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1、莲花汽车2013上海车展方案,1,一、上海车展情况概述,二、上海车展宣传规划,三、上海车展现场活动,四、上海车展运营管理,基本信息 时间安排 交通指南 展馆平面图 展位平面图,2,基本信息,展示主题： 创新 未来 地 点： 上海新国际博览中心 （上海市浦东新区龙阳路2345号） 时 间 ： 新闻日 - 4月19日至20日 贵宾参观 - 4月20日 （18:30-21:30） 专业观众日 - 4月21日至22日 公众日 - 4月23日至28日,一、上海车展情况概述,3,一、上海车展情况概述,时间安排,4,中国上海市浦东新区龙阳路2345号,一、上海车展情况概述,交通指南,5,一、上海车展情况概述
2、,莲花汽车所在展馆,6,一、上海车展情况概述,7,8,一、上海车展情况概述,二、上海车展宣传规划,三、上海车展现场活动,四、上海车展运营管理,传播主题 传播内容 展车安排 展车运输清单,9,L5 生 而 不 凡 莲花L5首发上市新闻发布会,1、传 播 主 题,10,一、上海车展情况概述,二、上海车展宣传规划,三、上海车展现场活动,四、上海车展运营管理,1、展台搭建设计 2、媒体日活动安排 3、观众日活动安排 4、演艺人员介绍 5、演艺服装推荐 6、物料和礼品发放规划 7、邀请函,11,1、展台搭建设计,1、展台搭建设计,莲花L5三厢,Europa,Artiga,莲花L5两厢,莲花L3三厢,莲花
3、L3 GT,莲花L3两厢,车辆摆放规划,13,2、媒体日活动安排,莲花L5上市发布会时间,14,2、媒体日活动安排,莲花L5上市仪式流程,13：3014：00,14：0014：04,14：0414：06,14：0614：16,14：1614：18,14：2814：30,媒体接待：发放资料袋,欧洲风范的伦巴表演,主持人开场白,庞总致辞,庞总、集团领导、英国莲花揭幕,模特登场，创意走秀,播放莲花L5 TVC,14：2314：25,公布莲花L5 价格,14：2514：28,英国莲花代表致辞,14：2014：23,授标仪式,14：1814：20,备注： 1、确定揭幕仪式集团领导和英国莲花领导 2、确定
4、英国莲花致词代表人员及发言稿内容 3、L5三厢、L5两厢是同时上市还是三厢先上市,15,4月20日-24日,3、观众日活动安排,16,4月25日-26日,3、观众日活动安排,媒体日主持人聘请数量：1人（4月19日） 1天 媒体日主持人招聘原则： 女性，中国人、 身高165cm以上、主持经验丰富、英文流利、有中英文双语主持经验、有大型车展（或新车上市）活动发布会经验、外形气质佳。 观众日主持人聘请数量：1人（4月21-24日） 4天 观众日主持人招聘原则： 女性，中国人、 身高165cm以上、标准普通话、有大型车展活动发布会 经验、能活跃现场气氛，外形气质佳。,主持人要求,媒体日主持人,姓名：黄
5、琦 体重：45KG 身高：165CM 工作经验:3年 （参与过央视，上视各类节目单元录制.） 主持经历： 1.东风悦达起亚K5新车发布会。 2.别克携手2010世博音乐会。 3.奔驰smart 感恩颁奖典礼。 4.上海大众斯柯达Fabia晶锐新车发布会。 5.上海大众斯柯达superb昊锐新车试驾。 6.机械展-宝马徐工晚宴。 7.北京现代-天马山试驾体验。 8.卡塔尔航空公司颁奖典礼。 9.温州车展“宾利”展位主持。 10.2010 EXPO 缅甸馆开馆仪式”双语主持。 11.2010 EXPO 07.17欧洲广场大型演出”双语主持。 12.Analitica China 国际研讨会”双语主
6、持。,姓名： 王裕婷 身高： 168cm 体重： 45kg 主持经历： 第十届广东国际车展 北京现代 “瑞纳 ix35” 十五届北京，埃森焊接与切割展览会（新国展） 第十一届照相机械影像器材与技术博览会 “美国通用影像”大型展会（中国国际展览中心） 中国移动北京分公司团委和数业中心联合 上汽通用五菱大型车展 （中国国际展览中心） 斗山源动力，驾驭E时代斗山电动叉车新品”推介会 “感恩中国感动如一”2007斗山叉车交流会及晚宴 “飞利浦FIFA”电子竞技足球挑战赛北方半决赛 尼爱立信永恒之塔典藏版手机北京站活动,观众日主持人,模特要求,模特招聘数量：6人 外籍男模特 1人（4月19 -22日）4
7、天 外籍女模特 1人（4月19 -22日）4天 中国女模特4人（4月19日-26日）8天 模特招聘原则： 女模特：身高175cm以上，外型性感、知性、活力、笑容甜美，有3年一级 车展经验，年龄在20岁-25岁之间；（女外模最好是英国人或欧洲人） 男模特：身高180cm以上，外表优雅而不失智慧感觉，有3年一级车展经验，年龄在25岁-30岁之间；（男外模最好是英国人或欧洲人） 外籍男女模特组合身高、气质容貌须搭配，动作要优雅。,姓名：leo 身高：186cm 三围：91-74-99 头发：棕色,外籍男模特,外籍女模特,姓名：Jessica 身高：176 三围：85 62 88,姓名：张若轩 身高
