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1、康师伟糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析北京电通广告有限公司电通佩媒2002年环月5日符1页议程第一部分康师伟糕饼2002年-9月广告坂放回顾罄M江RKon2001羞Y糕饼品类广告投放地域划分W内容摘要1.2002年媚介计划工作回顾丫媚介策略回顾丫媒体行程丫市场数量变化丫媒体花费与效果2.媒介购买工作回顾X购买友春Y-劣买效根3.2002婷介工作问题讨论4电通媒介服务5.媒体分析与推荐氢页s招-内宰摘要1.2002年媚介计划工作回顾丫媒介策略回顾丫媒体行程丫市场数量变化丫媒体花费与效果2.姚介购买工作回顾丫,质天货英丫“购买效单3.2002媒介工作闰题讨论4电通媒介服务5
2、.媒体分析与推荐笛一媒介策略回顾2002年媒介投放主要使用申视媒体中央台与地方台的组合使用,既可利用中央台高覆盖率,高信任度的优势来建立品牌的知名度,并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用,又可利用地方台更亲切,更接近当地百姓生活的特点,来弥补中央台渗透的不足,尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。在娉介行程上,采用了产口与品旁连组性相结合的方法。社同产品祥摄其特点反需妄,安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下,保持康师传品牌知名度的持续性,提高目标群对康师伟产品的忠试度,最终刺激消费。其它辅助性媒体的推荐帕7页鬣二鼻2002年媒体行程团月crosoftExcel一作表符页20
3、02年媒介投放概览q2002年,康师伟糕饼类的4个产品-3+2苏打夹心,3+2松派,甜酥姚酥,彩笛卷进行了电视投放。34+2松派是今年推出的新品,自九月始投放。以上4个产品均采用了栏柚式行程,但吊产品的行程相互交替,形成持续的品牌暴露。在CCTV1,CCTV3和CCTV6进行了3+2苏打夯心的投放,CCTV1进行了彩笛卷的投放,CCTV净价共计RMB1,709,885,其中3+2苏打占CCTV总费用的53%,彩筒卸卡47办天津顶园媒介净价共计RMB6,421,681,其中3+2苏打夹心占比为16%,3+2松派占比为27%,甜酥娃酥占比32为%彩笛卷占比为25%。若以城市计,则北京(27%),天津(18%),沈阳(15%),郑州(12%)为四大主要城市,合计占比为72%。符3页2002年媒介投放概览q杭州顶园媒介净价共计RMB4,057,045,其中,3+2松派占比为56%,彩笛卷占比为448%。若以城市计,则上海(268),南京(16%#),杭州(14%)为三大主要城市,合计占比为56%。广州顶园媒介净价共计RMB4,019,872,其中3+2苏打夹心占比为21%,3+2松派占比为33%,甜酥威酥占比31为%彩等卷占比为15%。若以城市计,则广州(39牧)为为要招市。CCHV占总费用的108;天津顶国占领市场408,杭州顶园占25%,广州顶园占25%。符1页
