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1、修辞 作业,贵阳晚报11月14日至12月14日广告语修辞分析,言语行为规律,言语行为原则,言语行为手段,言语行为环境,言语修辞学研究的对象,我们将从以上四个方面对广告语进行分析,言语行为规律,第一、组织话语的规律，也就是如何正确建构与组织话语文本,第二、实现言语意图的规律，也就是如何让言语目的与言语策略契合,第三、获取言语效果的规律，也就是如何使言语行为切合言语环境,下面进入具体的广告语分析,广告一：,全场震撼，百万让利。价格创历史新低，机会仅此一次，买到就是赚到。,首先、这是一则关于家具广场让利促销的广告，从言语行为规律的第一方面也就是以言指事，是利用语言符号来建构话语文本。并应该从成声，陈
2、言，传意三个方面来分析它是否符合言语行为的规律。 其次、在词语上，该广告词正确地按照民族语言规则来构建话语文本，没有受到贵阳本地方言的影响，也正确地运用了语法规则，避免了病句和歧义，整句广告词言简意赅，逻辑简单明了，准确地传递了让利促销的广告讯息。,（11月14日）,广告二:,五菱荣光 比您想象的更宽大！,这是一则传递五菱汽车品牌讯息的广告，其目的就是在于推广并提升五菱这个品牌的认知度。符合实现言语意图的规律，在言语活动中，言语策略是多元化的，根据言说表现，主要分为两种主要类型：一种是直言不讳，开宗明义；一种是委婉含蓄，旁敲侧击。 而这则广告语则是利用第一种“直言不讳”的表达，直截了当地为五菱
3、汽车的品牌做宣传。,（11月14日）,广告三：,在市场上，130的三房很多但，房子长在哪里很重要来贝地，你就知道。,这则广告语运用了第二种方式，即：委婉含蓄，旁敲侧击地告诉你我们的房子真的很好，但是好在哪里我们并不急着告诉你，而是等你来看就知道了。 这就是以言行事，就是指通过来实现某种意图或达到某种目的。并通过委婉含蓄，旁敲侧击的策略，这是一种很有弹性的语用策略，尤其在广告用语中，这是能产生很好的推广效果的策略。,（11月20日）,广告四：,花园洋房的价格 别墅级的品质生活,（11月14日）,这则广告是房地产的，在它广告词中传递着一种为顾客营造高档生活品质的讯息，从切合语境的规律角度出发体现在
4、三个方面：第一：适时。 这则广告出现的时间是在目前大家的消费需求和消费理念都已经不断地接近着西方发达国家，说明目前我们的生活水平已经上升到一个相对较好的阶段，人们不仅仅追求温饱，而且在满足了温饱的基础上更加需要一种享受生活的时尚理念。 如果这是出现在三十年前，那时候人们对于房屋的概念是很务实的，要多大，能住多少人。品质的概念是在近年来才出现的。第二：适体。 从当前的语境出发，用人们都明白的语体来表达其理念。比如在这则广告中，必须用大多数人们都能明白的大众语体来表述，如,果套用古文或者某些生僻字会让大众的消费者一知半解，或者不能理解所要表达的意思，就会导致广告的效果大打折扣，得不偿失。 第三：适
5、格。 所谓的适格，应该从语境出发，体现恰当的言语风格。 例如广告五： 掌控核心 ，方能卓越于众 这是另一则房地产的广告，此时运用一点古文韵味的语体，会体现一种典雅品味的风格。,（11月14日）,广告六：,要健康就订健康之友报,（11月17日）,这是实现言语意图规律中，直言不讳，直截了当的表述方式。 直接告诉你，要想健康就订制健康报来看吧，这也直接地告诉了我们健康之友这份报纸所陈述的内容，一定都是与人的健康有关的。,广告七：,金矿要挖 金铺要抢,(11月18日),这则广告很准确地表达一个时间就是金钱的理念，金矿都宝藏，是一种稀缺的贵重金属，在地球上这种金属和钻石一样都是很昂贵的，并用这种金属比喻