8、：178 三围：90 63 89,中国女模特,姓名：李玲 身高：180cm 三围：85 62 90,中国女模特,殷桂珊 身高：180CM 体重：53KG 三围：89、62、90,中国女模特,中国女模特,紫瞳 身高 ： 体重： 三围：,礼仪要求,礼仪聘请数量：2人（4月19日-12月26日）8天 招聘原则： 女性，中国人、 身高170cm以上、外形气质佳、笑容甜美 。,礼仪资料,姓名： 身高：177 三围：,礼仪资料,姓名： 身高：175 三围：,表演活动要求,1、媒体日活动表演1天。 2、观众日表演 4月21-24日4天。 2、节目表演请推荐，以热闹的气氛吸引观众到场。节目形式可以大胆推荐、不
9、局限于舞蹈、乐器表演等，可以尝试大胆创新、能吸引眼球的节目。 3、推荐时，请多考虑几种形式的节目，以供我司备选 媒体日举行新车L5车型上市发布仪式 观众日吸引眼球，大胆创新即可,伦巴,该舞用国标舞的表现形式，亮点是舞者身上着装的大红裙 可以随着舞者及旁边的伴舞完美的展现在舞台，衬托舞者优美 婀娜的舞姿，让观众如痴如醉,1、4月19日4月24日（6天），化妆师1人、造型师1人 2、4月25日4月26日（2天），化妆师1人 招聘原则： 能根据模特自身气质，化出当前时尚、流行、靓丽的妆容与造型,化妆造型,33,女 模 特 服 装,5、演艺服装推荐,男 外 模 服 装,35,礼 仪 服 装,6、物料礼
10、品规划,37,一、上海车展情况概述,二、上海车展宣传推广策略,三、上海车展现场活动,四、上海车展运营管理,运营管理组织结构,具体职责明细,38,车展项目总负责王顺胜,媒 体 组,物 料 组,展 台 组,活 动 组,招 商 组,后 勤 组,展 车 组,调 研 组,协助解伟、杨军,1、运营管理组织结构,品牌部,推广科,策划科,策划科,渠道部 网路发展部,综合管理部,售后服务部,研究科,备注： 确定领导及与会人员入住酒店及接待人员,39,媒 体 组,媒体接待,媒体专访安排,媒体接待人员 进行媒体签到、名片收集登记、资料派发 带领媒体进入展区、陪同媒体参观展区并作相关介绍、通知运营总控进行上市发布会
11、须确定媒体邀请名单，及媒体邀请方式,新闻稿 与媒体沟通新闻稿的发布,媒体专访安排 安排媒体进行领导专访时间，陪同领导左右进行媒体问题收集及协调媒体关系 须确定安排专访媒体、公司领导人、专访主题,新闻稿撰写、发布,2、具体职责明细,40,物 料 组,礼品物料管理,礼品物料发放,礼品物料制作、管理 根据车展需要，制作观众礼品，以及相关的宣传资料，同时按时运送到车展现场，对资料进行管理,礼品物料发放 做好车展现场的礼品物料发放工作，确保前台物料礼品发放顺畅,41,展 台 组,展台搭建、监督,车展组委会沟通,参展证和门票管理,车展组委会沟通 与组委会沟通广州车展的相关细项，了解车展对参展公司的要求，确
12、保车展信息顺畅，以保证车展顺利进行,展台搭建、监督 与展台搭建公司沟通，负责进行广州车展的展台设计、搭建等等,参展证和门票管理 确保参展证和门票的数量，以保证相关人员都能顺利参加车展,车展现场管理,车展现场管理 与展台搭建公司保持沟通，车展现场卫生管理、车展现场突发情况处理,42,活 动 组,现场表演活动策划,新车上市活动策划 在媒体举行新车亮相仪式活动，展示莲花汽车产品和品牌实力，吸引媒体报道,现场表演活动策划 观众日舞台演出的流程演绎、激活现场气氛,演职人员管理 化妆师、模特、乐队、主持人的现场管理，以保持现场形象和秩序，保证现场活动的顺利演出,新车亮相上市策划,演职人员管理,礼仪管理总控
13、,礼仪管理总控 管理礼仪行为规范，协调礼仪工作事项 资料派发礼仪、接待礼仪：引领领导上下场及媒体接待、给现场观众派发资料,43,招 商 组,经 销 商 接 待,意向经销商洽谈,经销商接待 联系现经销商和意向经销商参加广州车展，并做好经销商的接待、住宿、餐饮工作,意向经销商洽谈,经 销 商 会 议 组 织,经销商会议组织 组织安排现经销商和意向经销商会议，并组织参观广州车展现场,44,餐饮订配 领导、媒体、经销商、工作人员餐饮订配,住宿安排 领导、工作人员、经销商住宿安排,餐饮订配,住宿安排,后 勤 组,领导接送 安排领导的接送车辆,领导接送,45,展车管理及运输,展 车 清 洁,展 车 组,车辆管理 展车联系、运输 保护车辆安全 检查车辆外观及内部 展车现场清洁,46,资料收集,新车调研,调 研 组,资料与信息的收集 各厂家的现场活动、新车上市发布活动的监测及对各类物料资料的收集； 上市新车、概念车等产品的信息收集； Europa和Artiga调研。,47,上海车展费用预算,48,谢 谢 ！,
