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1、消费者行为理论,主要内容： 一、基数效用论 二、序数效用论（重点） （1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者均衡 （4）需求曲线的推导 三、消费者剩余,效用（Utility）是指消费者在消费某种物品时所获得的满足程度。 获得效用是消费进而是生产的目标 效用具有主观性（如何看待？） 基数效用：边际效用分析方法（可度量） 序数效用：无差异曲线分析方法（可比较）,引言：什么是效用？,第一节：基数效用理论,1、概念 总效用（TU）：一定时间内消费者消费一定数量的商品所获得的效用总和。 边际效用（MU）：新增一单位商品的消费所获得的总效用的增量。 数学表示：,2、总效用和边际效用的关系,3、边际
2、效用递减规律（law of diminishing marginal utility) 随着某种商品消费量的持续增加，消费者从每一增加的商品中所获得的新增效用或边际效用量是不断下降的。,U,Q,5,10,1,2,3,4,5,6,TU,消费者均衡：研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。 均衡：指消费者实现最大效用时既不想再增加也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。 基数效用论的均衡条件：等边际法则。即每种物品每1美元的边际效用相等。,4、消费者均衡,假设两种物品，消费量为X1、X2,价格为P1、P2，收入为M。消费者均衡就是： 在 条件下，使得： 达到最大的解 。
3、根据拉格朗日乘数法可知，当 时，可求的均衡解。,等边际法则 (equimarginal principle) 满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。即在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格即定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。(每种物品每1美元的边际效用相等),5、为什么需求曲线向下倾斜？,一、预算约束线 二、无差异曲线 三、消费者均衡 四、需求曲线的推导,第二节 序数效用论,一、预算约束线,1、概念： 预算约束线(budget constraint
4、) 表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同组合。 预算线的方程：I = P1X1 + P2X2 300=15*X1 + 1*X2,如果收入I =300元，CD盘P1=15元，巧克力P2 =1元,例,预算线的方程：I=P1X1+P2X2 转换为：X2 = -P1/P2*X1 + I/P2 小张预算约束线斜率为（-300/20= -15），绝对值为15。,CD(盘),10,300,0,巧克力(块),E,F,B1,D,B2,150,100,5,15,20,2、预算约束线几何图形,斜率衡量消费者用一种物品换到另一种物品的比率，它等于两种物品的相对价格之比。,
5、1）收入变动： 2）相对价格变动,X1,X2,A,A,B,B,C,D,3、预算约束线的变动,1.概念：无差异曲线(indifference curve)： 消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。 三个假定：1）完全性；2）可传递性；3）不满足性 无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。,二、无差异曲线,A,B,C,F,D,0,10,12,巧克力（块）,130,150,CD（盘）,小张的无差异曲线,I1,I2,I3,（1）无差异曲线向右下方倾斜。它表示如果要增加一种物品的数量，就必然要减少一种物品的数量
6、。 （2）较高无差异曲线表示的偏好高于较低的无差异曲线（商品多比少好原则）。 （3）无差异曲线永不相交。 （4）无差异曲线凸向原点。因为商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。,2.无差异曲线的基本特征：,（3）无差异曲线永不相交,3.边际替代率(marginal rate of substitution) 在维持满足程度或效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。,X1,X2,边际替代率递减规律：在维持满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是不断递减的
7、。 商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。,4.特殊的无差异曲线,1）完全替代品(perfect substitutes) 2）完全互补品(perfect complements),1.消费者最优选择 在接触到预算约束的前提下，所能够达到的最高无差异曲线上的商品组合。两条线几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点。在最优选择点上，边际替代率等于相对价格。 无差异曲线与预算约束线相切的切点代表的物品数量就是消费者最优消费选择。,三、消费者均衡,图：利用无差异曲线描述消费选择,2.收入变动对消费者均衡的影响,其它商品,E,
8、E1,B1,C1,C,B,0,CD（盘）,收入提高，窝窝头需求下降，窝窝头是低档商品(inferior goods),E1,E,C1,B1,B,C,其它商品,窝窝头,0,收入提高，CD和其商品需求都增加，它们都是正常商品(normal goods),3.价格变动对消费者决策的影响,例： 收入300元，不变； CD盘价格为15元一盘，不变； 巧克力价格原为1元一块，现下降为0.5元一块。 请问，你对巧克力和CD盘的购买会发生什么样的变化？,（1）替代效应(substitution effect)：由商品的价格变动所引起的商品相对价格变动，进而由商品相对价格变动所引起的商品需求量的变动。 （2）收
9、入效应(income effect)：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 收入效应和替代效应图解,例：巧克力价格下降引起的收入效应和替代效应,4、需求曲线的推导,向右下方倾斜的需求曲线成立的条件,一、正常商品 二、低档物品,需求曲线向右下方倾斜,需求曲线向右上方倾斜,吉芬物品,序数效用论与基数效用论的统一：,在保持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所带来的效用增量和相应减少的另一种商品的消费量所带来的效用的减少量必定是相等的。即有：,所以：,序数效用论均衡条件,第三节、消费者剩余,1、支付意愿(willingness
10、to pay)：买者愿意为某物品支付的最高价格。代表买者对该物品的评价。 2、消费者剩余(consumer surplus):买者的支付意愿减买者的实际支付量。或者消费者购买一定数量商品意愿支付货币量与实际支付货币量之间存在的差额称为消费者剩余(Consumer surplus)。,3、存在消费者剩余的原因 是因为需求曲线向下倾斜，意味着消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是有了消费者剩余。, 需求曲线与边际效用的关系 需求曲线上的点表示，需求的最后一个单位带来的边际效用恰好
11、等于支付的价格，即需求曲线就是边际效用曲线。消费（需求）的衡量：要不要消费取决于支付的价格与所获得的边际效用的数量权衡。如果价格大于边际效用就会形成需求，反之则不会形成消费。 图解7-1 7-2 7-3,边际效用（元）,比萨饼 数量,小张有11张比萨饼时愿意为再增加一个比萨饼支付6元，他买第一个比萨饼愿支付18元。然而，13张饼单价都是5元，一共65元（135），依据他边际效用和需求曲线，他实际愿意付144元（18+16+5），差额即消费者剩余为79元（14465）。,思考：价值悖论,200多年以前，亚当斯密在国富论中提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。,记住：在经济学中，是狗尾巴摇动狗身子。,市场的消费者剩余： 需求曲线以下和价格以上的面积衡量,当价格下降的时候，消费者剩余增加。 消费者剩余的这种增加由两部分组成： 第一是原来的买者由于价格下降带来的支 付量的减少导致的消费者剩余的增加。 第二是进入市场的新买者的消费者剩余。,市场价格与消费者剩余之间的关系,一、效用概念 二、基数效用论 三、序数效用论（重点） （1）预算约束线 （2）无差异曲线 （3）消费者决策 （4）需求曲线的推导 四、消费者剩余,本章小节,再见！,
