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1、,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,调研品牌：Jack&Jones 调研时间：2010.11 调研地点：上海龙之梦 小组成员：陆平 朱俊丽 郑宁 汪郑连 朱敏,Jack&Jones品牌陈列调研报告,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,陆平,汪郑连,朱敏,郑宁,朱俊丽,小组成员介绍,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,制作人：汪郑连,杰克琼斯（Jack & Jones） 欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一，在全球18个国家和地区均设有形象店。 简洁纯粹为其设计理念，设计注重国际化理念，追求都市情节，高品质时兴、新颖的面料制作
2、，轮廓鲜明而朴实的风格，迎合国际大都市男士的生活品味。 是男生青春装里非常流行的品牌，与女装的only、veromoda同属丹麦的bestseller公司。主要经营休闲、正装等男装品类和各种配饰。,品牌理念,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,杰克琼斯（Jack & Jones） Bestseller于1990年推出JACK&JONES品牌，1991年第一家JACK&JONES店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，JACK&JONES在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。目前在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维 亚、黎巴嫩、荷兰、挪
3、威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国有JACK&JONES专卖店。绫致时装于1999年将JACK&JONES品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。,品牌历史,制作人：汪郑连,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,制作人：汪郑连,服装功能分类,商品品类,服装主题分类,服装配饰分类,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,服装商品价格线分析,服装最低价格线：（169）元（ 349）元 服装品类：T恤 衬衫 目标店铺最低价格线服装产品占比：15 % 服装中档价格线：（399）元（1299）元 服装品类：卫衣 毛衣 茄克 棉服
4、牛仔裤 风衣 休闲裤 单西 目标店铺中档价格线服装产品占比：75% 服装最高价格线：（1699）元（2499）元 服装品类：皮衣 目标店铺最高价格线服装产品占比：10 %,制作人：汪郑连,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,配件商品价格线分析,配件最低价格线：（29）元（79 ）元 配件品类：袜子 内裤 目标店铺最低价格线配件产品占比：28 % 配件中档价格线：（129）元（249）元 配件品类：手套 帽子 围巾 皮带配件商品价格线分析： 目标店铺中档价格线配件产品占比：62 % 配件最高价格线：（299）元（499）元 配件品类：包 鞋子 目标店铺最高价格线配件产品占比：10
5、%,制作人：汪郑连,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,顾客定位,性别定位：追求时尚男性 年龄定位： 18-40岁 收入阶层定位：3000-8000 职业定位：各个专业领域的精英,受雇于外国企业 或繁忙于国际间的商务往来人士 消费能力定位： 牛仔裤399699，衬衫299 399，外套一般都在500左右， 皮衣1800左右 其它特征的定位：机敏、明智、受过良好教育、 热衷社会活动,关注世界动向， 勇于接受挑战并视之为动力对 现代服装有着自己独特感受， 崇尚个性、讲究品味,制作人：汪郑连,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,生活方式定位,针对年龄在18岁到40岁之间的
6、喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。 采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。适合在办公室、街头、运动场所、大学校园穿着。,制作人：汪郑连,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,制作人：朱俊丽,店铺客流统计,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,制作人：朱俊丽,店铺客流分析,优点： 客流动线多样，从前场到后场有较好的PP区，能引导顾客进入后场，基本能让客人到达店铺的所有区域。,缺点： 流水台和高架距离过近，通道不够顺畅。与SELECTED （思莱德）品牌分区不清晰。,建议： 中岛与流水台组合储货，以留出更宽敞的通道。,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位
