,给你钱,你去表演。而是平时就得培育,创造平台,生存平台、发展平台。让那些曾经感动人的、带有民间习俗密码的绝活、技术能流传下来,发扬创新,不是只成为光荣但寂寞的遗产。”也许有一天,我们会去博物馆过年“文化产业建设,需要更多载体,需要营造文化氛围,需要建设更多更丰富的文化基础设施。”舒乙说,在欧美,人们去旅游时,博物馆、美术馆是重要一项。虽然这在国内很多地方都门庭冷落,可有可无。各种各样的美术馆、博物馆,讲述这个城市、国家、民族的故事,是这个城市的品位的体现,是城市味道的浓缩,是城市最直接的代表。所以,舒乙说,从这个意义上讲,我们的美术馆、博物馆不是多了,而是少了。我们应该多建文化馆、美术馆、博
5、物馆、图书馆。“齐鲁多名士,我们挖掘更多文化内涵,建设更多种类的美术馆,讲述城市故事,把城市特色集中在那里。到时候,人们过年,可能会形成新民俗去文化馆、美术馆、博物馆过年,因为那里,最有民族和地方特色,是故事最多、味道最浓的地方；人们可能春节去图书馆,当然这是远景目标,需要一定的精神文明层次。”“但一切,都要从现在做起,应该说,山东已经在做了。”舒乙济南行感慨变化多老舍的儿子舒乙先生此行来山东调研,在济南虽短短三天,但感慨颇多,记者撷取其中一些花絮,以飨读者。“每一个济南老百姓都特幸福”“我对济南很熟,来的次数比较多,但是有两年多没来了,发现这两年多的变化太大了。第一就是泉水,给我留下了极深刻
6、的印象,泉水的护城河是6.9公里,这6.9公里的水居然可以喝、可以取水,还可以游泳,每一个济南老百姓都特幸福。泉水变成济南市民生活中关心的第一桩大事,这个了不得,这是全国独一份的。现在有护城河的城市不少,比较有名的就是苏州、扬州、杭州,我对这些城市进行过考察,现在济南已经远远走在他们的前头了,从这点上来说,济南了不得。”“今日大明湖,又大又明又湖”1937年3月,老舍先生曾发表大明湖之春一文,文中对彼时的大明湖景色颇多失望,称“既不大,又不明,也不湖”,并且设想“拆开土坝,挖深了湖身,它当然可以马上既大且明起来”。如今,老舍先生当年的设想已然成为现实,扩建的大明湖新区让这颗“泉城明珠”更加熠熠
7、生辉。舒乙一行乘画舫自东护城河一路泉欢水畅进入大明湖,登超然楼以瞰大明湖全景,但见曲柳含烟,虹桥卧波,波清气爽的大明湖让舒乙感叹大明湖完全变了模样。感慨之余,舒乙先生二次提笔写道:“今日大明湖,又大,又明,又湖”,权且算是替大明湖“翻了案”。“家家泉水绝对是济南一绝”“济南还有很大的发展空间,我在济南待过大概两年,那个时候父母对济南有这样的印象,叫做家家有泉水。后来我长大了以后再访问济南,知道家家有泉水的概念不是每家有个石头的泉眼,而是在院子里面铺着石板,泉水在石板下面由后院流到前院然后再流出去,把石板掀开以后一看就是泉水,随时可以打出来洗菜、可以用,现在基本上没有了。但如果能恢复一点,绝对是
8、济南一绝。因为这个是在老百姓家里,是真正的泉城的细胞。”“济南可以变成一个国际大花园”舒乙认为,济南应该朝着建设一个大花园式的城市目标迈进。他说:“济南完全有这个条件。多种一些奇花异草,更多的绿化,从城市上空看济南是绿的,目标把济南做成中国第一城市大公园。”“要多养水禽,现在只有一点鹭鸶和小鸭子,可以考虑天鹅等珍禽,这对提升城市影响力非常有利。如果济南能做到这样,济南的城市形象会更好。另外,济南还有免费的泉水游泳池,这太棒了,还有一个小沙滩,也很棒,如果你把这个沙滩变大,变成很多人可以晒太阳的地方,美女、孩子在此晒太阳、休闲,那济南绝对是最现代的国际大都市,而且可变成重点城市。”“春节文化的传
9、承与创新”调研组专家表示好客山东贺年会可在全国推广 兔年春节刚刚过去,2月10日到12日,由舒乙带队的中央文史馆“春节文化的传承与创新”课题调研组一行便来到山东,对“好客山东贺年会”相关情况进行了为期3天的专题调研。调研结束后,调研组专家纷纷表示:好客山东贺年会可以在全国推广。近年来,春节文化传承创新不足、“年味”不浓正在成为一个全国性问题,并引起各地政府、专家乃至中央领导的高度重视。为发挥孔孟故里、文化圣地的优势,做火做活春节市场,历来高度重视优秀传统文化传承与创新的山东省,从2009年开始尝试开展“欢迎来山东过大年”、“山东人游山东”活动；2010年整合资源举办了第一届“好客山东贺年会”,
10、成功激活了春节旅游市场；2011年,在总结之前经验的基础上,山东省结合贯彻落实中宣部、中央文明办等7部委关于深化“我们的节日”主题活动的方案,将贺年会上升到政府层面,由26个省直部门和17市政府联合主办第二届“好客山东贺年会”,统筹文化、商务、旅游等各方资源,引爆了年节文化市场:春节7天假期接待游客1008.5万人次,突破千万人次大关；实现旅游收入69.3亿元,同比增长23.7%。中央文史馆调研组经过3天调研,认为“好客山东贺年会”既推动了民俗文化的传承与创新建设,又拉动了年节文化消费,是传承与创新春节文化的成功范例,可以在全国范围内进行推广。调研组成员、北京师范大学文学院教授刘铁梁认为,“好
