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1、体育产业与文化产业的良性互动摘要：本文对体育产业和文化产业的内涵作了相应的考察，提出两者之间存在双重关系，并指出：体育产业推动文化产业发展，实现文化产业自身的专业化、品牌化、规模化、规范化；体育产业推动文化产业的发展的同时又会使文化产业向体育产业提出新的要求，这样就使得体育产业推动文化产业发展的关系转变为文化产业带动体育产业升级。关键词：产业；体育产业；文化产业前言据北京市财政局副局长徐熙说，北京市已经决定，将 2008 年奥运会后经济发展的新引擎重点定位在文化和体育产业。徐熙29 日在参加北京市十二届人大五次会议新闻发布会时说，2007 年北京市财政将分别投入5 亿元，作为文化创意产业和体育
2、产业发展的引导资金，培育首都经济新的增长点，“其中文化创意产业已是连续第二年进行财政支持，而体育产业是今年首次给予财政支持1”。在良好的发展空间下，我国产业经济能否系统地发展将是影响经济发展的主要原因，尤其在2008 年奥运会后经济发展的新引擎重点定位在文化和体育产业，政府给予高度重视的前提下，体育产业与文化产业的战略关系处理不当，将会阻碍经济的发展。体育产业与文化产业的界定与范畴有些学者认为“体育产业”可以有两个界定:其一，即产业结构理论中偏于宏观分类的“体育产业”概念,这个似乎应当以联合国的行业索引里规定的“Sports”为主,实际就是“体育行业”,这里面有事业单位、国家机关,也有营利性的
3、企业,在我国是以公益性为主,所以总体上称作体育事业。其二,是专指Sports 行业中的企业的集合,即“是指从事不同运动项目的训练和比赛活动,以及指专门为这些活动服务的企业的集合。”也就是说,这个“体育产业”是专门研究体育行业中形成(或潜在)的企业的集合的,不包括体育行业中的公益事业部分,这才是我们“产业”研究的重要内容。现代产业经济学的主要对象就是研究“企业的集合”,是从产业经济的组织理论发展起来的,国外的产业经济研究也以这一部分为主，因此,我们的“体育产业”研究似乎也应当侧重于这个方面,也就是把“体育企业的集合”做为我们体育产业研究的核心。关于“文化产业”的概念，国际上至今还没有统一的界定。
4、有的甚至将“文化产业”(eulturalindusyrt)、“大众文化、“通俗文化”、“创意产业”(eerativeindusrties)“媒体文化”和“内容产业”(eonetntindUStries)、“版权产业”(eopyrihgtindusrties)作为同义词使用。这些不同的称谓充分反映了文化产业内涵的丰富性和概念的不确定性。联合国教科文组织提出的一个界定，认为文化产业就是按照工业标准生产，再生产，储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。2001 一2002 年:中国文化产业发展报告把文化产业描述为:就所提供产品的性质而言，文化产业可以被理解为向消费者提供精神产品或服务的行业:就其经济
5、过程的性质而言，文化产业可以被定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动，总之，根据各种界说的内在一致性和中国国情的特殊性，我们可以把文化产业界定为:文化产业就是现代社会以工业化的方式生产文化产品和服务，以满足消费者精神需要的一种新兴产业4。但综上所述：笔者认为这个解释比较贴切，文化产业是由市场化的行为主体实施的，以满足人们的精神文化需求为目的，而提供文化产品和文化服务的生产、分配、交换的一系列活动的总和。在此定义中需要注意把握以下几点:一是文化产业的参与主体应该是文化企业。二是提供的产品和服务都是用来满足人们精神文化的消费需求。三是“文化产品和文化服务的生产、分