7、,制作人：朱俊丽,店铺客流动线,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,橱窗主题,橱窗时间主题： 冬季、休闲时尚为主题,橱窗设计主题： 沙哈拉沙漠探险,橱窗商品主题： 主推羽绒背心、毛衣外套、夹克、迷彩裤装、牛仔裤，内搭卫衣、长袖T恤、配饰为帽子、 围巾、旅行箱等,主推价格在799元至1299元左右,橱窗目标信息传达： 繁华都市的人们在紧张快节奏生活之余，在异国体验热情的沙哈拉文化，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力，对现代服装有着自己独特感受，崇尚个性、讲究品味。,制作人：郑宁,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,视觉手法平面构成,旅 行 包,对称、复合三角形原则
8、,制作人：郑宁,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,视觉手法立体构成,轴对称原则,制作人：郑宁,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,视觉手法演绎手法,首先通过仙人掌、旅行箱等道具演绎沙哈拉沙漠探险主题，进行视觉吸引。 再通过拟人模特的整体着装搭配，传递时尚信息，引导消费者的生活理念，享受工作和生活的快乐。,制作人：郑宁,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,店铺橱窗陈列综合分析,优点： 拟人模特造型和品牌风格相吻合，橱窗主题明确，氛围营造简洁鲜明，风格突出，重点照明效果较好，服饰整体搭配和谐。 问题： 橱窗为通透式，与卖场关联性不够。,改进： 建议在橱窗
9、后部的卖场区域陈列与橱窗主推商品有关联性的商品，在色彩、款式风格上形成呼应，给顾客更强烈的感触，从而达到吸引更多顾客进店的目的。,制作人：郑宁,店铺客流,橱窗陈列,陈列维护,品牌定位,区域陈列店铺运营功能分区 橱窗/形象区 销售区 收银区 休息区 试衣区 库房,店铺货品分区平面图,男区,收银,休息,童区,制作人：陆平,店铺客流,橱窗陈列,陈列维护,品牌定位,区域陈列店铺商品品类分区,制作人：陆平,店铺客流,橱窗陈列,陈列维护,品牌定位,配图,配图,入口陈列 店铺入口商品品类： 毛衫、针织,店铺入口商品价格线： 299-499,制作人：陆平,店铺客流,橱窗陈列,陈列维护,品牌定位,配图,配图,入
10、口陈列 店铺入口商品陈列手法： 点对称、色系呼应,店铺入口商品陈列细节： 商品颜色较为鲜艳 目的吸引顾客入店,制作人：陆平,店铺客流,橱窗陈列,陈列维护,品牌定位,配图,配图,中岛陈列 店铺中岛商品品类： 夹克、单西,店铺中岛商品价格线： 599-899,店铺中岛货架陈列方式与容量： 正挂、侧挂 20-24,店铺中岛商品陈列手法： 颜色间隔、重复,店铺中岛商品陈列细节： 夹克颜色偏重、内搭蓝色围巾，提高亮度,制作人：陆平,店铺客流,橱窗陈列,陈列维护,品牌定位,配图,配图,板墙陈列 店铺板墙商品品类： 单西、西裤、风衣、衬衫,店铺板墙商品价格线： 899-1299,店铺板墙货架陈列方式与容量：
11、 正挂、叠装 50-55件,店铺板墙商品陈列手法： 重复,店铺板墙商品陈列细节： 上下装搭配和谐,制作人：陆平,店铺客流,橱窗陈列,陈列维护,品牌定位,配图,配图,橱窗/形象主题关联 店内橱窗/形象主题关联区域、 产品品类和价格线： 街头舒适：毛衣 羽绒、牛仔裤 ：599-1299,店内橱窗/形象主题关联产品陈列道具与陈列手法： 仙人掌 美式橱窗、颜色呼应、对称原则,制作人：陆平,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,综合分析,优点：橱窗形象区 橱窗服饰搭配符合品牌定位 形象区创意独特 橱窗与形象区关联性强,制作人：陆平,问题：区域划分/卖场区域划分 区域划分不明显 卖场内主推款不
12、明显 两个品牌衔接处没有明显的提示,改进： 卖场产品区域划分明显 主推款突出 卖场POP指示明确,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,店面形象维护,店面硬件环境形象 LOGO醒目，无破损 入口宽敞无阻碍 橱窗通透明亮 地面洁净 店面商品形象 品类齐全 色彩丰富 有故事有主题 风格符合品牌定位,制作人：朱敏,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,店内形象维护,店内硬件环境形象 音响设备完好且正在使用 收银台整洁无杂物 休息凳摆放整齐 试衣间整洁无杂物 每间均有一套正挂出样 搭配风格统一 店内商品形象 按系列分区展示 畅销品类重点集中展示 模特、正挂为主推新品展示 侧挂、
13、叠装维护不及时 配件品类丰富，有集中展示区,制作人：朱敏,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,器架道具维护,陈列器架的形象维护 店内器架整齐摆放，无缺损,陈列器架的功能维护 模特、展示台、挂通、 衣架使用正 常， 无损坏,制作人：朱敏,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,照明与设备,店铺灯光设备基础照明功能维护 店内照明良好，无瞎灯现象 店铺灯光设备重点照明功能维护 POP海报重点照明 橱窗、模特、展台均有灯光照射 墙上半部的正挂有射灯照明 店铺灯光设备装饰照明功能维护 照明良好，无损坏,制作人：朱敏,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,店员表现,店员形象表现 统一着装 化淡妆 主动迎接 一对一微笑服务 态度热情 店员陈列表现 陈列维护不及时,配图,制作人：朱敏,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,制作人：朱敏,综合分析,店铺客流,橱窗陈列,店内陈列,陈列维护,品牌定位,THANK YOU!,
