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1、谷歌收购摩托罗拉 前言 随着近几年的科学技术的发展，由苹果公司生产的iPhone系列为开始的智能手机在开始加入到手机市场的竞争行列当中。虽然根据相关的资料显示，普通手机所占的市场份额大于智能手机，但随着社会的发展和智能手机技术的愈见成熟，我相信在不久的将来智能手机会逐步地占领通讯市场。 摩托罗拉公司的历史进程： 1928年9月，约瑟夫加尔文(Joseph Galvin)和保罗高尔文(Paul V. Galvin)兄弟在美国芝加哥创建了摩托罗拉，当时的名称是加尔文制造公司，后于1947年更名为摩托罗拉。（摩托罗拉最早的产品包括车用收音机以及后期生产的各类通讯设备产品）1983年，摩托罗拉在首次推
2、出第一款原型产品的蜂窝电话系统。10年之后，美国联邦通讯委员会在1983年9月批准了一款商业版DynaTAC手机。 当时该公司出产的正是众所周知的“大哥大”，官方名称叫做民用蜂窝式移动电话。1990年，摩托罗拉营业额超过100亿美元，在IT公司中仅次于IBM和AT&T。 1991年，摩托罗拉开始决定对全球通信系统铱星计划实施投资。 1997年，铱星公司独立上市，但曾经被当做创新型、革命性的通讯工具铱星，由于用户稀少、话费昂贵导致连续亏损而无法维系。直至1999年，摩托罗拉被迫对投入巨大的铱星公司实施分拆。2000年3月，铱星公司正式破产，摩托罗拉损失近50亿美元。 2001年，这家手机巨头又分
3、拆了国防业务部门。然而，由于当年美国网络泡沫破裂，使得摩托罗拉股价从2000年的50多美元迅速跌至不足8美元。 2003年9月，摩托罗拉创始人保罗高尔文的孙子克里斯托弗高尔文被迫辞去摩托罗拉董事长的职位。接任者詹德则坐享小高尔文时代研发出超薄V3手机的成功，但却一直采用低劣的价格战，导致摩托罗拉的刀锋系列手机和高端品牌逐步被边缘化。 2006年，摩托罗拉再次分拆汽车电子业务。2008年1月份出炉的财报显示，其手机部门的年度亏损达到12亿美元，连续被诺基亚和三星手机超越。 迫于无奈之下，詹德离职，由雷格布朗接手收拾残局。至2011年年初，摩托罗拉再次进行大规模拆分为摩托罗拉解决方案和如今被谷歌收
4、购的摩托罗拉移动，正式接任后者的CEO。（摩托罗拉移动公司的业务即包括移动设备如Android手机、平板机等产品以及机顶盒业务） 分析： 摩托罗拉公司在其发展进程当中，总共对公司进行了四次较为大规模的分拆，但都由于种种的原因，使其在分拆之后还是让公司主体的资产遭受到了巨大损失，由此才有了2011年谷歌以每股40.00美元现金，总额约125亿美元，收购摩托罗拉移动。从上述的资料显示，摩托罗拉公司的第一次分拆是为了尽可能的降低铱星公司所带了的损失，但是一个公司一旦进行拆分，那么其对规模经济所带来的成本节约便会随之而消失，这一缺点也使本身就已经难以借用其通讯工具-铱星盈利的铱星公司更加的难以生存、发
5、展。就后三次的分拆来说，摩托罗拉公司也许是想利用分拆来提高企业资产的定价和管理效率需要，由于摩托罗拉公司业务较为多元化，往往使其部分资产价值被低估，从而易导致公司整体价值被低估，本身摩托罗拉公司就因为铱星公司的破产使其股价受到了影响，一旦公司的整体价值被低估，那么股价便会再度下降。知道被谷歌收购后，股价才再度上升些许。 收购原因： 一：行业竞争 2011年2月12日，微软和诺基亚在伦敦发布了双方就移动操作系统合作的消息，大部分的分析师认为，这一次的合作将会在未来为双方带去巨大利益，且很有可能会打破谷歌、黑莓、苹果四国鼎力的局面。在本次合作当中，诺基亚手机会使用微软的windows phone系
6、统作为主导的手机系统，同时也会协助推动和定义windows phone的未来，向其提供硬件设计和语言支持方面的专业技术，帮助windows phone手机丰富价格定位，获得更多市场份额，并进军更多地区市场。 2007年，苹果更推出了iPhone，一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果也推出了iPod touch. 一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天1百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大流动电话的出厂公司。该公司最近的一件产品是众所皆知的iPad. 2010年1 月27 日，苹果推出了IPAD。人们认为iPa