6、配、交换”这是文化产业的本质内涵。四是行为主体在实现自身经济效益最大化的同时，还要受到文化产品和文化服务这一特殊商品带来的社会效益的制约。体育产业与文化产业的双重关系从“文化学”的角度审视，体育是人类共有的社会文化现象 ,随着时代的发展 ,体育成为世界上影响范围最大的社会文化活动 ,目前为止我们似乎还无法想象到有什么国际性活动会比奥林匹克运动会更能吸引全人类，因此，体育产业与文化产业有着千丝万缕的联系，单从文化的角度审视，体育产业隶属于文化产业，两者的关系是“胎儿”与“母体”的关系，而体育文化就是两者之间的桥梁“脐带”。体育文化是人类在从事体育实践过程中不断发展形成的具有时代特征、地域风格和民
7、族样式的文化形式 ,凡是与体育有关的活动、行为、制度、意识、思想均属于体育文化范畴。另外 ,体育文化是多元的 ,它会随着民族或地域的母体文化不同而不同。当前中国非常重视体育文化的建设 ,特别是在 2008 年奥林匹克运动会之后对奥林匹克文化的重视大大加强。从“产业学”角度审视，在广义的体育产业下，体育产业是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成的。它不仅包括健身娱乐、竞技表演、咨询培训和体育经纪等服务行业，而且也包括体育服装、体育器材、体育食品及体育饮料的生产和经营，然而后者不属于文化范畴，所以两者的关系只能说成属于“双胞胎”的关系，既具有产业的共同属性又具有不同点。体
8、育产业与文化产业的发展现状美中不足的体育产业在国外,体育产业诞生已经有100 多年的历史,随着资本主义市场经济的高度发展,他们的体育产业发展已经很完善,成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。体育产业高度发达的国家有美国、英国、意大利、德国、日本等,他们体育产业的主要市场有: 健身娱乐业、体育用品业、体育竞赛转播权的销售、体育博彩业、体育广告业、体育保险业、体育经纪业等8。在我国形成了体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育用品、体育中介等4 大主导体育产业但是产业规模小、竞争力不强成为制约产业发展的瓶颈，并且体育产业结构不够合理,全民健身体育服务和产品严重不足，中国体育管
9、理实行的是“举国体制”, 从长远看,不符合体育产业和体育运动的发展趋势。循序渐进的文化产业我国文化产业是伴随着中国改革开放的进程逐步兴起、发展和壮大的。以1979 年，中国东方宾馆开设了国内第一家音乐茶座为标志，我国文化市场开始兴起。从此，我国文化产业开始了它不断发展历程。根据改革开放以来，我国社会经济发展和文化产业自身发展的轨迹来看，笔者认为，可以将我国文化产业发展的历程分为以下四个阶段: 起步阶段(1978 一、扩展阶段(1985 一1992)、扩张阶段(1992 一2001)、整体推进阶段(2001 至今)4。中国文化产业从其产生到发展，在经历了自发、无序和混杂的阶段后，开始向产业实践层
10、面的自觉和产业管理层面的有序迈进。文化产业整体上呈现蓬勃发展的势态，对国民经济和社会的贡献与日俱增，文化产业优势凸显，文化产业集团初具规模，融资多元化，产业信息化趋势明显4。从国际文化产业发展趋势和我国社会发展对文化产业的要求来看，我国文化产业发展还存在有许多问题，如：文化产业整体发展不平衡；盲目性大、效率低下、资源浪费严重，经济效益不高；管理乏力，文化市场混乱；竞争力不强，创新能力差，资金投入少，市场化程度低等缺点。体育产业与文化产业的互动体育产业推动文化产业的发展体育产业对文化的发展具有推动作用，体育产业除了直接带动文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动三个主体，还间接带动与文化产业相关
11、产品、设备制造业的发展，并加快文化资源转化为文化产业资源的步伐，实现文化产业自身的专业化、品牌化、规模化、规范化。首先，体育产业使文化产业更加专业化。利用体育产业的发展，使文化产业更加专业化，开发新的体育文化产品，提高文化产品的原创力，增强我国文化产业的生命力，文化产业逐渐的由“专业化”走向“产业化”，这将是一个过渡时期。在各种体育赛事中，体育产业都会得到快速的发展，尤其是08 年奥运会，体育产也的发展使得文化产业实现专业化，例如：体育文化的开发与保护；体育文化产品的生产与销售；体育文化产品的升级换代。其次，体育产业使文化产业更加品牌化。文化产品属于精神产品，它具有意识形态属性和商品属性，文化