6、市西路旺铺的价值，是很精确形象的比喻。,广告八：,写给一座城市的生活名著,广告九：,广告十：,超长景观露台 享受阳光里的暖冬,在市场上，130m2的三房很多但，房子长在哪里很重要来贝地，你就知道。,（11月19日）,（11月20日）,（11月20日）,以上三则都是关于房地产广告的广告词。 按照言语行为规律，就应该选择词语，句式以及组织形式来构建话语。 选择恰当的词语很重要，这体现为在相同的语境里，选择同义词中最贴切的词语来表意，比如广告九中暖冬一词，冬天为什么是温暖的呢，因为可以沐浴阳光，这就凸现了美树阳光 房地产的名字让大众对这个房地产的名字有了一个温暖的印象。 同义词在言语运用中具有几个方
7、面的色彩表现：有语体标示功能，情感标示功能，角色标示功能，形象标示功能，地域标示功能，时代标示功能。 在以上的广告词词中就有很明显的情感标示，时代标示的功能。,广告十一：,绝味 制造冬日暖流,（11月20日）,这则广告词按照言语规则的成声，陈言，传意三要素正确地表达了其理念，达到了以言指事的目的。 并且通过直言不讳的表现手法突出了绝味的特色就是能给顾客带来暖流般的热辣口感而使顾客感觉在寒冷的冬日有一股暖流袭来，温暖全身。,广告十二：,定颜 塑眸 平纹年轻轮廓由心升,（11月20日）,它准确地用六个字表达了这款护肤品的功能，言简意赅，直言不讳，让大众一目了然，在众多的护肤保养品之中，脱颖而出。,
8、广告十三：,一个充满鲜花与掌声的璀璨舞台 一场热情澎湃的盛大狂欢 星光熠熠点燃多彩之夜 万众瞩目聚焦华彩盛宴,第一：选择了精炼的表达准确的词语是构成这个句子的灵魂。 第二：选择了恰当的句式来表达，句式，也就是句子的格式，句子可以从不同的角度就会不同的效果，而这则说明多彩贵州比赛的广告，利用对称的语句，华丽的辞藻，就展现一幕盛世狂欢的效果，令人激情澎湃，觉得热闹无比。这就是广告词要带给大家的感觉。,（11月22日）,言语行为规律是蕴含在语言行为过程中的客观规律，它生成于言语活动又制约引导着言语活动的运行，它是言语活动顺利实施的重要支点。,以上部分是对贵阳晚报典型广告语言语行为规律的分析,言语行为
9、原则,质真原则,适量原则,礼貌原则,变通原则,这四个原则在言语行为，也就是日常交际对话中是十分重要也十分突显的，但在广告用语中只有质真原则和适量原则比较突显，而礼貌原则和变通原则在广告用语中就没有太多的体现。,是言语行为原则中最根本、最重要的。,在言语行为中 的体现,一是言说态度的真诚,二是话语内容的真实。,“质真原则”,“修辞立其诚”。即传言态度诚恳，说话内容真实，不说假话或者是缺乏证据的话。,核心,在我们所调查的11月14日到12月14日这一个月的广告中，粗略统计了一下，房地产广告的数量占大多数。房地产的广告必须本着“质真原则”去做，因为房子修了是真实存在的，购房者是可以用眼睛看到的，广告
10、所传达的必须是真实的，而非虚假的，如果是虚假的就侵犯了消费者的权益。房地产广告在吸引购房者的同时就必,须传达出真实的信息，真实的价钱，真实的环境，真实的条件，房地产商只有用真诚的态度才能造出好房，拥有真诚的态度也能吸引更多的购房者。所以，“质真原则”的遵循在房地产广告中是十分必要的。,下面就列举几条体现出“质真原则”的房地产广告。,广告一：,来贝地，与这片森林一生相望,（11月21日 ）,这则广告所表达的意思就是该房地产的所在地环境非常好，因为如广告词中所说的是“与这片森林一生相望”，说明这的绿化是相当的不错，用到了“森林”一词，光从这一词的表面看上去就可以想象那里的环境应该是十分优美的，并且
11、不只是有几棵东倒西歪的树放在那，而是本身地理位置上的环境就很不错，加上规划就是该房地产的一个卖点，所以也会用到广告中来，作为吸,引购房者的一个亮点。但如果当购房者到实地一看并不是广告中说的那样，这就是欺骗消费者了。所以，这则广告就必须遵循“质真原则”。,广告二：,一眼望不尽的贝地.卢加诺要么太堵，要么太远，要么太荒，要么还未“热”，中心区不错吧？你又觉得太闹、太贵，三房太小，四房太大，贝地百变3房半，正适合你。,（月日）,这则广告非常的人性化，顾及了购房者的所有顾虑，从中就体现出了很真诚的态度。,广告三：,精装3380元/106小3房送精装/纯森林洋房/不分楼层一口价,广告四：,4500元/
