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1、学习情境八 创意比赛类广告设计广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。 上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋”一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹谓之该商场的商品货真价实，是最好的。2、“两只手”营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。 二
2、、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例：1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。）2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。3、“尤赫”牌胶液南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。4、“劳
3、特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上，并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。”案例解析: 大学生广告设计大赛分析全国大学生广告艺术大赛，由教育部高等教育司主办，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织，自2005年开始举办，之后每两年一届，是面向全国在校大学生的一项群众性的广告策划创意与设计制作的实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，提高大学生的实际动手能力、策划能力、协调组织能力，提高大学生的创新精神和实践能力。1.1创意比赛类广告设计注意事项1、作品必须是自己原创作品，不得抄
4、袭。作品无任何版权等法律纠纷；2、作品必须符合比赛主题。3、遵守相关法律法规。1.2大学生广告设计大赛解析项目六: 创意比赛类广告设计第三届美的风扇创意设计大赛2.1设计项目简介美的环境电器事业部成立于2006年，是美的日用家电集团成员，其前身为成立于80年代初的美的电风扇公司，是环境电器产品专业制造服务商，年销售规模达40亿元人民币，包括风扇、取暖器、空气清新机、吸尘器四大产业群，公司具备年产风扇3500万台、取暖器600万台、吸尘器500万台、清新机300万台的制造能力。2.2市场调查与广告策略分析美的环境电器事业部致力于为全球消费者创造更多更美的产品，引领行业向“健康”、“环保”、“时尚”的方向发展，创造全球健康、环保的新环境。根据企业发展方向，制定策划方案。2.3项目设计定位2.4项目构思及草图设计2.5项目设计表现2.6项目设计执行2.7成果评价及团队总结