7、d是一个很独特新颖的产品，但是，iPad的推出并没有想象中的狂热。 分析： 伴随着电子信息技术产业的日益壮大，越来越多的手机厂商开始通过各种途径来使自己产品能够在这个多样化的市场赢得一席的立足之地。顾客对于电子信息产品的要求也越来越高，作为学生我可以清晰的感受到学生群体对于智能手机有多么的热衷，苹果的iPhone、步步高的vivo、htc等等。以下是全球较为出名的四大手机操作系统的对比数据 从数据中我们可以清楚的看到每一个系统的优点与缺点，且根据最新研究报告显示，2009年第四季度及2010年第一季度中，苹果iPhone手机操作系统所占据的全球市场份额为谷歌Android手机操作系统的三倍多。
8、其中，苹果iPhone手机操作系统占据全球市场市场份额的28%，而谷歌Android手机操作系统近占据9%。 相信在这样一个竞争强烈的市场条件下，谷歌只有通过收购摩托罗拉移动来是自己的技术更加的完善，并借用摩托罗拉的手机制造的历史背景来使Android系统再次一步步的深化到人们的内心当中。 2、 专利权 在风云变化的电子信息技术市场，电子产品更新换代的步伐越来越快，几乎每半个月市场就会出现技术、功能等各方面更优异的电子产品，不得不说技术的创新对于生产电子产品的公司来说是非常重要的一点，但在这个多样化的世界，并不是每一个人都能够有能力购买到“正品”的，所以相较之下“山寨货”、模仿品就开始在市场上
9、出现了，在这样一个复杂的条件下，往往原创公司都会因为产品销售量下降，经济利益受损而将那些侵害了专利权的公司告上法庭，例如苹果将HTC、诺基亚、三星告上了法庭；诺基亚对LG、东芝、日立、高通、夏普、三星提起了诉讼。在我看来，原创公司在产品的销售和盈利受到损害的情况下仍然可以以专利权受到侵害为借口，来补偿损失。甚至可以在以利益交换为前提的条件下让除原创公司以外的公司使用技术专利，从而或获取更大的经济利益。 我们都知道苹果公司每一次推出的产品都以其创新的技术作为最大的卖点；而诺基亚本身的条件再加上与微软公司的合作，其创新的路程也将更为顺畅，反观谷歌公司，由于其是一个刚发展不久的公司，旗下的专利与苹果
10、、诺基亚、微软相比则相去甚远，然而摩托罗拉公司在其发展进程中已经获得和正在申请的专利高达24500项，若是谷歌能够将这些专利收进囊中，那么谷歌未来的经济效益将会得到无限的放大。 任何一个发明创造，只要拥有了专利权，也就意味着除了自己之外的任何人的使用都将会为这个专利权而付出一定的代价，在资本市场当中这个代价值得就是金钱。一个濒临破产的公司可以因为出卖部分的专利权而使公司转危为安，一个想要得到更大发展的公司可以因为获得了专利权而使公司得到更多的资金来源。尤其在电子技术如此发达的今天，拥有创新仅仅只能够提供短期的利益，但拥有一个专利权则意味着能够获得技术的保障和长远的利益。换句话说，专利的争夺战就
11、是现金的“血拼”。在我个人看来，其实这也是一种变相的风险投资，收益越大风险就越大。 3、 公司的股价 以下是谷歌、摩托罗拉移动的股价变化趋势图： 谷歌： 摩托罗拉移动： 分析： 在收购消息公布的最初，谷歌以及摩托罗拉移动双方的股价变化均不相同，摩托罗拉移动由于收购前一直处于亏损的状态，股价也是处于下跌的状态，在收购案确定后，摩托罗拉移动的股价得到很大的提升。反观谷歌在确认收购后，股价反而出现程度较大的下滑，直到11年后半年股价的波动幅度才开始减少。 在我个人看来原因有两： （1） 摩托罗拉公司由于分拆次数过多，且分拆之后的公司由于经营不善在众多的投资者眼里，已经不是一个“绩优股”。发生风险的可
12、能性相较于从前加大了不少，虽然摩托罗拉拥有数目较多的专利权，但是都比较落后，价值也不似从前那般，若是其破产，投资者能够收回基本的投资的概率较低。谷歌作为新兴公司，在投资者眼里是一个很有前景的公司，谷歌的管理层与摩托罗拉相比优劣明显，谷歌作为收购的一方不仅帮助提升了摩托罗拉移动的信誉度，同时也成为其强而有力的后盾，使投资者的“安全感”的到增加，亦使其股价大升。 （2） 就像上述所说，谷歌作为新兴的公司，在很多方面还是没有得到具体的完善，可以说谷歌在发展的同时也在探索。谷歌面对的挑战和压力不仅仅来自只微软、苹果、诺基亚等公司，更有搜狐、百度的，但它却在这样的前提下选择收购了时下盈利状况不佳的摩托罗拉移动，对于谷歌来说无疑是增加了自己的负担。也是投资者开始担心谷歌能否有那个“空闲的精力”来整改摩托罗拉移动，亦或是连带着把自己也“拉下水”。 从我们得到的数据分析，谷歌的能力我们不可否认，虽然股价时有下降，但下降的最低点却提高了，所以这场收购战在谷歌来说打得确实漂亮。 总结： 我们可以看到，谷歌的发展历程都非常的顺利，拓展的道路也越来越宽广。谷歌在和苹果、微软的竞争当中，再创新方面无疑是处于弱势，这次的成功收购则是弥补其弱势，使其能够更有实力与其它公司竞争。谷歌可以说是又再次恢复了苹果、微软三足鼎立的局面，使三方的竞争再次站在了同一起跑点上。