11、客山东贺年会”符合人们对春节文化的期许,体现了老百姓的心意；其所做的创新与传统紧密衔接,实现传统文化与现实需要的融合；同时,其不但有丰富的、具有浓郁民族性的、百姓喜闻乐见的体验性内容,还具有完善的组织体系、规范,具有在全国进行推广的价值和可能。中央文史馆馆员、中国博物馆协会副会长舒乙表示,“好客山东贺年会”具有极大的消费拉动幅度和社会价值,是一个传承与创新春节文化的成功范例。其增加了“年味儿”,让社会更安定、和谐,让民众有幸福感。山东的努力已经取得了很好的经验,这些经验应该在全国有启示作用。其中政府主导,提前启动,设计、创意、推动、督察环节推进,设立专门标识物,综合各方力量等做法在全国都具有示
12、范意义。舒乙表示,若下半年国务院参事室和中央文史馆举行第二届春节文化论坛,首先要请山东省派代表去作报告,总结推广“好客山东贺年会”的经验。参加调研的国务院参事室文史业务司副司长李文亮也表示,“好客山东贺年会”另辟蹊径,将“节日”本身作为文化旅游产品的核心,是一次重大突破。从观光旅游向文化体验旅游转变,从单项旅游产品到“整合各种资源”的旅游发展模式转变,山东省举全省之力充分发掘出了“我们的节日”的文化价值、经济价值和社会价值。而在调研组来山东之前,国务院发展研究中心宏观部研究员张立群,在详细了解了贺年会相关情况后表示:“扩大消费,年节消费是国际普遍利用的要素。好客山东贺年会打出组合拳,发掘了节日
13、消费的潜力,在扩大消费方面做出了有益的探索和尝试,这不仅对今年的经济增长有益,也为我国中长期发展提供了新思路推动以旅游为代表的新型消费方式融入大众生活,这种消费转型将为服务业发展和扩大消费提供持久的内生动力。”2011年旅游宣传投放2.26亿元好客山东品牌实现“全覆盖本报济南2月14日讯记者今天获悉,山东省旅游局“联合推介,捆绑营销”乘势而上,今年将再出重拳,实现旅游宣传的全天候、跨媒体、跨受众的全方位覆盖。预计在电视等媒体的旅游宣传投放金额达到2.26亿元,比2010年翻一番多。自2008年开始,山东省旅游局在央视率先推行“联合推介,捆绑营销”品牌传播模式,形成了电视广告投放上的“山东模式”
14、。这一做法实施三年来,“好客山东”品牌形象影响更加广泛,各市县各企业旅游形象不断得到提升,有效带动了全省旅游业大幅发展,实现了旅游收入的三步跨越:“1978年至2005年,用二十七年时间实现了第一个千亿；2006年至2008年,用三年时间实现了第二个千亿；2009年至2010年,用两年时间实现了第三个千亿。”2011年,山东省政府进一步加大对旅游宣传的支持力度,在全省电视等媒体旅游宣传投放资金翻番的基础上,省旅游局投入宣传营销的资金补贴达7540多万元,比2010年增加2.58倍。全省共有70家单位报名参与“联合推介,捆绑营销”,再创历史新高。同时实现了投放范围、投放形式和投放管理的全面创新。
15、首先,广告投放量翻倍,并实现了由点到线、贯穿全天,跨媒体、跨受众的全方位覆盖。在投放媒体上,央视新增CCTV-1晚间新闻前名牌时间(2月19日起每天晚21:57左右播出)和俄语、法语、西班牙语、阿拉伯语及高清频道的投放；境外从香港的凤凰卫视扩展到以粤语传播的香港翡翠台,并通过东森电视台增加宝岛上的“山东声音”；与旅伴杂志进行战略合作,推出好客山东“刊中刊”,同时增加航机杂志新航空及航机电视传媒的投放,以吸引高端受众。其次,创新投放形式,实行多时段、广覆盖的“套餐制”,以实现投放效益的最大化。舒乙建议山东带头春节应该有统一鲜明标识中央文史馆“春节文化的传承与创新”课题调研组在山东经过为期三天的调
16、研,领队舒乙先生对山东在传承创新春节文化方面的做法给予了充分肯定,同时他也提出建议:山东可在全国带头,为春节形成一个统一鲜明的标识。“文化产业的传承、创新、建设需要一个良好的平台。好客山东贺年会打造的就是这样一个平台。政府主导,各方齐心合力,搭建起的大舞台。”舒乙说:“我去过很多地方,灯会、庙会,都千篇一律、一塌糊涂,没有特色,有的甚至很庸俗,没有文化可言。而来山东调研三天,我们仅仅看了济南的大明湖灯会等几个节会,就感觉到,山东的节会已经不一样。真正有内涵了,真正在为传统的、民俗的文化搭建平台。”“山东省为贺年会专门制作了标识物,这一点很好、很重要。要创新民俗文化,形成节会品牌,就要树立标识物,过年
