《[西安交通大学]18秋西交《市场营销学（高起专）》在线作业10》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[西安交通大学]18秋西交《市场营销学（高起专）》在线作业10（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、【奥鹏】西安交通大学西交市场营销学（高起专）在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A、收割B、发展C、放弃D、维持正确答案:D第2题,企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A、长度B、宽度C、深度D、密度正确答案:A第3题,人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、直接产品正确答案:A第4题,一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略A、淘汰B、维持C、拓展D、选择性拓展正确答案:D第5题,企业推出新产品时采用高
2、价格高促销的策略为（）A、慢渗透B、快渗透C、慢取脂D、快取脂正确答案:D第6题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:C第7题,调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ）A、实际痕迹测量法B、行为记录法C、实验法D、直接观察法正确答案:C第8题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）A、市场占有率和相对市场占有率B、行业吸引力和业务力量C、市场占有率和行业吸引力D、业务力量和相对市场占有率正确答案:B第9题,无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况A、企业实力较弱B、产品性质相似C、.
3、市场竞争者多D、消费需求复杂正确答案:B第10题,企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A、长度B、宽度C、深度D、密度正确答案:B第11题,企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ）A、市场专业化营销B、目标市场营销C、产品差异营销D、定制营销正确答案:D第12题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ）A、保持B、收割C、发展增大D、放弃正确答案:C第13题,不属于有效市场细分原则的是（ ）A、可衡量性B、可区分性C、动态性D、经济性正确答案:C第14题,企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ）A、市场渗透B、市场开
4、发C、产品开发D、多角化正确答案:B第15题,营销学中换代新产品是指（）A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的需要而仿制的产品C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案:D第16题,批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化正确答案:A第17题,生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A、产品开发B、同心多角化C、市场开发D、水平多角化正确答案:A第18题,在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销
5、售奠定良好网络基础。A、投入期B、成熟期C、衰退期D、成长期正确答案:D第19题,若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A、比较深B、比较宽C、很广D、关联性强正确答案:D第20题,无差异性目标市场策略面对的是（ ）A、整体市场B、一个子市场C、多个子市场D、相关市场正确答案:A第21题,随机抽样方法有（）A、等距随机抽样B、任意随机抽样C、简单随机抽样D、判断随机抽样E、分群随机抽样正确答案:A,C第22题,生产者购买决策的类型有（）A、直接重购B、修正重购C、合同订购D、批量购买E、全新购买正确答案:A,B,E第23题,现代营销观念包括的类型（
6、）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念正确答案:D,E第24题,非随机抽样方法有（）A、分层抽样B、任意抽样C、简单抽样D、判断抽样E、分群抽样正确答案:B,D第25题,一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）A、愿望竞争者B、平行竞争者C、转售竞争者D、产品形式竞争者E、品牌竞争者正确答案:A,B,D,E第26题,有效的市场细分必须满足如下条件( )A、经济性B、可衡量性C、可接受性D、差异性E、稳定性正确答案:A,B,C,E第27题,生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ）A、产品供不应求B、产品供过于求C、环境污染严重D、产品质量高E、产品成本高正确答案:
7、A,E第28题,收集第一手资料的方法有（ ）A、询问法B、交流法C、观察法D、实验法E、报刊摘录法正确答案:A,C,D第29题,定量预测的主要方法包括（）A、趋势外推法B、“德尔菲”法C、意见归纳法D、指数平滑法E、多元回归法正确答案:A,D,E第30题,决定市场占有率的因素有（）A、市场需求潜量B、行业销售总量C、行业可供总量D、企业可供量E、企业销售量正确答案:B,E第31题,传统营销观念包括的类型（ ）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念正确答案:A,B,C第32题,市场补缺者可采取的专业化战略包括( )A、按顾客规模专业化B、按服务项目专业化C、按分销渠
8、道专业化D、按特定顾客专业化E、按地理区域专业化正确答案:A,B,C,D,E第33题,企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）A、机会B、优势C、威胁D、劣势E、状态正确答案:A,B,C,D第34题,生产者市场细分的主要标志有（）A、用户行业类别B、用户地理位置C、用户购买动机D、用户购买心理E、用户购买规模正确答案:A,B,E第35题,按顺序排列营销调研的程序为（ ）A、准备表格及抽样设计B、确定问题C、现场调查D、探索性调查E、制定计划正确答案:A,B,C,D,E第36题,分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）A、错误B、正确正确答案:B第37题,为准确选定目标市场，市场细
9、分越细越好（ ）A、错误B、正确正确答案:A第38题,企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A、错误B、正确正确答案:A第39题,生产资料需求缺乏弹性（ ）A、错误B、正确正确答案:B第40题,德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）A、错误B、正确正确答案:B第41题,生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）A、错误B、正确正确答案:B第42题,市场定位是确定目标市场的地理位置（）A、错误B、正确正确答案:A第43题,随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）A、错误B、正确正确答案:B第44题,衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A、错误B、正确正确答案:B第45题,目标市场是企业要进入的地域空间（ ）A、错误B、正确正确答案:A第46题,分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）A、错误B、正确正确答案:A第47题,消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）A、错误B、正确正确答案:B第48题,市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A、错误B、正确正确答案:B第49题,食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）A、错误B、正确正确答案:A第50题,实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）A、错误B、正确正确答案:B
