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1、2011年Interbrand全球最佳品牌100强简介品牌价值评估机构 Interbrand 最新的2011年度全球最佳品牌排名报告出炉：2011年榜单中，可口可乐仍排名第一，品牌价值为718.6亿美元。二、三位分别为IBM和微软，品牌价值分别为699.1亿和590.9亿美元。除苹果接替诺基亚进入前10之外，2011年榜单的前10名与2010年相比没有任何变化。前20名中的科技公司还包括谷歌、英特尔、苹果、惠普、思科、诺基亚、三星和甲骨文。 在报告中，苹果公司的品牌价值较去年同比增长了58%，总价值为334.9亿美元。在品牌价值上升度中，苹果成为了增长率第一，排名增长第二的品牌。推出低价平板电
2、脑，对苹果造成威胁的亚马逊，则是排名上升最多的品牌，从第36名上升至第26名，品牌價值127.5亿美元，成长32%。谷歌的品牌价值也同比增长了27%。台湾之光HTC首度挤进百大排行榜之中，以36亿美元品牌价值名列第98位。 品牌价值下降最多的公司是诺基亚，2010年排名第8的诺基亚此次跌出前十，位居第14，品牌价值为250.7亿美元，同比下降15%。其他品牌价值有显著下降的是任天堂和索尼，分别同比下降14%和13%。微软是前十名中唯一品牌价值同比下降的品牌，降幅为3%。 2011年智能手机厂商的品牌价值排名有升有降。其中除了苹果从第17上升至第8外，三星的品牌价值从第19上升至第17。面临困境
3、的诺基亚和RIM均表现不佳。诺基亚品牌价值从第8下降至第14，黑莓从第54下降至第56。而另一家遭遇动荡的互联网公司雅虎品牌价值从第66下降至第76。 奢侈品方面，路易威登虽然下跌两级，仍然以第18排名名列前二十强。古驰，爱马仕，卡地亚，蒂芙尼则分别上升位数分别为五位、三位和七位，排名分别来到39位、70位和77位。阿玛尼上升至93位，紧接其后的是排名第95的巴宝莉。 在服装行业方面，H&M，ZARA和GAP三巨头分别名列第21,44和84位。西班牙ZARA品牌是三者之中唯一排名上升的，美国Gap和瑞典H&M则保持原位不动。 护肤化妆品牌同样不少入围，其中吉列下降至第16位，欧莱雅则上升至40
4、位。高露洁和妮维雅则保持原来第51和第87位，雅芳则下降至第65位。 按国家来看，在全球前100大品牌中，美国品牌占63%。德国、日本和法国品牌分别占9%、7%和5%，排名2至4位。 Interbrand首席执行官长佛蓝普顿表示，苹果创造出的产品改变了群众的生活方式，而今年名次大幅提升主要是因为平板电脑市场销售成绩佳，举例来说，全球85%消费者在考虑购买平板电脑时，iPad就是首选，其它品牌被消费者视为首选考量的比率都不超过5%。 编辑2011年Interbrand全球最佳品牌100强榜单2011年排名2010年排名LOGO品牌名称地区/国家行业品牌价值(百万美元)品牌价值变化 11可口可乐
5、COCA-COLA美国饮料71,8612% 22IBM美国商业服务69,9058% 33微软 MICROSOFT美国电脑软件59,087-3% 44谷歌 GOOGLE美国互联网服务55,31727% 55通用电气 GE美国多元化业务42,8080% 66麦当劳 MCDONALDS美国餐厅35,5936% 77英特尔 INTEL美国电子35,21710% 817苹果 APPLE美国电子33,49258% 99迪士尼 DISNEY美国媒体29,0181% 1010惠普 HP美国电子28,4796% 1111丰田 TOYOTA日本汽车27,7646% 1212梅赛德斯-奔驰 MERCEDES-BEN
6、Z德国汽车27,4459% 1314思科 CISCO美国商业服务25,3099% 148诺基亚 NOKIA芬兰电子25,071-15% 1515宝马 BMW德国汽车24,55410% 1613吉列 GILLETTE美国快速消费品23,9973% 1719三星 SAMSUNG韩国电子23,43020% 1816路易威登 LOUIS VUITTON法国奢侈品23,1726% 1920本田 HONDA日本汽车19,4315% 2022甲骨文 ORACLE美国商业服务17,26216% 2121H&MSweden服装16,4592% 2223百事 PEPSI美国饮料14,5904% 2324美国运通