12、产业中具有很多意识上的东西，这在体育产业中就表现在品牌效应。我认为是体育用品中的品牌就是无形的文化产业，如果好好的开发和保护，将是我们产业领域一笔无形的财富，结合奥运期间的开发经验利用到其他相关产业，其价值将是不可估量的。例如：“耐克，阿迪达斯，李宁等”世界知名品牌以及体育明星作为形象代言人，都是可以开发利用的。其中体育用品的商品价值很寥寥，内在意识形态价值是不可估量的。随着人类社会的高度发展，人们对体育品牌和对体育明星的追求更加强烈，对文化产业的要求更高，尤其是品牌文化的追求，而体育产业使文化产业走向品牌化，所以我们要实施品牌战略，开拓国际市场，不断提升我国文化产业的国际竞争力。08 年奥运
13、期间，生产一大批知识含量多、科技含量高、信息含量大，原创性强的文化产品，形成精品积聚优势，打造在消费者中享有一定声誉，占有一定市场的中国文化产业品牌，通过品牌的延伸，进一步开拓市场。再次，体育产业使文化产业更加规模化。要实施“走出去”的文化发展战略，利用08 年奥运会为契机，加快产业重组步伐，重点发展一批拥有自主知识产权和文化创新能力、业绩突出、核心竞争力强的大型文化产业集团，加大文化产品的科技含量。美国在线与时代华纳的合并己经昭示着文化产业的一个发展方向，即规模就是效益。文化产品的生产既然作为一种市场经济中的产业，就要遵循市场经济规律，走有效益的规模经营之路。没有规模，只能算行业，不能形成产
14、业。体育产业在08 奥运的良好文化环境下，实现了文化产业的规模化发展。08 年奥运会是在“人文奥运”理念下举行的，必定将带给文化产业的蓬勃发展，其中表现为文化产业的规模化。跨国文化企业集团掌控了国际文化产业的发展命脉，我国要抓住奥运期间体育产业的优势，实施集团化的发展战略，大力发展文化企业集团，以发展跨国文化企业集团为最终目的。最后，体育产业使文化产业更加规范化和国际化。由于体育产业与文化产业有着千丝万缕的关系，体育产业法治和法规的健全以及体育产业市场的完善，使着文化产业的市场规范化，政府积极建立和完善社会主义市场经济体制,加速培育文化市场,引导和促进文化消费。尤其是08 年奥运会后的阶段，体
15、育赛事加大对外文化交流的力度和质量，把我国文化产业推向世界，使其适应世界的文化潮流，促进世界文化产业的交流，有利于跨国文化企业集团的建立与管理，体育产业应当抓住良机进一步推动国内的文化市场的规范，实现规范化和国际化的发展道路。文化产业的发展带动体育产业的升级文化产业的蓬勃发展要求体育产业向多元化和信息化发展。文化产业的发展带动多样性的体育产业及其针对不同消费群体的产业,才能满足民众体育消费的需要，实现体育市场、体育经营主体和经济增长多元化。其中,尤其要注重特定形式的产品、服务、品牌与各种潜在消费者的购买力相适应，同时实现经营形式多样的体育产业:发展新兴产业,如体育保险、体育经纪;完善成熟产业,
16、形成产业间的联合互补,完善产业体系，逐步达到“以体为主，多种经营”的良好局面。文化产业的发展的需要体育产业加大市场化和产业化程度。文化产业的发展培育出多元化的体育需求市场，构建起完备的市场化通道，并且带动体育产业从群众化、组织化、商业化迈向产业化，2008 年北京奥运会的举办将起到催化剂作用。文化产业的高速发展加大体育市场培育力度,明确体育市场的经营主体,培育体育市场的消费主体，同时进一步加快体育消费的市场化进程,将会让潜在的、巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。借鉴文化产业的发展经验完善体育俱乐部制度,稳定消费人群,提高产品质量。文化产业的发展加速体育产业的社会化。文化产业的发展，并不是只是一个行业的崛起，而是人类文明的升级和社会的进步，国民素质提高的表现，说它是一种文化现象，倒不如说成它是一种文化的社会化体现，使更多的人都能够接受体育，进而接受体育产业，从
