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1、包装设计,Package Design,包装设计概述,包装设计,容纳产品,介绍产品,激发购买欲,保护产品,包装的目的 - 容纳产品,包装的目的 - 保护产品,包装的目的 - 保护产品,包装的目的 - 介绍产品,包装的目的 - 介绍产品,包装的目的 - 激发购买欲,包装的目的 - 激发购买欲,包装设计,由此可知:在实际生活中,人和社会真正需要的不是包装本身,而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域,其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要,就必须具备多种多样的功能。,包装的功能,包装的保护性,包装的促销性,包装的便利性,包装的安全性,包装的环保性,包装的功能
2、,保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭,防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。,包装的保护性,包装的功能,进行形象上的装扮和美化,使其更具吸引力和商业价值,有利于促进销售。,包装的促销性,包装的功能,包装的功能,包装的便利性,给流通环节贮、运、调、销带来方便,如装卸、盘点、码垛、计量销售、转运等。,包装的功能,包装的功能,包装的保护性,保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品。,包装的功能,包装的功能,包装的环保性,环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染,同时方便包装废弃物的分类回收和处理。,包装的功能,包装的功能,包装设计,包装设计
3、的原则,包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意。,成功的包装不仅要引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。,包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感,因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。,醒目,理解,好感,包装设计的原则,醒目 包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能出现醒目的效果,使消费者一看见就产生强烈的兴趣。,造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,有的酒瓶运用模仿造型,设
4、计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。,包装设计的原则,“梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子,包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字,似一位老人在诉说着久远的故事,在一排花花绿绿的酒瓶中,它的独特风姿十分引人注目。,包装设计的原则,包装设计的原则,色彩美是人最容易感受的,有观点甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现,有的颜色作为产品的包装,会使产品惊人地不好销,灰色便是其中之一。但当冰冷的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞,情况就截然不同了。,包装设计的原则,理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费
5、者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在包装上做简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。,包装设计的原则,“美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装,透过玻璃纸可以清楚地看到产品,便于选择。,包装设计的原则,造型与内容完美的结合,准确地传达出产品信息,不至于使消费者产生误解。,包装设计的原则,好感 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感,因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用
6、。好感来自两个方面,首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,提供方便,这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜,可以是大瓶装,也可以是小盒装,消费者可以根据自己的习惯选择,同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品,包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。 好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个人以及个人气息的环境有密切关系。,包装设计的原则,以色彩来说,各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色,这当然是不能强求一律的,但也有共同点,比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色,它们被称为女性色,女性用品的包装使用白色
7、与红色就能引起女士们的喜爱。,包装设计的原则,而男性喜欢庄重严肃的黑色,黑色又称男性色,男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。,包装设计的原则,儿童食品则多迎合小朋友的审美喜好,斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。,包装设计的原则,包装设计的原则,包装的功能,包装设计的原则,醒目,小结,促销性,安全性,便利性,环保性,理解,好感,保护性,包装设计,优秀作品赏析,优秀作品赏析,课堂练习,牛奶包装的设计 根据所给素材,设计牛奶包装 要求:1.图案大方简洁2.颜色符合消费人群需求3.要有平面图和整体产品图,牛奶包装的设计 根据所给素材,设计牛奶包装(各种口味) 要求:1.图案大方简洁2.颜色符合消费人群需求3.要有平面图和整体产品图,课堂练习,