12、超值价南明区绝版临街旺铺,这类似的房地产广告很多，很直接也很明确的把价钱标了出来，这就必须是真实的了。,当然，除了房地产广告，其他商品商家的广告也是有体现“质真原则”的，因为打广告就是为了起到宣传效果，商品产品的优点亮点就是打广告所需要强调的，也是最能吸引顾客的，要让顾客光顾就要看商品的可信程度了，这就是“质真原则”起到的作用，遵循了“质真原则”，广告的可信度就越高了。,下面我们再来看几则体现了质真原则的其它广告,广告五：,大瓶劲酒，健康分享。劲酒虽好，可不要贪杯。,（11月18日）,这是一则酒类广告，但这是一则很特别的酒类广告。在推荐产品的同时，还奉劝饮酒者少喝。“劲酒虽好，可不要贪杯。”这
13、就遵循了“质真原则”，酒要喝出健康，首先就是不能多喝，这则广告看上去让人感到亲切，既做到了对产品的宣传效果，又表现出了商家的真诚态度，这就让消费者更会相信这样的商品了。,广告六：,要健康就订健康报,这则广告所传达的信息就是号召民众订购健康之友报，报纸的内容就是要做到健康所需要知道的事，按照报纸所说的去做，就可以获得健康的身体和过上健康的生活，广告词就秉承质真原则，真实的传达了健康之友报的办报目的，使民众信服，从而订购此报。,（11月17日）,以上就是质真原则在广告语中的具体体现，下面我们来看其它原则。,“适量原则”,是强调信息传递“量”的适度，但信息量度的把握，并非仅仅是“量”的控制，还涉及到
14、语言行为实施过程中其他的条件，比如表达的“关联性”、“清晰度”等问题。在重视“信息不过量”的时候，还要注重“编码”整洁，同时也应该保证“话轮”之间的联结。在强调“充足信息量”的同时，必须确保“编码”明确清晰，不产生歧义。这才是真正的遵循了“适量原则”。,核心：,准则,不过量原则：就是指信息量不能冗赘，要简洁，有条理，而且话题需相关。,足量原则：就是指传递的信息量要保证充足，同时避免晦涩和歧义。,具体来看,广告七：,在广告中，字数的数量是有限制的，因为牵涉到了费用的问题。如果字数越多费用就越高，反之，则越少。要用有限适量的话语尽可能的表达出大量的信息，商品的功能、优点等等。并且要让看的人明白在说
15、什么，还要受到吸引。因此，“适量原则”在广告中的体现就相当的明显了。例如：,一心一意，感恩回馈,（11月27日）,这是一则超市的宣传广告，广告内容十分的简洁，但从中可透露出商家的诚意。,人山 暖山 属云山,广告八：,（11月14日）,这是一则房地产广告，房地产广告就需用有限的话语传达出大量的信息，如地理位置，周边环境，价格高低，交通条件等等信息。这则广告仅用了七个字就表现了该房地产的有点及名称。“人山、暖山、属云山”，“人山”说明此房地产是有灵气的，人性化的，让人感到亲切，“暖山”让人知道此地的环境十分优美，“属云山”就交代清楚了房地产的名称。简简单单的七个字传达出来的信息是充足的，既不过量又
16、足量，这就是遵循了“适量原则”。,广告九：,定颜 塑眸 平纹年轻轮廓由心升起,这是一则化妆品广告，通过广告我们就可以直接了解到该商品的用途和用后的效果，简洁明了的三个词就干净利落的传达出了信息，可能会觉得后一句话稍显广告有些长了，但并不感觉是冗赘的，只是表现出了足量的信息，并且语句很有文学气息，从中可以体会出女性的柔情，这就针对该商品是女性用品，非常的恰当，整体的效果还是体现出了“适量”的原则。,（11月20日）,广告十：,代言城市未来,这是一则房地产广告，广告词用简单的话语就传达出了房地产商的承诺，就是要造就一座有代表性的房子，可以代言这座城市的未来，城市的未来应该是时尚的，流行的，更加现代化的，这就充分的说明了这将会是一座好房。广告词中所用的“代言”一词就显得广告十分的生动有趣，这就更加的能吸引人了。报纸上的广告是不会动的，不是像我们在电视中看到的广告那样，它是通过文字向大众宣传某样事物，要想使不会动的文字看起来生动就是相当难的了，并且还有遵循“适量原则”，这则广告就做得非常的不错。,