7、AMERICAN EXPRESS美国金融服务14,5725% 2426SAP德国商业服务14,54214% 2525耐克 NIKE美国运动产品14,5286% 2636亚马逊 AMAZON.COM美国互联网服务12,75832% 2731UPS美国运输12,5366% 2829摩根大通 MORGAN美国金融服务12,4371% 2930百威 BUDWEISER美国酒12,2520% 3027雀巢咖啡瑞士饮料12,115-5% 3128宜家 IKEA瑞典家具11,863-5% 3232汇丰银行 HSBC英国金融服务11,7922% 3333佳能 CANON日本电子11,7152% 3435家乐氏
8、 KELLOGGS美国快速消费品11,3723% 3534索尼 SONY日本电子9,880-13% 3643EBAY美国互联网服务9,80516% 3739汤姆森路透 THOMSON REUTERS加拿大媒体9,5156% 3837高盛 GOLDMAN SACHS美国金融服务9,091-3% 3944古驰 GUCCI意大利奢侈品8,7635% 4045欧莱雅法国快速消费品8,6999% 4142飞利浦 PHILIPS荷兰电子8,6580% 4240花旗 CITI美国金融服务8,620-3% 4341戴尔 DELL美国电子8,347-6% 4448ZARA西班牙服装8,0658% 4547埃森哲
9、 ACCENTURE美国商业服务8,0057% 4649西门子 SIEMENS德国多元化业务7,9008% 4753大众汽车 VOLKSWAGEN德国汽车7,85714% 4838任天堂 NINTENDO日本电子7,731-14% 4946亨氏 HEINZ美国快速消费品7,6091% 5050福特 FORD美国汽车7,4834% 5151高露洁 COLGATE美国快速消费品7,1273% 5258达能 DANONE法国快速消费品6,9369% 5356法国安盛 AXA法国金融服务6,6940% 5452摩根士丹利 MORGAN STANLEY美国金融服务6,634-4% 5557雀巢瑞士快速消
10、费品6,6131% 5654黑莓 BLACKBERRY加拿大电子6,424-5% 5759富士施乐 XEROX美国电子6,4145% 5855MTV美国媒体6,383-5% 5963奥迪 AUDI德国汽车6,17113% 6062阿迪达斯 ADIDAS德国运动产品6,15412% 6165现代 HYUNDAI韩国汽车6,00519% 6260肯德基 KFC美国餐厅5,9021% 6361雪碧 SPRITE美国饮料5,604-3% 6470卡特彼勒 CATERPILLAR美国多元化业务5,59819% 6564雅芳 AVON美国快速消费品5,3766% 6669爱马仕法国奢侈品5,35612%
11、6767安联保险 ALLIANZ德国金融服务5,3459% 6868西班牙国际银行 SANTANDER西班牙金融服务5,0885% 6973松下 PANASONIC日本电子5,04716% 7077卡地亚 CARTIER法国奢侈品4,78118% 7171舒洁 KLEENEX美国快速消费品4,6723% 7272保时捷 PORSCHE德国汽车4,5804% 7376蒂芙尼 TIFFANY&CO美国奢侈品4,4989% 7481壳牌 SHELL荷兰能源4,48312% 7582VISA美国金融服务4,47812% 7666雅虎 YAHOO!美国互联网服务4,413-11% 7779酩悦法国酒4,3839% 7878杰克丹尼 JACK DANIELS美国酒4,3197% 7974巴克莱银行 BARCLAYS英国金融服务4,2591% 8183必胜客 PIZZA HUT美国餐厅4,0923% 8280瑞士信贷集团 CREDIT SUISSE瑞士金融服务4,0902% 8375强生 JOHNSON&JOHNSON美国快速消费品4,072-2% 8484GAP美国服装4,0402% 85903M美国多元化业务3,94510% 8685科罗娜 CORONA墨西哥酒3,9242% 8787妮维雅 NIVEA德国快速
