《VI设计(1.概述2.基础要素系统设计)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《VI设计(1.概述2.基础要素系统设计)（158页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,VI设计,VISUAL IDENTITY DESIGN,计算机与传媒系,计算机与传媒系,课程概况,课程名称：VI设计课程属性：专业课课程类别：必修课考试方式：笔试(30%)+ 大作业(50%)+ 平时成绩(20%)授课专业：平面设计主讲教师：,计算机与传媒系,课程概况,前导课程：,素描基础色彩基础构成基础PhotoshopCorelDRAW版面编排与设计,VI设计,毕业设计,后续课程：,计算机与传媒系,课程讲解思路,一、VI设计的概念 （CI、MI、BI、AI）二、一套完整的VI设计的主要内容 （案例）三、VI的基本要素系统 （企业标志、标准字、标准色）四、VI的应用要素系统五、编制VI视觉
2、识别手册,计算机与传媒系,教学目的及要求,根据平面专业方向的特点，通过学习、了解 VI 设计的基本概念及相关理论常识，掌握 VI 设计的构成规律及表现形式，启发和拓展学生现代 VI 设计的思维方法，最终让学生在理论与实践的相互结合中，灵活运用所学知识，展开想象、不断创新，完成 CI 设计中视觉传达部分（VI）的设计与制作，初步树立较完整的企业形象设计意识。,计算机与传媒系,教学方法及手段,教学方法：,多媒体演示，教师进行详细讲解、设问，学生练习,具体手段：,1.互动式教学培养学生在实践中解读自 我创意的能力。2.针对虚拟专题分组研究培养学生的团 队合作精神。3.结合优秀案例观摩培养学生认识水平
3、 及创作修养。,CI 设 计 的 基 本 概 念,C o r p o r a t e I d e n t I t y s y s t e m,CI 设 计 的 基 本 概 念,什么是“CI”,CI是英文Corporate Identity的缩写，而CIS是英文Corporate Identity System的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。CI，即：将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体视觉系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，以使其更好的发展。通常认为，企业识别系统由理念识别（M
4、I）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。,1,MI 理念识别（Mind Identity),人的思想,规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。,BI 行为识别（Behaviour Identity),人的行为,制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。,VI 视觉识别（Visual Identity),人的外表仪态,最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。,CI,2,CI 设 计 的 基 本 概 念,CI与MI、BI、VI的关系图解,AI听觉识别系统(Audio Identity System)20世纪80年代末出现，通过听觉刺激传达企业理念
5、、品牌形象的识别系统,MI 理念识别（Mind Identity),MI是CI的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。,3,CI 设 计 的 基 本 概 念,BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。,手段：教育（增强员工对企业的了解）管理（制度的制定与实施，长期坚持）沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。,BI 行为识别（Behaviour Identity),BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。,CI 设 计 的 基 本 概 念,4,BI 行为识别（Behaviour Identity),培训教育,广告宣传,产品促销,案 例：,CI 设
6、 计 的 基 本 概 念,培训教育,广告宣传,VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。,VI 视觉识别（Visual Identity),CI 设 计 的 基 本 概 念,5,兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的
7、要求，应付公司日后的成长也够灵活了。,在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。,CI 设 计 的 基 本 概 念,CI 设 计 的 基 本 概 念,6,CI系统结构图解,CI的价值和功能,1. 制定一部企业内部的“宪法”2. 确立企业和产品在市场中的定位和特征3. 创造企业文化4. 保证信息传播的一致性5. 提高企业产品的竞争力,CI 设 计 的 基 本 概 念,7,1提高企业的知名度：它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，
8、反复强化以在社会公众中造成强烈印象。2塑造鲜明、良好的企业形象：企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。3 培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力：企业员工是企业构成的基本要素之一，通过CI的导入，把经营理念、经营策略传达出去，着重塑造企业员工对企业的“认同感”和“归属感”。,CI的四大目的,CI 设 计 的 基 本 概 念,8,4达到使社会公众明确企业个性的目的：CI通过视觉识别的同一性、独特个性，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了
9、实现企业利润最大化的目标。,CI的四大目的,CI 设 计 的 基 本 概 念,8,CI的开发流程图表说明,13,CI 设 计 的 基 本 概 念,CI 是配合企业长期的经营策略而进行的系统性、计划性作业，并非偶发性的即兴之作。,计算机与传媒系,什么是VI？,VI设计的基本概念,VI ”Visual Identity”是 CI 的静态识别,企业CI中最具表现力，最容易被受众接触到的部分,VI 设 计 的 基 本 概 念,1,它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息,它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来以使消费公众识别并认知。,具体来说一般分为基本要素系统和应用要素系
10、统,VI 设 计 的 构 成,VI设计的构成,2,VI 基本要素系统标志,V I s u a l I d e n t I t ylogo,3,企业标志,商标与标志商标英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。,VI 基本要素系统标志,3-1,从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用
11、。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动， 有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志,商标与标志的区别,3-2,VI 基本要素系统标志,1. 企业品牌名称为题材；2. 企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4. 企业文化或经营理念为题材；5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材；6. 企业经营内容或产品造型为题材；,标志设计的题材,3-3,VI 基本要素系统标志,标志设计的具象和抽象图形实例,营业内容,经
12、营理念,经营愿景,企业名称,名称缩写,具象,抽象,3-4,经营内容 +企业名称,经营理念 +企业名称,经营愿景 +企业名称,VI 基本要素系统标志,标志的造型与色彩意涵,Soft,Hard,Warm,Cool,3-5,VI 基本要素系统标志,1.按所属行业类别来分,标志的类型,3-6,A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会,VI 基本要素系统标志,B.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,VI 基本要素系统标志,C.品牌标志,(日本西红柿银行),(韩国三星集团),(美国ABC电台),(日
13、本索尼集团),VI 基本要素系统标志,2.按设计手法和表现形式分A 文字类（中文、英文、数字）简洁、活泼、具有冲击力B 图形类（自然、几何）形象、容易认同C 综和类,VI 基本要素系统标志,A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。,标志设计的原则,3-7,VI 基本要素系统标志,B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。,VI 基本要素系统标志,C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,VI 基本要素系统标志,D.通用性标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放,(韩国国际航空公司),VI 基本要素系统标志,E.信息性以简练
14、的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。,VI 基本要素系统标志,F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。,( 山东益寿堂药业有限公司 ),VI 基本要素系统标志,G.艺术性是否能给人美的享受的关键。,VI 基本要素系统标志,H.时代性标志在企业形象树立中的核心。,VI 基本要素系统标志,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）；植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,标志设计的形式,3-7,具象表现形式,A,VI 基本要素系统标志,圆 形：吸引人，
15、形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化 （速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),抽象表现形式,B,VI 基本要素系统标志,汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠” 鱼“余”； 英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新颖。,文字表现形式,C,VI 基本要素系统标志,反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。,标志的设计技法,对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩 ）,
